Sekundärforschung

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Die Sekundärerforschung (auch Sekundäre Marktforschung, Sekundärerhebung, engl. Desk Research) ist eine Methode der Marktforschung und bedient sich zur Gewinnung von Marktinformationen im Gegensatz zur Primärforschung an bereits vorhandenen Informationsquellen.

Inhaltsverzeichnis 1 Mögliche Informationsquellen 2 Anlässe 3 Verfahren 4 Vorteile 5 Nachteile

[Bearbeiten] Mögliche Informationsquellen

Mögliche Informationsquellen der Sekundärforschung sind alle publizierten Informationen.

Dazu gehören:

• Staatliche Institutionen (z. B. Statistisches Bundesamt, OECD)
• Websites
  • von Unternehmen
  • Interessenverbänden
  • Beratungsfirmen
• Presse
  • Artikel in Zeitschriften (vor allem Wirtschaftspresse)
  • E-Zines
• Fachbücher
• Dissertationen und Diplomarbeiten
• Studien von Marktforschungsinstituten (z. B. Shell-Jugendstudie, IAO)
• Diskussionspapiere
• Broschüren.

Unternehmensinterne Datenbanken, in denen relevante Daten gesammelt werden, erleichtern die Sekundärforschung. Da bereits gefundene Informationen für andere Fragestellungen ebenfalls relevant sein können, verringert sich der Erhebungsaufwand und der Zeitbedarf.

[Bearbeiten] Anlässe

Die Sekundärforschung eignet sich insbesondere zur

• Feststellung eines Primärforschungsbedarfs
• Erweiterung des Problemhorizonts sowie
• Bildung oder Festigung von Hypothesen.

[Bearbeiten] Verfahren

Je nach Qualität der vorliegenden Daten (z. B. Datenreihen aus statistischem Material oder Texte) kommen verschiedene Methoden zur Anwendung, z. B.:

• Inhaltsanalyse
• Mindmaps
• Verfahren der multivariaten Datenanalyse.

Von besonderer Bedeutung ist das Rechercheprotokoll, welches neben dem Fundort den Autor sowie alle notwendigen Angaben zum Nachvollziehen der gewonnenen Erkenntnisse enthält.

[Bearbeiten] Vorteile

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• sehr kostengünstig, da die Daten bereits erhoben wurden
• weniger zeitaufwendig als die Primärforschung.
• unterstützt die Primärforschung
• schneller Einblick in die Untersuchungsgebiete

[Bearbeiten] Nachteile

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• nicht exklusiv, da die Daten auch anderen Marktforschern zur Verfügung stehen
• teilweise wenig aussagekräftig, da Daten zur Beantwortung spezieller Fragestellungen erhoben wurden
• die "Rohdaten" der Erhebung stehen nicht zur Verfügung, sondern nur die Ergebnisse
• die Daten können veraltet sein.