Astra (Bier)
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Astra ist eine Biermarke, unter der im Großraum Hamburg verschiedene Biere vermarktet werden.
Astra wird von der Holsten-Brauerei AG hergestellt. Bis 2003 wurde es von der Bavaria-St.Pauli-Brauerei produziert. Diese Brauerei zwischen den Landungsbrücken und der Reeperbahn in Hamburg wurde 1998 von der Holsten-Brauerei aufgekauft, 2003 geschlossen und inzwischen abgerissen.
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[Bearbeiten] Markenentwicklung
Bis etwa 1910 wurde das Bier unter dem Namen Bavaria vermarktet. Danach entwickelte sich das Bier zu einer „Kiez-Ikone“. Kurz vor der Jahrtausendwende stand es schlecht um „Astra“, die damalige Eigentümerin – Brau & Brunnen AG aus Dortmund – wollte die Braustätte schließen und die Markenrechte verkaufen. Dagegen regte sich Protest in der Hamburger Bevölkerung, da viele Kunden das Bier als Hamburger Original schätzten.
Der Protest war von Erfolg gekrönt: Die Stadt Hamburg kaufte BuB das Werksgelände in St.Pauli ab und betrieb die Brauerei – befristet für ein Jahr – in Eigenregie. Ortwin Runde war übrigens damals vorübergehend als Erster Bürgermeister zugleich auch „Erster Braumeister“. In diese Zeit fällt die Entstehung der „Was dagegen?“-Kampagne. Zum ersten Mal gab es im Biermarkt eine Anti-Premium-Kampagne. Sie positionierte Astra gezielt als ein Bier der einfachen, arbeitenden Bevölkerung und verhalf der Marke zu einem anfangs nicht erwarteten neuen Erfolg.
Die Marke wird hauptsächlich mit Werbeplakaten beworben, die fast ausschließlich an Bushaltestellen platziert werden. 2008 wurde der Astra Getränkekasten verändert. Statt dem roten 30er Kasten befinden sich nun nur noch 27 Flaschen im silbernen Kasten mit verändertem Design.[1]
[Bearbeiten] Produkte und Gebinde
- Astra Urtyp (alc. 4,9% vol.)
- Astra Exclusiv (alc. 4,9% vol.)
- Astra Pilsener (alc. 4,9% vol.)
- Astra Original Hamburger Alsterwasser (alc. 2,5% vol.)
- Astra Rotlicht (alc. 6,0% vol.)
Astra Urtyp in 0,5l-Glasflaschen ist erhältlich in Elfer- und 20er-Kästen, in 0,33l-Glasflaschen in 30er-Kästen (laufen aus, jetzt 27er-Kiste), in Achterträgern („Fr8er“) und seit Juli 2007 in Sechserträgern namens „Herrenhandtasche“, sowie in 0,5l-Dosen und bei den Lebensmitteldiscountern Lidl und Penny-Markt im hamburger Raum auch in PET-Flaschen. Die 0,33l-Glasflasche wird auch als Steinieflasche, sowie umgangssprachlich als Knolle, Handgranate, Maurerbombe oder Maurerkanne bezeichnet. Der 30er-Kasten ist vielen als Palette, (rotes) (Koffer-)Radio oder als roter Koffer bekannt.
