A/B-Test

A-B-Test ist eine Testmethode für Werbetestzwecke, bei der eine Originalversion eines Werbemittels gegen eine veränderte Version getestet wird.

Vorgehensweise

Der A-B-Test wird auch als Split-Run-Test bezeichnet, denn im Vorgehen wird die Zielgruppe in zwei Untergruppen aufgeteilt: Gruppe A und Gruppe B. Entsprechend der Aufteilung der Zielgruppe wird auch das Werbemittel wie z. B. eine Anzeige (Medien) zweigeteilt produziert: die Originalvariante und eine veränderte Variante. Anschließend wird bei der Gruppe A das Originalwerbemittel und bei der Gruppe B das veränderte Werbemittel eingesetzt und die Reaktionen verglichen. Mit Reaktion ist hierbei das gewünschte Wirkungsergebnis eines Werbemittels gemeint, wie zum Beispiel die Bestellung eines Produktes.

Voraussetzung/Abgrenzung

Beim A-B-Test wird im Gegensatz zum multivarianten Test nur eine Variable verändert und auf ihre Wirksamkeit hin getestet. Damit ein A-B-Test effektiv ist und die Ergebnisse Validität erreichen, muss eine ausreichende Gruppengröße gegeben sein.

Anwendungsfelder

Neben dem Test von Anzeigen werden mittlerweile auch Onlinewerbeträger wie Banner oder ganze Websites mithilfe von A-B-Tests auf ihre Wirkung hin getestet.

Literatur

• Schöberl, Markus: Tests im Direktmarketing: Konzepte und Methoden für die Praxis - Auswertung und Analyse - Qualitätsmanagement und Erfolgsorientierung. 1. Aufl., Frankfurt/M.: Redline Wirtschaft Verlag 2004
• Kaushik, Avinash: Web Analytics: An Hour a Day. 1. Aufl., New York, NY: Wiley Verlag 2007 S. 238ff
• Ash, Tim: Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions. 1. Aufl., New York, NY: Wiley Verlag 2008 S. 214ff

Weblinks

• Anzeigensplit (Anzeigensplitting)
• Was ist A/B-Testing?
• The Ultimate Guide To A/B Testing (engl.)
• How Not To Run An A/B Test (engl.)