Rama (Lebensmittel)

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Rama
Aktueller Besitzer Unilever
Einführungsjahr 1924[1]
Produkte Margarine/Streichfette
Märkte Deutschland
www.rama.de

Rama ist eine Marke unter der größtenteils pflanzliche Streichfette und Margarinen des Unilever–Konzerns seit 1924 in Deutschland angeboten werden. Der Markenname Rama für „Butter, Margarine, Speisefette, Speiseöle“ wurde bereits am 15. Januar 1901 in das deutsche Markenregister eingetragen.[2]

Entwicklung und Marketing[Bearbeiten]

Zu Beginn der 1920er Jahre wurde Margarine in Deutschland regional produziert und beworben. So auch bei der Deutschen Jurgenswerke AG. Die Deutsche Jurgenswerke AG beschloss 1924, diese Vielfalt der eigenen Marken durch eine gemeinsame Marke, Rahma, zu ersetzen.[3]

Der Name des Pflanzenfettes Rahma sollte Assoziationen mit dem tierischen Rahm erwecken.[3] Im Jahr 1926 wurde das „h“ aus dem Markennamen herausgenommen, um eine Verwechslung mit reinen Milchprodukten auszuschließen.[4]

Parallel zum Namen wurde auch das Buttermädchen kreiert, das bis 2011 jede Produktverpackung zierte und eine hohe Wiedererkennbarkeit erreicht hatte. Im Laufe der folgenden Jahrzehnte wurde das Rama-Mädchen zu einem bestimmenden Merkmal der Markenidentität des Produkts und mehreren Facelifts unterzogen. Die Figur wurde jahrzehntelang als zentrales Motiv der Werbespots der Marke eingesetzt und in der Öffentlichkeit als Alleinstellungsmerkmal der Marke wahrgenommen. Anfang 2011 entschloss sich Unilever, künftig auf die Verwendung des Rama-Mädchen zu verzichten und es im Rahmen der internationalen Harmonisierung seiner Margarine-Marken durch abstrakte florale Dekors zu ersetzen.[5]

Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde vor allem die Produktpalette kontinuierlich verbreitet und die Hauptzielgruppe der Hausfrauen mit gezielten Werbeslogans beworben, wie „Rama macht das Frühstück gut“ oder die bildliche Assoziation der „Rama-Frühstücksfamilie“.[3]

Um die Abgrenzung zu anderen Produkten der Rama-Produktlinie zu ermöglichen, erhielt das eigentliche Streichfett den Beinamen Original und wird seither als Rama Original vertrieben.

Obwohl es sich bei Rama mittlerweile nicht mehr um eine Margarine, sondern um ein Streichfett handelt, wirbt Unilever in einem Webauftritt mit der Aussage „Die beliebteste Familienmarke im Margarine Markt“.[6]

Inhaltsstoffe[Bearbeiten]

Rama Original hat seit einer Änderung der Rezeptur im Januar 2008 einen Gesamtfettgehalt von 70 % und ist damit nach EG-Verordnung keine Margarine mehr, sondern ein Streichfett.[7] Sie wird aus pflanzlichen Ölen und Fetten sowie tierischer Sauermolke hergestellt und ist laut Herstellerangaben frei von gehärteten Fetten.

Die Inhaltsstoffe sind laut Herstellerangaben: 44 % pflanzliche Öle, pflanzliche Fette, Wasser, Sauermolke, Speisesalz(0,3 %), Emulgatoren (Lecithine (E 322), Mono- und Diglyceride von Speisefettsäuren (E 471)), Vitamine E, A und D, Zitronensäure (E 330), Aroma, Carotin (E 160a).[8]

Bis 2007 wurden als Bestandteile Raps-, Maiskeim- und Sonnenblumenöl genannt. Aus welchen Rohstoffen seither die pflanzlichen Öle und Fette stammen, wird nicht mehr deklariert, es ist jedoch davon auszugehen, dass sich darunter ein hoher Anteil an Palmfett bzw. -öl befindet. Unilever wird hier vorgeworfen, mit Lieferanten zusammenzuarbeiten, die nicht nachhaltig wirtschaften und kriminelle Praktiken anwenden, beispielsweise dem indonesischen Konzern Wilmar, der auch vor Gewaltexzessen nicht zurückschreckt.[9]

Ungefähr zeitgleich mit dem Artikel verkündete Unilever, dass der gesamte Bezug von Palmöl bis 2013 nur noch aus nachhaltigem Anbau erfolgen solle. Seit dem Jahr 2010 wird für das eingesetzte Palmöl im D–A–CH–Raum die Nachverfolgbarkeit und Nachhaltigkeit nach Standards des Roundtable on Sustainable Palm Oil sichergestellt. Im Jahr 2012 teilte Unilever mit, dass dieses Ziel für die europäische Produktion nach dem GreenPalm-Standard bereits erreicht worden sei.[10]

Die Preise für einige pflanzliche Öle sind parallel zu den Erdölpreisen seit 2006 massiv angestiegen.[11] Auch in den folgenden Jahren stiegen die Preise für Öle kontinuierlich an.[12][13]

In einer Studie der Stiftung Warentest über die ernährungsphysiologische Zusammensetzung gängiger Margarinesorten erhielt Rama die Note „Befriedigend“ und schnitt ähnlich wie andere namhafte Markenprodukte überraschend schlechter ab als einige günstige Handelsmarken und Discountmargarinen.[14]

Verpackungsgrößen[Bearbeiten]

Rama Original wird in wiederverschließbaren Polypropylen-Bechern mit 250 g oder 500 g Inhalt angeboten.[8]

Das Nachrichtenmagazin Der Spiegel führte im April 2011 das Produkt „Rama Unwiderstehlich!“ als Beispiel für versteckte Preiserhöhungen im Lebensmittelbereich an. Der 400-Gramm-Becher „Rama Unwiderstehlich!“ kostet genauso viel wie der 100 Gramm schwerere Becher der Standardsorte Rama. Unilever antwortete auf Anfragen nach den Gründen für diesen Sachverhalt: „es handle sich um zwei Produkte mit unterschiedlicher Rezeptur. „Rama Unwiderstehlich“ biete ein anderes Geschmackserlebnis und es ergebe sich ein Preis, der „geringfügig höher“ sei.[15]

Weblinks[Bearbeiten]

 Commons: Rama – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1.  Florian Langenscheidt (Hrsg.): Deutsches Markenlexikon. 1. Auflage Auflage. Deutsche Standards Editionen, Köln 2007, ISBN 978-3-8349-0629-8, S. 850.
  2. Registerauskunft Registernummer: 47344 /Rama. DPMA, abgerufen am 6. Oktober 2013.
  3. a b c Die Rama Geschichte. Unilever, abgerufen am 6. Oktober 2013.
  4. Geschichte 1924. In: www.gesundepflanzenkraft.de. Unilever, abgerufen am 6. Januar 2013.
  5.  Julia Niemann: Floral-Design statt Gesicht im Kühlregal: Rama-Mädchen abgeschmiert. In: die tageszeitung. 10. April 2011 (HTML, abgerufen am 6. Oktober 2013).
  6. Produkte. In: www.gesundepflanzenkraft.de. Unilever, abgerufen am 6. Oktober 2013.
  7. Verordnung (EG) Nr. 2991/94 des Rates vom 5. Dezember 1994 mit Normen für Streichfette. In: www.eur-lex.europa.eu. Europäischer Rat, 5. Dezember 1994, abgerufen am 6. Oktober 2013.
  8. a b Verpackungsangaben von Rama Original (November 2009)
  9. Für Palmöl des Rama-Produzenten Unilever wird auf Menschen geschossen. Rettet den Regenwald, 17. August 2011, abgerufen am 6. Januar 2013.
  10. Nachhaltige Beschaffung. Unilever, abgerufen am 6. Oktober 2013.
  11.  Udo Rettberg: Preise für Pflanzenöl ziehen kräftig an. In: Handelsblatt. 1. August 2006 (HTML, abgerufen am 6. Oktober 2013).
  12.  Udo Rettberg: Kein Ende in Sicht. In: Handelsblatt. 26. Februar 2008 (HTML, abgerufen am 6. Oktober 2013).
  13.  Palmölpreis legt vor Ramadanbeginn deutlich zu. In: Handelsblatt. 18. Juni 2013 (HTML, abgerufen am 6. Oktober 2013).
  14.  Stiftung Warentest (Hrsg.): Margarine –Die Besten für Ihr Frühstück. In: test. 2008, S. 20–26 (HTML, abgerufen am 6. Oktober 2013).
  15. Verbraucherschützer warnen vor "Mogelpackungen". Spiegel online, 11. April 2011, abgerufen am 6. Oktober 2013.