Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch Co.
Rechtsform	Corporation
ISIN	US0028962076
Gründung	1892
Sitz	New Albany (Ohio), Vereinigte Staaten
Leitung	Mike Jeffries, Chief Executive Officer
Mitarbeiter	85.000 (März 2011)
Umsatz	3.468,78 Mio $ (2010)
Branche	Textilien
Website	www.abercrombie.com

Geschäft an der New Yorker Fifth Avenue

Abercrombie & Fitch Co. (A&F) [æbɝkɻɒmbi ænd fɪʧ] mit Sitz in New Albany (Ohio) ist ein US-amerikanisches Modeunternehmen. Der Name des Unternehmens geht zurück auf David Abercrombie, der 1892 „Abercrombie & Co.“ gründete und einen Campingladen am Hafen von Manhattan eröffnete. Ezra Fitch stieg in das Geschäft mit David Abercrombie ein. 1904 folgte die Umbenennung von „Abercrombie & Co.“ zu „Abercrombie & Fitch Co.“.

Marken

Zum Unternehmen Abercrombie & Fitch gehören neben der Hauptmarke Abercrombie & Fitch auch die Marken Hollister Co, eine etwas günstigere und jugendliche Marke im Surfstil, „Gilly Hicks“, die Unterwäsche für Damen vertreibt, sowie „abercrombie kids“, spezialisiert auf Kinder. Insgesamt unterhält das Unternehmen ca. 1.145 Filialen (350 A&F, 210 abercrombie-, 540 Hollister- und 16 Gilly-Hicks-Geschäfte). Typisches Merkmal von A&F-Kleidern sind der Elch (engl. „Moose“) und der Vintage-Look, ein bestimmtes Verfahren, das die Kleider abgenutzt und verwaschen aussehen lässt. Die Marke Ruehl No.925, welche sich auf die erwachsene Zielgruppe spezialisierte, wurde im Januar 2010 eingestellt.

Geschichte und Entwicklung

Bis 2007 war das Unternehmen ausschließlich in den USA und Kanada aktiv. Am 22. März 2007 eröffnete die erste europäische Filiale in London nahe der Regent Street. Die zweite folgte am 29. Oktober 2009 in Mailand. Eine weitere Filiale gibt es in der dänischen Metropole Kopenhagen.

In Deutschland war bislang nur die Marke Hollister vertreten, dem ersten Laden im Einkaufszentrum MyZeil in Frankfurt am Main folgte im Oktober 2010 die zweite Filiale im Centro in Oberhausen. Es eröffneten diverse weitere Geschäfte. Im Dezember 2011 etablierte sich das Unternehmen erstmals in Österreich, mit Hollister-Filialen in Graz, Salzburg und Wien.

Am 1. Dezember 2011 fand die Eröffnung einer Abercrombie-&-Fitch-Filiale auf der Düsseldorfer Königsallee statt. Ein ehemaliges Bankgebäude wurde für 25 Millionen Euro umgebaut, um den ersten Vorzeigeladen der Firma auf deutschem Boden zu ermöglichen.

Vertriebswege

Filiale auf der Düsseldorfer Kö

Die Produkte waren vorzugsweise in den USA und Kanada erhältlich. In Europa gibt es inzwischen Geschäfte in einigen Metropolen, ebenso in Japan und Puerto Rico.

Das deutsche Markenrecht schützt die exklusiven Vertriebswege, so dass der Weiterverkauf von Markenprodukten eine Markenverletzung sein kann. Darauf basieren zahlreiche Abmahnungen, mit denen Abercrombie & Fitch gegen Wiederverkäufer vorgeht.

Filialen in Europa

London, Mailand, Kopenhagen, Paris, Madrid, Düsseldorf, Brüssel und Hamburg, Geplante Eröffnungen: Barcelona, Dublin und München

Kritik

Abercrombie & Fitch wurde 2003 wegen Rassendiskriminierung angeklagt. 2005 endete das Verfahren und A&F zahlte den 10.000 Betroffenen insgesamt 40 Millionen Dollar. Jene Personen wurden bei ihrer Bewerbung benachteiligt, da bei A&F nur „Weiße“ arbeiteten. Außerdem ist bekannt geworden, dass A&F ihre Kleidung durch Kinderarbeit auf den Philippinen für einen unmoralisch niedrigen Lohn und unter menschenrechtsverletzenden Arbeitsbedingungen herstellen lassen.

Im August 2011 wurde zudem bekannt, dass das Unternehmen Darstellern der Reality-Show Jersey Shore Geld dafür geboten hatte, keine Kleidung der Marke mehr zu tragen, da dies rufschädigend sei.

Filialen

• Bis 2007 ausschließlich in den USA und Kanada
• 22. März 2007 erste europäische Filiale in London
• 29. Oktober 2009 zweite europäische Filiale in Mailand
• Dezember 2009 erste deutsche Hollister-Filiale in der My Zeil in Frankfurt am Main
• Anfang Dezember 2010 weitere Hollister Filialen im Elbe-Einkaufszentrum in Hamburg sowie in der Rhein-Galerie in Ludwigshafen
• 2011 Hollister Filialen im Rhein-Center in Köln
• 2011 in der Altmarkt-Galerie in Dresden
• 2011 im Neusser Rheinparkcenter
• 2011 in der Dortmunder Thier-Galerie
• 2011 in Hamburg eine zweite Filiale im Alstertal-Einkaufszentrum.
• November 2011 Hollister-Store im Main-Taunus-Zentrum in Sulzbach bei Frankfurt/Main
• 1. Dezember 2011 Abercrombie-&-Fitch-Filiale auf der Düsseldorfer Königsallee
• Dezember 2011 im Grazer Murpark
• Dezember 2011, im Salzburger Europark
• Dezember 2011 im Wiener Donauzentrum (Graz, Salzburg und Wien, die ersten Filialen in Österreich)
• März 2012 in Hannover eine Filiale in der Ernst-August-Galerie
• Am 4. April 2012, in Berlin im Boulevard Berlin (Arcaden-Einkaufszentrum)
• Am 28. April 2012 wurde in Hamburg eine Abercrombie-&-Fitch-Filiale in der frisch renovierten Alten Post in der Poststraße 11 eröffnet.

Weblinks

 Commons: Abercrombie & Fitch – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website der Marke Abercrombie & Fitch
• Website der Marke Gilly Hicks
• Die Marke Abercrombie
• Blickpunkt eines Magazins
• Abercrombie & Fitch beweisen: Sex sells. Allerdings funktioniert die Masche nicht ewig
• Das deutschsprachige Informations- und Fanforum zu Abercrombie & Fitch