Slim-Fast

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Slim-Fast ist eine Marke, unter welcher diätunterstützende Formula-Diäten (Shakes) und Zwischenmahlzeiten (Riegel) für eine Reduktionsdiät hergestellt werden.[1] Unter anderem in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Deutschland und Brasilien werden diese über Unilever vertrieben. Der Vertrieb in Deutschland wurde 2005 aufgrund starker Absatzrückgänge seitens Unilever eingestellt[2] und später von Allpharm übernommen. Slim Fast wirbt häufig mit Diäten prominenter Personen, die ihre Produkte einsetzen. Mitte der Neunziger Jahre war Harry Wijnvoord in Deutschland einer der prominenten Werbeträger.

Überblick und Geschichte[Bearbeiten]

Slim-Fast wurde 1977 von S. Daniel Abraham als Teil der Thompson Medical Group gegründet.[3] 1987 privatisierte Abraham die Marke, die dann im Jahr 2000 von Unilever übernommen wurde.[4]

Slim-Fast kämpfte 2002, wie viele andere Diätprodukte im Zuge des Aufkommens von sogenannten Low-Carb Diäten, mit einem Verkaufszahlenrückgang von 21 Prozent in einem Jahr. Darauf reagierte die Marke 2004 mit einer eigenen Low-Carb-Produktreihe, um diesen Teil des Marktes mit abzudecken. Weiterhin gibt es Slim-Fast Optima Produkte, welche im Vergleich zu den Standard-Slim-Fast-Produkten einen noch geringeren Zuckergehalt haben sollen.

Slim-Fast benutzte lange Zeit den Slogan „a shake for breakfast, a shake for lunch, then a sensible dinner“ („Ein Shake zum Frühstück, ein Shake zu Mittag, dann ein vernünftiges Abendessen“), um die Anwendung der Slim-Fast Produkte im Rahmen des Diätplans zu beschreiben. In letzter Zeit versucht die Marke vor allem durch die Verknüpfung der Slim-Fast-Produkte mit der „Best Life Diät“ erfolgreich zu sein.[5] Einer Studie von 2003 zufolge sind Langzeiterfolge mit Slim-Fast durchaus möglich, unter der Voraussetzung, dass sich der Anwender streng an die SlimFast-Regeln hält.[6]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Markenregister Slim-Fast
  2. Daniela Stürmlinger: Slim Fast schmälert Gewinn von Unilever. In: Hamburger Abendblatt, 5. August 2005.
  3. Unilever Homepage (englisch)
  4. ohne Verfasser: Unilever Milliarden-Kauf von Slim Fast Foods. In: manager-magazin-online, 12. April 2000.
  5. TheBestLive.com Homepage (englisch)
  6. Artikel auf epigee.org (englisch)

Weblinks[Bearbeiten]

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