Apotheken Umschau

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Apotheken Umschau
Logo Apothekenumschau
Beschreibung Apothekenmagazin / Kundenmagazin für Apotheken
Sprache Deutsch
Verlag Wort & Bild Verlag (Deutschland)
Hauptsitz Baierbrunn
Erstausgabe 1956
Gründer Rolf Becker
Erscheinungsweise zweiwöchentlich
Verkaufte Auflage 7.431.900 Exemplare
(IVW Q2/2022)
Verbreitete Auflage 7.446.068 Exemplare
(IVW Q2/2022)
Reichweite 17,81 Mio. Leser
(AWA 2022)
Geschäftsführer Andreas Arntzen, Dennis Ballwieser, Malte von Trotha[1]
ISSN (Print)

Die Apotheken Umschau ist ein deutsches Gesundheitsmagazin, das in Apotheken als Kundenzeitschrift ausliegt und seit 1956 vom Wort & Bild Verlag herausgegeben wird. Gründer war der 2014 verstorbene Verleger Rolf Becker.

Strukturdaten[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Für das monatlich zweimal erscheinende Heft wurden im Jahr 2015 bei einer Auflage von 7.43 Millionen Exemplaren 17,81 Millionen Leser ermittelt.[2] Das Magazin finanziert sich durch bezahlte Werbung sowie Exemplargebühren von 0,35–0,52 € pro Stück[3], die Schaltung einer vierfarbigen Anzeigenseite kostet circa 65.000 €. Das Magazin wird gratis an die Kunden von Apotheken abgegeben, die Apotheker zahlen – je nach Abnahmemenge, Beilage des Fernsehprogrammes und möglichem Eindruck ihrer Firma – bis zu 1 € je Heft. Die „Apotheken Umschau“ ist – nach der Mitgliederzeitschrift ADAC Motorwelt (Auflage 13,7 Millionen Exemplare) – Deutschlands auflagenstärkstes Magazin. Sie liegt in 80 % der etwa 20.400 Apotheken in Deutschland aus. In den Medien sind für die Apotheken Umschau auch die Bezeichnungen „Rentner-Bravo“ oder „Stützstrumpf der Nation“ gängig, die regelmäßig sarkastisch oder sardonisch zu verstehen sind.[4]

Redaktionsgebäude in Baierbrunn mit der Skulptur Eduardo Chillida: Besarkada XV (1998).

Zielgruppen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Zielgruppe für das Magazin sind die Verbraucher über 40 Jahre, obwohl im Heft meist deutlich jüngere Menschen abgebildet werden. In kurzen, in einfacher Sprache gehaltenen Beiträgen werden zahlreiche Krankheiten und Unpässlichkeiten abgehandelt. Exemplarische Titelthemen sind Schnupfen, Migräne, Depressionen, Allergien, Reisemedizin, Blasenschwäche, Rückenschmerzen, Darmprobleme und Prostataleiden. Die Inhalte werden von einer Redaktion erstellt, der Vorlauf bis zur Schlussproduktion beträgt vier Hefte. Beschäftigt werden Textredakteure; dazu kommen Layouter, Grafiker und Bildredakteure. Chefredakteure sind Dennis Ballwieser und Julia Rotherbl, beide lösten im Herbst 2020 nach fünfzehn Jahren den promovierten Biologen Hans Haltmeier ab. Der wissenschaftliche Beirat besteht aus knapp 30 Mitgliedern.[5]

Aufmachung und Ansprache soll die Leser positiv stimmen, mit Kenntnissen und Argumenten für den Arztbesuch versorgen und nicht verstören. „Lebenslust“ nennt sich eine neue Rubrik. Im redaktionellen Teil werden grundsätzlich keine Produktnamen genannt.[6]

Diverses[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Redaktionsräume in Baierbrunn sind mit hochwertigen Kunstwerken aus der Sammlung des Gründers Rolf Becker ausgestattet. Arbeiten unter anderem von Roy Lichtenstein, Anselm Kiefer oder Jonathan Meese gehören zum Bildprogramm, am Eingang des Redaktionsgebäudes steht die Eisenskulptur Besarkada XV des Spaniers Eduardo Chillida.

Das ZDF-Magazin Frontal21 musste 2011 nach langem Rechtsstreit eine Unterlassungserklärung abgeben, da sich der Vorwurf der Käuflichkeit nicht erhärten ließ.[7] Kritisiert wird, dass die Apotheken quasi dazu gezwungen sind, das Magazin auszulegen, weil die Kunden danach fragen und ansonsten Umsatzeinbrüche zu befürchten wären.[8]

Die ironische Benennung der Apotheken-Umschau als Rentner-Bravo wurde von der Duden-Redaktion als Szene-Wort rezipiert[9] und fand Aufnahme im kleinen Wörterbuch der Jugendsprache.[10] Auch die Apotheken-Umschau selbst spielt mit der Bezeichnung[11] und erschien zu ihrem 66. Geburtstag mit Sonderseiten unter diesem Titel.[12] Für seine Social-Media-Kampagne mit dem Titel „#RentnerBravo – Die Retro-Kampagne der Apotheken Umschau“ wurde das Magazin ausgezeichnet.[13] Die Apotheken Umschau ist auf Facebook, Instagram, Twitter und YouTube vertreten.

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Apotheken Umschau: Impressum. 14. Juni 2021, abgerufen am 7. Januar 2022.
  2. Quellen: IVW IV/2015, AWA 2015
  3. Roland Schulz: Das Geheimnis der Apotheken Umschau. 2. Juli 2012, abgerufen am 9. Mai 2019.
  4. Der Siegeszug der „Rentner-Bravo“. Süddeutsche Zeitung, 4. November 2011.
  5. [1] Kress vom 2. März 2021
  6. Oliver Jungen: Journalismus auf Rezept. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 6. April 2016, S. 13.
  7. Rechtsstreit zwischen Wort & Bild Verlag und ZDF beendet: „Frontal 21“ nimmt Vorwürfe gegen „Apotheken Umschau“ zurück. 7. Juli 2011, abgerufen am 9. Februar 2012.
  8. Teurer Lesestoff – Apotheker zahlen viel für die Apotheken-Umschau. In: Markt und Medien, Deutschlandfunk, 4. Februar 2012.
  9. Duden-Neues Wörterbuch der SzeneSprachen
  10. Jugendsprache Wörter mit R Das kleine Wörterbuch der Jugendsprache auf jugendsprache.info
  11. Social-Media-Kampagne der Apotheken Umschau – Retro-Rückblick der „Rentner-Bravo“. DAZ.online, 2. August 2019, abgerufen am 28. Dezember 2021.
  12. ‚Apotheken Umschau‘ feiert mit ‚Rentner-Bravo‘-Beilage. In: spiegel.de. 10. Januar 2022, abgerufen am 11. Januar 2022.
  13. Apotheken Umschau: Vision.A Award für Retro-Kampagne #RentnerBravo. Wort und Bild Verlag, 26. Juni 2020.