1984 (Werbespot)

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie
Wechseln zu: Navigation, Suche
Filmdaten
Originaltitel 1984
Produktionsland Vereinigte Staaten
Originalsprache Englische Sprache
Erscheinungsjahr 1984
Länge 1 Minute
Stab
Regie Ridley Scott
Drehbuch Steve Hayden, Lee Clow, Brent Thomas
Produktion Fairbanks Films, New York
Schnitt Pamela Power
Besetzung

1984 ist der Titel eines US-amerikanischen Werbespots des Computerherstellers Apple und der Werbeagentur TBWA. Er wurde 1984 während des Super Bowl XVIII aufgeführt und bewarb den zu dieser Zeit erstmals produzierten Macintosh. Der mehrfach ausgezeichnete Spot gilt als Meilenstein der Werbebranche.[1] Regisseur des einminütigen Werbefilms war Ridley Scott.

1984 ist an den gleichnamigen Roman von George Orwell angelehnt. In dem Spot befreit sich eine junge Frau vom Großen Bruder. Er endet mit einem Hinweis auf den Apple Macintosh, und dass das Jahr 1984 nicht wie der Roman 1984 werden würde.

Inhalt[Bearbeiten]

In einer farblosen und düsteren Welt betreten ausdruckslose Arbeiter im Gleichschritt eine Halle mit einem riesigen Bildschirm (Teleschirm). Der „Große Bruder“ spricht zu ihnen und preist die „Vereinigung der Gedanken“ an. Ebenfalls zu sehen ist eine junge Frau in Sportkleidung, die auf den Bildschirm zu rennt. In der Hand trägt sie einen großen Vorschlaghammer; sie wird von mehreren Personen (der Gedankenpolizei) verfolgt. Die Frau holt zum Befreiungsschlag aus und schleudert ihren Hammer gegen den Schirm, der zerbricht und die Zuschauer mit grellem Licht anstrahlt.

Eine Off-Stimme verkündet:

“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh.
And you’ll see why 1984 won’t be like ‘1984’.”

„Am 24. Januar wird Apple Computer „Macintosh“ vorstellen.
Und du wirst sehen, warum 1984 nicht wie ‚1984‘ sein wird.“

Hintergrund[Bearbeiten]

Der erste Apple Macintosh

Die namenlose Heldin des Spots trägt ein Top, auf dem schemenhaft ein Macintosh zu sehen ist – die einzige Abbildung des beworbenen Produktes im Film. Sie steht somit für das Unternehmen Apple. Bezüglich des Symbols des Großen Bruders gibt es verschiedene Interpretationen: Eine Rede von Steve Jobs weist darauf hin, dass dadurch der Konkurrent IBM symbolisiert wird,[2] für die Macher des Werbespots verkörpert er die Konformität an sich und beschränkt sich nicht nur auf IBM.[3]

Der Film hatte ein Budget von 900.000 US-Dollar (entspräche heute etwa 2.100.000 US-Dollar). Steve Jobs und John Sculley waren von seiner Wirkung begeistert und kauften eine Minute und dreißig Sekunden Werbezeit beim Super Bowl. Der Verwaltungsrat war jedoch nicht überzeugt und wollte daher die schon gekauften 90 Sekunden wieder verkaufen. Da aber nur 30 Sekunden verkauft werden konnten, entstand daraus die bekannte einminütige Fassung.[4][5]

Auszeichnungen[Bearbeiten]

  • 1984: 31st Cannes Lions International Advertising FestivalGrand Prix[6]
  • 1984: Clio Awards
  • 1995: Advertising AgeGreatest Commercial[7]
  • 1995: Clio Awards – Hall of Fame
  • 1999: TV GuideNumber One Greatest Commercial of All Time[8]
  • 2003: World Federation of Advertisers – Hall of Fame Award (Jubilee Golden Award)
  • 2007: Best Super Bowl Spot[9]

Siehe auch[Bearbeiten]

Knapp 30 Jahre später 2013 im Rahmen der Überwachungs- und Spionageaffäre 2013 fragt eine interne NSA-Präsentation, „wer sich im Jahr 1984 hätte vorstellen können, dass Steve Jobs der wahre Große Bruder sein würde und die Zombies die zahlenden Kunden.“[10][11]

Weblinks[Bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Why 2006 isn't like '1984' von CNN
  2. Apple-Keynote aus dem Jahre 1983
  3. Adelia Cellini: The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. In: MacWorld 21.1, S. 18. 2004. Abgerufen am 9. Mai 2008.
  4. 30 Jahre Macintosh - 1984 war Apple noch einer von den Guten. www.stern.de. Abgerufen am 31. Januar 2014.
  5. Ted Friedman: Electric Dreams Chapter Five: Apple’s “1984″. In: http://tedfriedman.com. New York University Press. 2005. Abgerufen am 20. März 2013.
  6. ADVERTISING; ; Chiat Wins at Cannes For '1984' Apple Spot
  7. THE MEDIA BUSINESS: Advertising; A new ranking of the '50 best' television commercials ever made
  8. TV Guide Names Apple's „1984“ Commercial As #1 All-Time Commercial!
  9. Apple's '1984' named best Super Bowl spot
  10. Laura Poitras, Marcel Rosenbach, Holger Stark: Photo Gallery: Spying on Smartphones, Spiegel Online, 9. September 2013.
  11. NSA-Affäre: „Champagner!“, Spiegel Online, 7. September 2013.