tape.tv

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tape.tv
Logo von tape.tv
www.tape.tv
Beschreibung Online Musikfernsehsender
Sprachen Deutsch

(Stand: 23. Dezember 2010)

Eigentümer tape.tv AG
Urheber Conrad Fritzsch, Stephanie Renner
Erschienen Juli 2008

tape.tv ist ein Musik-Internetfernsehsender mit Sitz in Berlin. Der Zuschauer kann das laufende Programm mit Musikvideos rund um die Uhr sehen und auch mitgestalten. Nach eigenen Angaben verfügt der Sender zur Zeit über rund 45.000 Musikvideos und hat 3,9 Mio. Unique User mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 25 Minuten. tape.tv finanziert sich über Kooperationen und eine neue Form der Bewegtbildwerbung, die das Unternehmen als „Entertainment Advertising“ bezeichnet. Geschäftsführer sind Conrad Fritzsch und Jan Emich. Gegründet wurde tape.tv im Juli 2008.

Programm[Bearbeiten]

tape.tv ist Musikfernsehen, das individuell von jedem einzelnen Zuschauer auf seinen Geschmack abgestimmt werden kann.

Wie bei den traditionellen Fernsehsendern hat der Zuschauer die Möglichkeit das laufende Programm einfach einzuschalten und anzuschauen. Das redaktionell gestaltete Musikprogramm kann aber auch durch verschiedene Funktionen nach Belieben verändert werden. User können zum Beispiel zwischen verschiedenen musikalischen Stilrichtungen wie Alternative, Hip-Hop, Pop, Rock, Indie, Electro, Soul / R ’n’ B und Metal entscheiden. Wählt der Zuschauer z.B. das Genre Indie, laufen ausschließlich Videos, die diesem Genre zugeteilt sind. Musikvideos die der User besonders oder gar nicht mag, können ebenfalls selektiert werden. tape.tv merkt sich diese Vorlieben und sie werden in Zukunft im individualisierten Programm berücksichtigt.

Die circa 45.000[1] Musikvideos können auch über eine Suchfunktion ausgewählt werden und einzeln oder als individuell zusammengestelltes Mixtape unter anderem online verschickt und bei Social Media Plattformen wie Facebook und Twitter gepostet werden.

Für das Musikprogramm hat der Sender Zugriff auf die Originalvideos von den vier Major Plattenfirmen Universal Music, Sony Music, EMI und Warner Music und verschiedenen Independent-Labels und deren Vertriebe wie Finetunes, Kontor New Media, Rough Trade und Zebralution.[2]

Formate[Bearbeiten]

Seit dem Sommer 2010 produziert tape.tv eigene TV-Formate, die der Sender auf seiner Seite ausstrahlt. Im Juli 2010 startete die Live-Akustik Reihe Auf den Dächern. Künstler wie Incubus, Patrice, Plan B, Marteria, Aloe Blacc, Madsen und Marit Larsen wurden bei „Dachkonzerten“ in Berlin, Hamburg und Wien aufgenommen.[3]

Im Mai 2011 startete tape.tv eine neue 45-minütige Live-Musik-Show on tape in Zusammenarbeit mit ZDFkultur. Live-Bilder von Zuschauern können dabei über ihre eigene Webcam ins Studio übertragen werden, oder die Zuschauer können über Facebook kommentieren. Auftaktgast der Sendereihe war am 12. Mai der Bielefelder Rapper Casper.[4]

Seit Ende Mai 2011 sendet tape.tv ebenfalls Live-Konzerte im Rahmen des Konzert-Formats tape live. Am 27. Mai startete das Format mit der Ausstrahlung eines Konzerts von Goose,[5] im August folgte eine Aufzeichnung des Rappers Marteria.[6]

Videopremieren[Bearbeiten]

Auf tape.tv werden deutschlandweite Videopremieren von bekannten Künstlern ausgestrahlt. Seit Anfang 2009 zeigte tape.tv die Premieren der aktuellen Musikvideos von Künstlern wie Rihanna, Red Hot Chili Peppers, Farin Urlaub, Tocotronic, Depeche Mode, Lady Gaga, Placebo, 2raumwohnung und Prinz Pi.

Blog[Bearbeiten]

Neben Musikvideos erstellt die Redaktion des Senders auch noch den tape.tv Blog. Auf dem Weblog werden schriftliche Beiträge zu aktuellen Clips, Videopremieren sowie weitere redaktionelle Features veröffentlicht.

Geschichte[Bearbeiten]

Am 1. Juli 2008 startete tape.tv unter der gleichnamigen Internetadresse. Gegründet wurde der Sender und die tape.tv GmbH, mittlerweile tape.tv AG, durch Conrad Fritzsch und Stephanie Renner, die auch gleichzeitig Geschäftsführer des Unternehmens sind.[7] Am 17. Dezember 2009 startete der Beta-Test einer weiterentwickelten Version von tape.tv. Nach einer vierwöchigen Testphase ging das neue tape.tv am 19. Januar 2010 live. Zur Zeit zählt der Sender 85 Mitarbeiter.

Geschäftsmodell[Bearbeiten]

Das Programm ist für den User kostenfrei. Das Geschäftsmodell von tape.tv besteht aus den Bausteinen Werbung[8] und Kooperationen.[9]

Werbung[Bearbeiten]

Wie traditionelle private Fernsehsender finanziert sich tape.tv über Werbung.[10] tape.tv hat mit dem 360°MotionAd eine neuartige Werbeform entwickelt und wurde hierfür bereits mehrmals ausgezeichnet. Das 360°MotionAd ist Werbung in Form einer dynamischen Flashanimation, die einen Bereich von 360° um ein Musikvideo herum bedeckt und das laufende Programm nicht unterbricht. Nach jedem Video wird außerdem ein kurzer Clip ausgestrahlt.

Im Gegensatz zur Markteinführung bei der vergleichsweise wenig Werbung eingeblendet wurde, also etwa jedes dritte bis vierte Lied ein Werbeclip läuft, hat sich die Werbedichte in der Gegenwart (November 2012) sehr erhöht, so läuft nach jedem Lied ein Werbespot von etwa 30 Sekunden.

Kooperationen[Bearbeiten]

tape.tv kooperiert mit verschiedenen Partnern im On- und Offlinebereich. Zu diesen Partnern zählen unter anderem die Internet-Plattformen von BILD, Yahoo!, Spiegel Online, die öffentlich-rechtlichen Fernsehsender ZDFkultur und 3sat,[11] Spex und Radio Fritz.[9] Plattform-Partnerschaften: mit Facebook, Last.fm, Spotify und vavideo.

Technologie[Bearbeiten]

tape.tv wird direkt über den Internet-Browser gestreamt. Um den Sender zu empfangen, muss der User über einen Breitband-Internetzugang sowie die aktuelle Flash-Version verfügen.[12]

Awards[Bearbeiten]

2009

  • Webby Awards:
„Honoree Music“ tape.tv unter den 10 besten Musikseiten im Internet.
Gewinner Kategorie „Honorees Interactive Advertising“ für das 360°MotionAd[13]
  • Deutscher Multimedia Award (DMMA) für das 360°MotionAd.[14]

2010

  • LEAD Award: Auszeichnung in der Kategorie „WebTV des Jahres“

2011

  • Gründerszene: Startup des Jahrzehnts in der Kategorie „Newcomer“

Weblinks[Bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Unternehmensprofil tape.tv
  2. Sören Kittel: Harte Konkurrenz für MTV und Viva. In: Die Welt, 19. Oktober 2009
  3. Ivana Dragila: Musikalischer Höhenflug mit Tape.tv. musikmarkt.de, 30. Juli 2010
  4. R. Wellinger: tape.tv startet neue Live-Show „on tape“. musikmarkt.de, 2011.
  5. tape live | goose. blog.tape.tv, 2011.
  6. Tape Live: Marteria. Herr Merkt (2011).
  7. D. Butz: Wider MTV und Co. Blogpiloten.de, 2009.
  8. Höhenflug: Web-Musiksender tape.tv wächst rasant. deutsche-startups.de (2008).
  9. a b StudiVZ macht Musik-TV. W&V-Online, 2009.
  10. SIW GQ-Magazin.com 2008. Web-VJ.
  11. Interaktives Sendeformat on-tape schließt die Lücke zwischen Artist und Zuschauer. tape.tv
  12. Facts. tape.tv (2008).
  13. Roter Teppich! Auszeichnung für tape.tv. AOL Advertising News, 2009.
  14. tape.tv gewinnt Deutschen Multimedia Award. berlin.business-on.de, 2009.