LOHAS

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LOHAS ist ein Akronym für „Lifestyle of Health and Sustainability“. Es steht für einen Lebensstil oder Konsumententyp, der durch sein Konsumverhalten und gezielte Produktauswahl Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern will.

Häufig handelt es sich um Personen mit überdurchschnittlichem Einkommen.^[1]. In den USA sollen ungefähr 30 Prozent der Verbraucher diesem Typ entsprechen, in Deutschland etwa 15 Prozent. LOHAS sind beispielsweise Natur- und Outdoor-Urlauber. Kunden von Bioläden oder Biosupermärkten. Ihre Motive ähneln denen der Slow Food-Bewegung, sie lehnen die „Geiz ist geil“-Mentalität strikt ab.

Der Begriff LOHAS ist jedoch umstritten, da manchen Kritikern die Verknüpfung von bewussten, oft hochwertigem Konsum mit Nachhaltigkeit zweifelhaft erscheint. Einige Vertreter der traditionellen Umweltbewegung sehen darin den Versuch, dem Konsumismus ein neues, zeitgeisttypisches Image zu geben.

In Anlehnung an LOHAS wird der Lebensstil des Einfachen Lebens auch als LOVOS („Lifestyles of Voluntary Simplicity“) bezeichnet. Die Motive beider Lebenstile überschneiden sich, wobei LOVOS einen bewussten Konsumverzicht anstrebt.

[Bearbeiten] Literatur

Fred Grimm: Shopping hilft die Welt verbessern. Goldmann, 2006, ISBN 3442391067
Helmut Hagemann: Vom Kassenzettel zum Stimmzettel. Orientierungshilfen für nachhaltige Kaufentscheidungen im Massenmarkt Wuppertal Institut, 2004, ISSN 0949-5266
Eike Wenzel, Christian Rauch, Anja Kirig: Zielgruppe LOHAS: Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert, 2007.
Tanja Busse: Die Einkaufsrevolution - Konsumenten entdecken ihre Macht Blessing, 2006, ISBN 3896673122