Giorgio Armani SpA

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Giorgio Armani S.p.A.
Giorgio Armani.svg
Rechtsform private Aktiengesellschaft
Gründung 1975
Sitz Mailand, Italien
Leitung Giorgio Armani (Chairman, President, CEO)
Mitarbeiter rund 5.500
Umsatz 2,09 Milliarden Euro (2012)[1]
Branche Luxusgüter
Produkte Prêt-à-porter, Lederwaren, Schmuck, Schuhe, Brillen, Uhren, Gastronomie, Parfum, Floristik, MöbelVorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Produkte
Website armani.com

Die Giorgio Armani S.p.A. ist ein im Jahr 1975 gegründeter, weltweit tätiger italienischer Modekonzern mit Sitz in Mailand.[2] Das Familienunternehmen beschäftigt (Stand: Ende 2009) über 5200 Mitarbeiter[3] und befindet sich im Alleineigentum seines Gründers Giorgio Armani.

Geschichte[Bearbeiten]

Giorgio Armani Boutique in Roppongi Hills, Tokio (2012)
Emporio Armani / Charter House in Hongkong
Schaufenster einer Giorgio Armani Boutique am Kohlmarkt in Wien
Logo Giorgio Armani
Logo Emporio Armani
Logo Armani Jeans

Am 24. Juli 1975 wurde die Modemarke Giorgio Armani S.p.A. von Giorgio Armani und Sergio Galeotti in Mailand gegründet. Das Unternehmen firmierte als privat geführte Aktiengesellschaft, in der Armani für das Kreative zuständig war und Galeotti für das Geschäftliche, und bot zunächst hochpreisige Herrenbekleidung und schließlich auch Damenmode an. Armanis erste Kollektion unter dem Namen Giorgio Armani Borgonuovo 21 (nach der Adresse seines Stammsitzes in der Mailänder Via Borgonuovo 21) wurde noch 1975 für die Frühjahr-/Sommerkollektion 1976 präsentiert. Besonders seine schlichten, leichten, an Herrenbekleidung angelehnten Damen-Jacketts wurden ein großer Erfolg. In den folgenden Jahren wurden ergänzend eigene Kollektionen für Unterwäsche, Badebekleidung und Accessoires entworfen. 1978 schloss Armani mit den Textilherstellern GFT (Gruppo Finanziario Tessile) und Vestimenta je einen Lizenzvertrag zur Herstellung von Armani-Mode, unter anderem für die Prêt-à-porter-Linie Armani Le Collezioni (später: Armani Collezioni). 1979 wurde der nordamerikanische Markt erschlossen.

Im Jahr 1980 entwarf Armani Uniformen für die italienische Luftwaffe. 1981 wurde die Zweitline Emporio Armani ins Leben gerufen und das erste Emporio Armani Geschäft in Mailand eröffnet. Die Linien Armani Junior und Armani Jeans entstanden. In Mailand eröffnete die erste Giorgio Armani Boutique. Armani erschien 1982 als erster Modeschöpfer nach Christian Dior auf dem Titel des Time Magazine.[4] Ebenso 1982 wurde das erste Parfüm Armani lanciert, weitere sollten folgen.

Seinen internationalen Durchbruch erreichte Armani Anfang der 1980er mit der Ausstattung verschiedener Hollywoodgrößen, wie in den 2000er Jahren Katie Holmes, Tom Cruise, Jodie Foster oder Lindsay Lohan. Besondere Beachtung fand bereits 1980 die Einkleidung von Richard Gere mit Armani-Mode in dem Film Ein Mann für gewisse Stunden (Originaltitel: American Gigolo), für den eigentlich John Travolta vorgesehen war. Armani wurde in Folge bekannt für schlicht-elegante Herren-Businessmode der Oberklasse in leicht fallenden Stoffen und gedeckten Farben. Darüber hinaus war Armani 1987 verantwortlich für die Garderobe der Hauptdarsteller in dem Film The Untouchables – Die Unbestechlichen mit Kevin Costner und Sean Connery. 1996 weihte Eric Clapton, der ab den frühen 1990ern von Armani eingekleidet wurde und zuvor von Versace ausgestattet worden war, mit einem Konzert zusammen mit Sheryl Crow einen neuen Emporio Armani-Store in New York ein.[5]

Auch Armanis Damenmode zeugt von bisweilen unterkühlt-androgyner Eleganz in meist dezenten neutral-einfarbigen Stoffen. Er gilt als der Erfinder des Farbtons 'greige' (Mischung aus grau und beige). Ihm werden die Neuerfindung von Blazern aus fließenden Stoffen, von T-Shirts zum Anzug und schicken Business-Outfits, bspw. Hosenanzügen, für Damen zugeschrieben.[6] Bewunderer loben den Armani-Stil als zeitlos-klassisch und elegant, Kritiker bemängeln eine bisweilen langweilige Eintönigkeit. Damit steht er im Gegensatz zu seinem verstorbenen Landsmann Gianni Versace und dessen farbenfroher und provokanter Mode.

1987 war der japanische Markt durch eine Lizenzvereinbarung mit einem lokalen Textilhersteller (Itochu) und der Kaufhaus-Kette Seibu erschlossen worden. Eine Lizenzvereinbarung zur Herstellung von Armani-Sonnenbrillen erfolgte mit dem italienischen Brillenproduzenten Luxottica im Jahr 1988. Im Laufe der folgenden zehn Jahre kaufte die Armani S.p.A. ihre beliefernden Textilhersteller (Intai Spa, Antinea Srl, Simint Spa und weitere) auf, um völlige Kontrolle über den Produktionsprozess der Armani-Mode zu erlangen.

1991 wurde die ursprünglich nur für den US-amerikanischen Markt gedachte, preisgünstigere Modelinie A|X Armani Exchange für eine junge Zielgruppe lanciert, die ab Mitte der 2000er Jahre auf andere Märkte ausgedehnt wurde. Zeitgleich stattete Armani das Alitalia-Flugpersonal mit Uniformen aus. 1994 verkaufte Armani die Lizenz für die Marke A|X Armani Exchange an den Einzelhändler Ong Beng Seng aus Singapur, war aber ab ab 2005 wieder mit 25 % und ab 2008 mit 50 % an dem Unternehmen beteiligt. Seit 2014 ist A|X Armani Exchange wieder zu 100 % im Besitz der Giorgio Armani Spa.

1995 belief sich der Jahresumsatz der Armani-Gruppe auf fast 900 Millionen US-Dollar. Im Jahre 2000 zeichnete das Forbes-Magazin Giorgio Armani mit einem Jahreseinkommen von 135 Millionen US-Dollar (Stand: 1999) als den erfolgreichsten Designer aus. Der Unternehmensinternetauftritt ging im gleichen Jahr online und das Stammhaus Armani/Manzoni in der Mailänder Via Manzoni, das alle Labels des Unternehmens in einem Geschäft vereint, wurde eröffnet. 2001 betrug der Jahresumsatz 1,3 Milliarden Euro. 2002 wurde in Anlehnung an Armani/Manzoni in Hongkong der Concept-Store Armani/Charter House eröffnet, 2003 folgte Armani/Fünf Höfe (München), 2004 Armani/Three (Bund/Shanghai), 2007 Armani/Ginza Tower (Tokio) und 2009 Armani/Fifth Avenue (New York City). 2007 wurde eine Armani-Hautpflegeserie lanciert und ein Onlineshop auf der Armani-Webseite für Nordamerika eingerichtet, der später auf weitere Märkte ausgedehnt wurde. Mit Samsung besteht eine Kooperation für ein Armani-Handy. Seit 2004 ist Armani als einer der wenigen Nicht-Franzosen offizielles Mitglied des Pariser Haute Couture Verbandes und zeigt die Kreationen seiner Damenkollektion Armani Privé bei den offiziellen Haute Couture Schauen in Paris.

Die Armani-Gruppe, deren alleiniger Eigentümer Giorgio Armani seit dem Tod Galeottis im Jahr 1985 ist, beschäftigte zum Stand Ende 2009 mehr als 5200 Mitarbeiter und unterhielt 13 Fabrikationsstätten. Der Betriebsgewinn belief sich im Geschäftsjahr 2011 auf 282 Millionen Euro bei Erlösen von über 1,8 Milliarden Euro. Im Jahr 2010 waren Erlöse von 1,59 Milliarden Euro bei einem Gewinn von 161 Millionen Euro erwirtschaftet worden.[7] Einen Börsengang des Unternehmens hat es nach Armanis Willen bislang nicht gegeben.

Marken[Bearbeiten]

Armani Exchange Boutique in Vaughan Mills
Logo Armani Exchange
Giorgio Armani Boutique auf der Avenue Montaigne in Paris
Armani Collezioni Boutique im Indooroopilly Shopping Centre
Die Armani/Fiori Boutique des Emporio Armani / Charter House
Armani/Dolci Geschenkpaket
Eine Armani/Casa Boutique in Lissabon

Die Giorgio Armani SpA führt verschiedene Marken, für welche es zum Teil jeweils eigene Ladengeschäfte gibt. Insgesamt bestanden Mitte 2013 in über 60 Ländern ca. 2.200 Armani-Boutiquen der unterschiedlichen Marken, von denen allein 2011 und 2012 jeweils ca. 100 eröffnet worden waren und die teilweise in Franchise-Form geführt werden.[8]

Die Entwürfe der Marken Giorgio Armani und Emporio Armani werden in separaten Modenschauen für Damen und Herren je zweimal jährlich während der Mailänder Modewochen präsentiert; die Armani Privé Kollektionen werden während der Haute Couture Modenschauen in Paris präsentiert. Mit Ausnahme von Armani Privé sind die meisten Armani-Marken auch außerhalb der eigenen Boutiquen im gehobenen Einzelhandel erhältlich. Die Kollektionen der Marke Emporio Armani sind (bis auf Unterkollektionen wie Bademoden, Schmuck, EA7 oder Unterwäsche) nur in den Emporio Armani Boutiquen verfügbar. Entsprechendes gilt mit wenigen Ausnahmen für A|X Armani Exchange.

Eingestellte Linien sind Armani Teen (Kinderbekleidung für 8- bis 16-Jährige), Armani Baby (Bekleidung für die Kleinsten), Giorgio Armani Borgonuovo 21 (Hochpreisige Hauptkollektion), Mani (Mittelpreisige Business-Kleidung für Damen und Herren), Giorgio Armani Neve (Skibekleidung), Giorgio Armani Golf (Golfbekleidung) sowie Giorgio Armani Classico (hochpreisigere Konfektion für Damen und Herren).

Markenportfolio[Bearbeiten]

Armani Privé
ist ein Armani Label seit 2004 und bietet Haute Couture-Kollektion und Accessoires für Damen und vereinzelt für Männer, im obersten Preissegment, meistens vom Laufsteg, in ausgewählten Giorgio Armani Boutiquen an.
Giorgio Armani
beinhaltet hochpreisige Herren- und Damenmode und ist ebenso eine Haupt- und Laufsteglinie und vertreibt diese Produkte in 164 Boutiquen seit 1974 mit deutschen Standorten auf der Königsallee, Maximilianstraße, Goethestraße, auf dem Kurfürstendamm und in Hamburg.[9] Zudem werden hochpreisige Accessoires, Schuhe, Taschen und Reisegepäck des Giorgio Armani Labels verkauft, für die auch Reptilienleder und Pelze und zum Einsatz kommen.
Weiter enthält das Giorgio Armani Label ein Made To Measure Programm, in dem Anzüge und Hemden maßgeschneidert für Männer und Frauen aus gewünschten Stoffen, Farben und Stilen erhältlich sind. Diese Vorgänge werden in Giorgio Armani Luxus-Boutiquen vom Personal der Boutique verrichtet. Das gestickte Label des Anzugs oder Hemdes trägt die Aufschrift "Giorgio Armani for [Name des Kundens], MADE IN ITALY" sowie "FATTO A MANO" (dt. handgefertigt). Termine für das Made To Measure Programm können in Boutiquen oder per Internet an die Boutique gestellt werden. Deutsche Made To Measure Boutiquen befinden sich in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg und München.[10]
Emporio Armani
(dt. etwa Handelsplatz Armani) ist eine 1981 gegründete modische Zweitlinie mit Herren- und Damenbekleidung, Wäsche und Accessoires für Jugendliche und Erwachsene im oberen Mittelpreissegment in 271 Boutiquen, davon sieben in Deutschland.[9]
Armani Collezioni
(dt. Armani Sammlung, Kollektion) ist eine 1979 gegründete Brückenlinie mit Herren- und Damenkonfektion im gehobenen Preissegment in 469 Boutiquen, welche sich vorwiegend mit dem Verkauf von Business-Kleidung und eleganter Freizeitbekleidung beschäftigt. 30 Boutiquen, auch geteilt in Armani Collezioni Herren und Damen, befinden sich in Deutschland.[9]
EA7 Emporio Armani
(dt. EA7 Handelsplatz Armani) ist die 2004 gegründete Sportbekleidungskollektion der Emporio Armani Linie für Damen und Herren und wird hauptsächlich in Emporio Armani und Giorgio Armani und vereinzelt auch in Armani Jeans Boutiquen verkauft.
Armani Swiss Made
sind Armbanduhren unter Lizenz von Fossil gefertigt.
Armani Jeans
ist eine 1981 gegründete denimbasierte Herren- und Damensportswear-Linie für ein jugendliches Publikum im Mittelpreissegment mit 722 Boutiquen.
Armani Exchange
ist eine Herren- und Damenbekleidung für ein jugendliches Publikum im unteren Mittelpreissegment mit 270 Boutiquen, welche seit 1991 existiert.
Armani Junior
beschäftigt sich mit Kinderbekleidung für Neugeborene bis hin zu 16 Jährigen in 167 Boutiquen seit 1981 mit einem deutschen Standort auf der Tauentzienstraße in Berlin.[9]
Giorgio Armani Beauty
bietet Parfüm und Pflegeartikel in Lizenz und Kooperation mit L'Oréal meist in Boutiquen oder in Drogerie- und Kosmetikgeschäften wie Douglas oder Rossmann an.
Armani/Casa
(dt. Armani/Zuhause) vertreibt Armani Einrichtungsgegenstände und Möbel im oberen Preissegment seit dem Jahr 2000 in 59 Boutiquen, welche handgefertigt in Italien hergestellt werden. Die beiden deutschen Standorte befinden sich auf der Maximilianstraße sowie auf der Theatinerstraße in München.[9]
Armani/Dolci
(dt. Armani/Süßes) wurde 2002 gegründet und beschäftigt sich mit dem Verkauf von Giorgio Armani entworfenen Finiserie- und Konfiserie-Artikeln sowie Kompott-, Honig- und Marmeladen-Sorten. Armani/Dolci entstand aus Armanis Leidenschaft für dunkle Schokolade. Nachdem die Armani Group den Hersteller Venchi gekauft hat, ist Armani/Dolci Marktführer im Bereich für hochwertige Schokolade.[11] Zurzeit befindet sich eine Armani/Dolci Boutique auf der Theatinerstraße in München und zwei weitere Verkaufstellen in Emporio Armani Stores in Berlin und Hamburg.[12]
Armani/Fiori
(dt. etwa Armani/Blütenfülle) verkauft in den ausgewählten Boutiquen Blumengestecke, Vasen, Blumentöpfe, Kerzen sowie Windlichter. Für die meisten Gestecke werden hauptsächlich Hortensien, Rosen und Pfingstrosen aus Holland verwendet.[13] Häufig werden auch tropische Pflanzen für Gestecke verwendet. Vasen sind in den Formen Zylinder, Würfel, Rhombus, Fertigungen Alabaster, Schwarzer Marmor sowie lackiertem Tropenholz in warmen Farbtönen erhältlich.[14] Armani/Fiori Produkte sind ebenfalls für Hochzeiten, Feiern, Events und Eröffnungen sowie Büros und Lobbys erhältlich.[15][16] Armani/Fiori besitzt zurzeit sieben Standorte in Kuwait-Stadt, Hongkong, Mailand, München, Kuala Lumpur, Dubai und Seoul.[17]
Armani/Libri
(dt. Armani/Buch) ist ein Buchverlag und Zubehörverkauf in Zusammenarbeit mit Manzoni 31. Das einzige Armani/Libri Geschäft in Deutschland befindet sich in den Fünf Höfen in München.[18]
Armani/Ristorante
(dt. Armani/Restaurant) ist ein Gastronomieanbieter mit Standorten in New York und Tokio.[19]
Emporio Armani Caffé
(dt. Handelsplatz Armani Café) ist ein ähnlicher Gastronomieanbieter wie Armani/Ristorante mit Standorten in Santiago de Chile, Abu Dhabi, Doha, Dubai, Kuwait-Stadt, Istanbul, Tokio, Mailand, Paris und München.[19][18]
Armani/NoBu
ist eine Bar und Sushi-Restaurant in Mailand in Kooperation mit der Nobu-Restaurantkette.
Armani/Spa
bietet Wellnessartikel in den Armani-Hotels in Mailand und Dubai für die Hotelgäste an.
Armani Hotels & Resorts
sind Hotels und Apparments im Armani-Stil in Dubai seit 2010 und seit 2011 in Mailand.

Parfüm[Bearbeiten]

Aqua di Giò pour homme, Herren-Parfüm

Im Laufe der Jahre hat Armani über die Sparte Giorgio Armani Beauty in Zusammenarbeit mit L’Oréal zahlreiche Düfte für Damen und Herren auf den Markt gebracht (Erscheinungsjahr):

  • Armani (1982/1984)
  • Giò (1992)
  • Acqua di Giò (1995/1996)
  • Emporio Armani (1998, verschiedene Varianten: White, Night, City Glam, Remix, Diamonds, RED)
  • Armani Mania (1999, neu lanciert 2002/2004)
  • Sensi (2004 und in Folge die Variante White Notes)
  • Armani/Privé (2004, verschiedene Varianten)
  • Armani Code (2004/2006, verschiedene Varianten: Sport, Luna)
  • Armani Attitude (2007, verschiedene Varianten)
  • Onde (2008, verschiedene Varianten)
  • Idole d'Armani (2009)
  • Acqua di Gioia (2010)
  • (2013)

Kritik[Bearbeiten]

Tierversuche[Bearbeiten]

Für Kosmetikprodukte und insbesondere Parfüm steht Armani auf der schwarzen Liste für Marken, die im Tierversuch Tests durchführen bzw. durchführen lassen.[20][21]

Brechen von Versprechen[Bearbeiten]

Im Februar 2009 wurde bekannt, dass Armani in seiner Kinderkollektion entgegen einer früheren Verzichtserklärung Kleidungsstücke mit Kaninchenfell besetzt. In der Folge riefen Tierschützer zum Boykott auf.[22]

Corporate Critic[Bearbeiten]

Armani wurde bei Corporate Critic, einer Initiative der Ethical Consumer Research Association, als schwach bewertet. Der Rang ergibt sich aus einer Bewertung von Kriterien in den Bereichen Umwelt (Klimawandel, Umweltverschmutzung, Atomkraft), Personen (Menschenrechte), Tiere (Tierversuche, Massentierhaltung), Politik (Gentechnik, Anti-soziale Finanzierungen) und Produkt-Nachhaltigkeit (Bio, Fairtrade).[23]

Schädliche Chemikalien[Bearbeiten]

Greenpeace wurde bei einer Untersuchung von Kleidungsstücken auf Gefahrenstoffe bei sämtlichen Markenartikeln fündig. In Armani-T-Shirts wurden fortpflanzungsschädigende Weichmacher (Phthalate) in hohen Konzentrationen gefunden.[24] Die Untersuchung zeigte außerdem, dass bei der Herstellung der Kleidung giftige Chemikalien eingesetzt werden, die während der Herstellung und beim Waschen in Gewässer gelangen.[25]

Galerie[Bearbeiten]

Weblinks[Bearbeiten]

 Commons: Armani – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Giorgio Armani verbucht Rekordumsätze, fabeau.de, 22. Mai 2013
  2. Armani Press - Company Overview, giorgioarmani.com, Januar 2009
  3. Armani Jahresbericht 2009, Seite 5, giorgioarmani.com, Mai 2010
  4. Time Magazine - Giorgio Armani, time.com 5. April 1982
  5. Armani and Versace turn world upside down, independent.co.uk, 12. November 1992
  6. Revolution in Mode, manager-magazin.de, 11. Juli 2004
  7. Giorgio Armani steigert Umsatz und Gewinn, handelsblatt.com, 24. Mai 2011
  8. Armani growth continues as operating profit rises 20% to €339m, ft.com, 21. Mai 2013
  9. a b c d e Store Locator
  10. Informationen, Terminanfragen, Standorte von Made To Measure
  11. Armani/Dolci The Corporate Gifts Catalogue, Seite 6
  12. Store Locator | Armani/Dolci
  13. Collections: Floreal | Armani/Fiori
  14. Collections: Decorative elements | Armani/Fiori
  15. Decor: Events | Armani/Fiori
  16. Decor: Ambiance | Armani/Fiori
  17. Stores | Armani/Fiori
  18. a b Armani in den Fünf Höfen
  19. a b Locations | Armani/Ristorante
  20. Helpless Animals
  21. Schwarze Liste
  22. DerStandard.at
  23. wegreen.de
  24. Greenpeace Deutschland Die giftige Masche der Modemarken, abgerufen am 1. Juni 2013
  25. Süddeutsche online