Branchenverzeichnis

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Ein Branchenverzeichnis oder Branchenbuch ist ein nach Branchen geordnetes Verzeichnis von Unternehmen. Es kann sowohl in Buchform als auch in Form eines Online-Branchenverzeichnisses vorliegen.

Ein Branchenverzeichnis liefert üblicherweise alphabetisch geordnete Listungen von Unternehmen in einer definierten geografischen Region (z.B. München oder Bayern), die wiederum in Branchen unterteilt sind (z.B. Tischler).

Geschichte[Bearbeiten]

Die ersten Branchenverzeichnisse wurden in Deutschland Ende des 19. Jahrhunderts veröffentlicht. Neben den Gelben Seiten gab es seit jeher weitere Branchenverzeichnisse, zumeist mit besonderem regionalen Fokus. Der Begriff "Gelbe Seiten" ist im Übrigen in vielen Ländern kein geschützter Begriff und gilt beispielsweise in den USA als kategorischer Begriff für Branchenverzeichnisse.[1]

Das erste gedruckte Branchenverzeichnis lässt sich auf Reuben Donelleys Unternehmen "DEX One" zurückführen und kam in Texas 1886 auf den Markt.[2]

Branchenverzeichnisse wurden traditionell von Telefongesellschaften herausgegeben, allerdings gibt es mittlerweile zahlreiche private Anbieter, die sich teilweise durch spezifische demografische Gesichtspunkte von Mitanbietern abheben. Branchenverzeichnisse werden üblicherweise jährlich herausgegeben und kostenlos an Haushalte und Unternehmen in der entsprechenden Region verteilt. Das Format gedruckter Branchenverzeichnisse ist schlicht gehalten, mit kleinem, schwarzen Text. Die Finanzierung erfolgt üblicherweise über Werbeinserate oder bevorzugte Listenpositionen.[3]

Nach der Liberalisierung des Post- und Telekommunikationsmarktes in Deutschland können seit 1992 bzw. 1994 unter bestimmten Voraussetzungen auch konkurrierende Anbieter auf die offiziellen Teilnehmerdaten der Deutschen Telekom bzw. ihrer Rechtsträger zugreifen. Um einen Gegenpol zu den Telekomverlegern zu bilden, sind einige der konkurrierenden Verlage im Verband freier Telefonbuchverleger (VFT) organisiert.

Seit einigen Jahren sind Branchenverzeichnisse auch – häufig parallel zum Printformat – online abrufbar. Die Onlineversionen der Branchenverzeichnisse halten sich nicht mehr zwingend an regionale Grenzen. Weltweit gesehen zeigt sich ein Trend, wonach die Internetangebote an Branchenverzeichnissen die gedruckten Versionen ablösen.[4] Mit Stand 2011 werden allerdings weiterhin mehr als 70% des Umsatzes der Branche durch gedruckte Branchenverzeichnisse generiert und nur 30% durch Online-Angebote.[5] Allen Unkenrufen zum Trotz erfreuen sich gedruckte Ausgaben somit weiterhin großer Beliebtheit.

Arten[Bearbeiten]

Printbereich[Bearbeiten]

Einige Anbieter setzen auf gedruckte Ausgaben ihrer Branchenbücher, wobei die DeTeMedien dabei aktuell der Marktführer ist.

Regional gibt es konkurrierende Verlage, die ebenfalls recht bekannt sind. Die Herausgeber dieser Branchentelefonbücher zeichnen sich durch Produktelemente wie einen integrierten Stadtplan der Verbreitungsgebiete, eine kostenlose Direktzustellung an private Haushalte und Firmen sowie zum Teil durch Werbegutscheine und einen Gastronomieführer sowie ein Markenverzeichnis aus.

Online[Bearbeiten]

Im Internet gibt es viele deutsche Online-Branchenverzeichnisse (wie z. B. yelp , KlickTel, Gelbe Seiten). Durch Eingabe von Suchbegriffen wie Branche, Tätigkeit oder Produktname kann der Interessent schnell einen passenden Anbieter finden. Viele Online-Branchenverzeichnisse bieten zusätzlich die Möglichkeit, Suchen regional einzuschränken, zum Beispiel auf eine Stadt oder deren Umkreis.

Die angezeigten Informationen beinhalten üblicherweise die Kontaktdaten des Unternehmens wie Adresse, Telefonnummer, E-Mail und Website des Unternehmens. Oft werden zusätzliche Dienste wie Karten oder Routenplaner angeboten.

Es existieren auch spezialisierte Branchenverzeichnisse, zum Beispiel für das Handwerk, den Bau usw.

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Trademark fundamentals. Abgerufen am 16. Januar 2015
  2. The History of the Yellow Pages. Abgerufen am 16. Januar 2015
  3. The infuriating reason you still get a phonebook delivered every year. Abgerufen am 16. Januar 2015
  4. BIA/Kelsey’s Global Yellow Pages Forecast, 2011-2015, herausgegeben am 21. Dezember 2011
  5. Gedruckte Gelbe Seiten - Ein Auslaufmodell? Abgerufen am 16. Januar 2015