Geomarketing
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[Bearbeiten] Definition nach Schüssler (2000)
Geomarketing bezeichnet die Planung, Koordination und Kontrolle kundenorientierter Marktaktivitäten von Unternehmen mittels geographischer Informationssysteme. Es werden Methoden angewendet, die den Raumbezug der untersuchten unternehmensinternen und -externen Daten herstellen, analysieren und visualisieren sowie sie zu entscheidungsrelevanten Informationen aufbereiten.[1]
[Bearbeiten] Definition nach M. Herter (Bonn, 2005/2008)
Geomarketing analysiert aktuelle wie potenzielle Märkte nach räumlichen Strukturen, um den Absatz von Produkten effektiver planen und messbar steuern zu können.[2]
Geomarketing ergänzt den klassischen Marketing-Mix bestehend aus Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation um die räumliche Betrachtung, da sich der Markt regional differenziert bzw. sich regionalisieren lässt.
Geomarketing lokalisiert (möglichst feinräumig) Absatzpotenziale/Zielgruppen und unterstützt so ein Unternehmen von den Bereichen Marketing (Werbung/Kommunikation) über Vertrieb und Controlling bis hin zur Planung/Logistik bei der systematischen und zielgerechten Umsetzung seiner Strategie.
Mit Hilfe geographischer Informationssysteme (GIS) und feinräumiger Geodaten transferiert Geomarketing alle unternehmensinternen Informationen wie Kundendaten über Koordinaten in Gebiete und verknüpft diese mit Markt- und Potenzialdaten. Der Markt erfährt in der Karte eine völlig neue Transparenz und eröffnet dem Unternehmensmanagement neue Aspekte bei der regionalen Planung und Erfolgsmessung von Produkten, deren Preisen und erzielbaren Umsätzen.
Geomarketing wird als Instrument zur Planung und Steuerung von Standorten (z.B. von Filialnetzen), Vertriebsgebieten (z.B. für den Außendienst) und Netzinfrastrukturen (z.B. für Netzabdeckungen oder Transportwegen) bis hin zur gezielten Erschließung neuer Märkte eingesetzt. In jüngster Vergangenheit hält Geomarketing zunehmend Einzug in den Bereich des Controllings, um an Marketing und Vertrieb regional unterschiedliche Vorgaben stellen zu können.
[Bearbeiten] Expansionsplanung im Geomarketing
Unter der Expansionsplanung im Geomarketing versteht man die Planung, Kontrolle und Steuerung des Prozesses zur Vergrößerung (in der räumlichen Ausdehnung) oder Intensivierung eines bestehendes Distributionsgebietes, um aktuelle und potenzielle Märkte für den Produktabsatz optimiert zu erschließen. (M. Herter, Bonn 2006)
[Bearbeiten] Literatur
- Gerard Clicquet: Geomarketing - Methods and Strategies in Spatial Marketing, ISBN 978-1-905209-07-1
- Handbuch Geomarketing. Herausgegeben von Michael Herter und Karl-Heinz Mühlbauer, ISBN 978-3-87907-453-2
Herbert Wichmann
- Werner Tappert: Geomarketing in der Praxis. Grundlagen - Einsatzmöglichkeiten - Nutzen, ISBN 3-9808493-5-X
- Geomarketing - Anwendungen Geographischer Informationssysteme im Einzelhandel. Von Frank Schüssler Tectum Verlag ISBN 3-8288-8174-2
- Geomarketing mit Microsoft MapPoint - Ein praxisorientierter Einstieg in Business Geographics. Von Dirk Grasekamp, Iris Frech, Kai Frech. Microsoft Press ISBN 3-86645-624-7
[Bearbeiten] Weblinks
- Handbuch Geomarketing: Definition Geomarketing (PDF-Datei; 451 kB)
- Datenschutzzentrum: Geomarketing und Datenschutz
- Geomarketing: GIS als Instrument der unternehmerischen Entscheidungsfindung
[Bearbeiten] Einzelnachweise
- ↑ F. Schüssler (2000) Geomarketing. Anwendungen Geographischer Informationssysteme im Einzelhandel. Tectum-Verlag, Marburg
- ↑ Herter/Mühlbauer (2007) Handbuch Geomarketing.. Wichmann Verlag, Heidelberg
