Jelen Pivo

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Die Apatiner Brauerei

Jelen Pivo (wörtlich übersetzt: Hirsch Bier) ist ein Helles Bier der Apatiner Brauerei aus Apatin in Serbien.

In Serbien wird das Jelen Pivo hochangesehen, es erfreut sich großer Beliebtheit, vor allem unter Männern, und wurde mehrfach ausgezeichnet.[1] Außerhalb Serbiens kann das Bier in Bosnien und Herzegowina, Kroatien, Makedonien, Montenegro, Österreich, Schweden, Slowenien und der Schweiz erworben werden.[2][3][4]

Geschichte[Bearbeiten]

Die Anfänge des Bierbrauens in der kleinen serbischen Stadt Apatin an der Donau bestehen aus den Siedlern aus dem Gebiet des heutigen Österreich und Deutschland als sich die österreichisch-ungarische Kaiserin Maria Theresia im Jahre 1748 entschied hier eine Bevölkerung anzusiedeln. Gegründet wurde die Brauerei 1756 in Apatin in der damals zur Habsburgermonarchie gehörenden Vojvodina. Laut Aufzeichnungen aus Wien belief sich die Jahresproduktion im Gründungsjahr auf 12000 Hektoliter, das entspricht der heutigen Produktion eines einzigen Tages. Die jährliche Kapazität der Apatiner Brauerei sind rund 4,5 Millionen Hektoliter.[5] 2003 gingen 99 % der Brauerei in den Besitz der belgisch-brasilianischen InBev-Gruppe. Im Juni 2012 wurde die Brauerei Teil der Molson Coors Brewing Company.[6]

Produkte unter der Marke[Bearbeiten]

  • Jelen Pivo; enthält 5 Vol.-% Alkoholgehalt. Angeworben wird es mit dem Slogan „Muškarci znaju zašto“ („Männer wissen, warum“),
  • Jelen Cool; ist eine alkoholfreie Variante des Jelen Pivo. Angeworben wird es mit dem Slogan „Bilo kada , bilo gde“ („Jederzeit, überall“),
  • Jelen FRESH limun; ist ein Biermischgetränk mit Limonade,
  • Jelen Belo; ist das Weißbier im Sortiment.

Preise[Bearbeiten]

  • Monde Selection – Grosse Goldene Medaille (zum zwölften mal in Folge) und die Goldene Medaille für Qualität (zum dritten mal in folge),[7][8]
  • Najpopularniji proizvod kod muškaraca 2009 – laut einer Umfrage des Bürgerverbands „Moja Srbija“ wurde das Bier zum beliebtesten Produkt für Männer gekürt,[9]
  • Die beste Marke aus Serbien 2010 in der Kategorie Getränke,[10]
  • Lieblingsbier in Serbien – einer Umfrage des Bürgerverbands „Moja Srbija“, im Jahr 2010, zufolge kürten die Männer Serbiens Jelen Pivo zum Lieblingsbier.[11]

Sponsoring[Bearbeiten]

Jelen Pivo ist Hauptsponsor der serbischen SuperLiga im Fußball und seit 2008 der Hauptsponsor des Guča-Trompetenfestivals.

Weblinks[Bearbeiten]

Fußnoten[Bearbeiten]

  1. Koje je omiljeno pivo muškaraca u Srbiji. In: B92. 16. Februar 2010, abgerufen am 23. November 2011.
  2. Coop startet die Balkan-Offensive. In: 20 Minuten. 10. Juni 2009, abgerufen am 22. November 2011.
  3. Vorlage:Internetquelle/Wartung/Datum nicht im ISO-FormatIvana Cucujkić & Linda Say: Was heißt Marketing auf Ausländisch? In: biber. Oktober 2010, abgerufen am 22. November 2011.
  4. SRBIJA NA VEZI... In: НАШ ЛИСТ. Serbernas Riksförbund i Sverige, abgerufen am 22. November 2011 (PDF).
  5. Istorija. Abgerufen am 23. November 2011.
  6. Jelen Pivo History
  7. Jelen Pivo najbolje iz Srbije! Abgerufen am 23. November 2011.
  8. Die internationale Trophäe für hohe Qualität - 2009. Monde Selection, abgerufen am 23. November 2011.
  9. "Jelen Pivo" - najpopularniji proizvod kod muškaraca. Moja Srbija, abgerufen am 23. November 2011.
  10. Raiffeisen Banka Receives “Best of Serbia” Award. Raiffeisen Banka, abgerufen am 23. November 2011.
  11. Ljubav na prvi gutljaj - Jelen pivo! Moja Srbija, abgerufen am 23. November 2011.