Bundesverband Digitale Wirtschaft

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Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., ehemals Deutscher Multimedia Verband (dmmv) e.V.[1], wurde am 17. August 1995 gegründet. Der Verband versteht sich als Interessenverband für Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Er hat rund 600 Mitglieder aus den Branchensegmenten Internetagenturen, E-Commerce, Online-Mediaplanung, Mobile-Marketing und Mobile-Produktentwicklung, Online-Vermarktung, Performance Marketing und Social Media im Verband organisiert. Sitz des BVDW ist Düsseldorf.

Präsidium und Geschäftsführung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das BVDW-Präsidium[2] besteht neben Präsident Matthias Wahl aus den fünf gleichberechtigten Vizepräsidenten Thomas Duhr, Thorben Fasching, Achim Himmelreich, Stephan Noller, Frederike Voss (später: Probert) und Marco Zingler. Am 22. Juni 2017 hat die Mitgliederversammlung Frederike Voss und Stephan Noller als neue Vizepräsidenten gewählt und alle weiteren Präsidiumsmitglieder erneut in ihren Ämtern bestätigt. Geschäftsführer ist Marco Junk[3].

Gremien[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die thematische Arbeit organisiert die Interessensvertretung in Fokusgruppen, Fachkreisen und Ressorts, die sich am Themenspektrum der digitalen Wirtschaft orientieren.[4]

Fokusgruppen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Affiliate Marketing: Thematisiert die Vermarktung von Produkten, Inhalten und Dienstleistungen durch die Verlinkung von Content auf Partnerseiten, bei der die Provisionierung je nach Modell (pay per click, lead) erfolgt.[5]
  • Audio: Informiert die Fachöffentlichkeit über das Medium Online Audio und legt einen besonderen Schwerpunkt auf die Förderung von Markt-Etablierung, Standards und Transparenz.[6]
  • Bewegtbild: Informiert über die neuesten Trends und Entwicklungen und hat das Ziel, Bewegtbild auf allen Endgeräten als festen Bestandteil im Kommunikationsmix zu etablieren.[7]
  • Connected Mobility: Arbeitet an der Konzeptionierung eines intermodalen, digitalen Identifikations-, Abrechnungs- und Ticketingsystems. Die Gruppe thematisiert außerdem Automatisiertes Fahren und datenbasierte Geschäftsmodelle im Bereich der vernetzten Mobilität und beschäftigt sich mit Datenschutz und Dateneigentum im Connected Car.[8]
  • Content Marketing: Setzt sich für ein einheitliches Verständnis des Begriffs, gemeinsame Standards, sowie einen professionellen Umgang mit dem Thema ein. Die Fokusgruppe betreibt außerdem eine proaktive Medienansprache und zertifiziert Agenturen, Publisher und Dienstleister nach einem eigenen Qualitätsstandard.[9]
  • Digital Commerce: Begleitet und fördert die Digitalisierung des Handels in allen Facetten des gesellschaftlichen Wandels.Digital Marketing Quality: Befasst sich mit der Qualitätssicherung digitaler Werbung bei und mit Vermarktern, Mediaagenturen bzw. Werbungtreibenden und Technologiedienstleistern.[10]
  • E-Mail: Vereint Experten unter dem Dach des BVDW, die den Dialog zwischen E-Mail-(Service-)Providern, Dialogagenturen und E-Mail-Marketern fördern.[11]
  • Mobile: Die Fokusgruppe Mobile versteht sich als das Expertengremium für Technologien, Anwendungen und Dienstleistungen rund um mobilen Endgeräte.[12]
  • Programmatic Advertising: Das Ziel der Fokusgruppe ist die segmentübergreifende Zusammenarbeit zur marktadäquaten Entwicklung des automatisierten Handels digitaler Medien in Deutschland.[13]
  • Search: Bündelt die Themenbereiche Suchmaschinen-Werbung (Search Engine Advertising = SEA) und Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization = SEO). Die Gruppe setzt sich schwerpunktmäßig aus Search- und Media-Agenturen sowie Tool-Anbietern zusammen und dient außerdem als Schnittstelle zu Suchmaschinenbetreibern.[14]
  • Social Media: Versteht sich als Orientierungsgeber für Digital-Experten und den digitalen Mittelstand. Zielsetzung ist es, die Potenziale durch Social Media aufzuzeigen, über aktuelle Entwicklungen aufzuklären und Hilfestellung beim Umgang mit gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Veränderungen zu geben.[15]

Fachkreise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Digital Dating: Im Fachkreis Digital Dating vereint der BVDW unterschiedliche digitale Plattformen, welche zuverlässig, transparent und unterhaltsam zur Vernetzung von Menschen beitragen.[16]
  • Full-Service-Digitalagenturen: Sprachrohr der deutschen Digitalagenturen und beschäftigt sich neben übergreifenden Projekten wie Rankings, Awards und Gattungsmarketing mit dem fachspezifischen Thema Customer Relationship Management (CRM).[17]
  • Online-Mediaagenturen (FOMA): Interessenvertretung der deutschen Online-Mediaagenturen. Repräsentiert die Interessen der Abnehmer von Online-Medialeistung in allen relevanten Branchengremien.[18]
  • Sales Activation Agencies (SAA): Fachkreis führender POS Marketing Agenturen in Deutschland und zugleich Deutschland Repräsentant des IMC (Integrated Marketing Communication Councils) der EACA (European Association of Communication Agencies) in Europa. Die Kernaufgabe des Fachkreises ist es, im Point-of-Sale-Marketing fachgerechte Qualitätsmaßstäbe zu definieren und deren Einhaltung zu überwachen.[19]

Ressorts[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Arbeitswelt der Zukunft: Das Ressort befasst sich mit den Themen Arbeitsmarkt und Personal in der Digitalbranche.[20]
  • Data Economy: Im Ressort "Data Economy" wird an Lösungen zur Sicherstellung einer zukunftsgerichteten Marktgestaltung datengetriebener Wertschöpfung und einer marktübergreifenden Zusammenarbeit gearbeitet.[21]
  • Digitalpolitik: Zentrales Gremium für die Behandlung der politischen Themen im BVDW. Das Ressort "Digitalpolitik" dient der Findung und Formulierung der verbands- und industriepolitischen Positionen zu allen aktuellen regulatorischen Vorhaben und darüber hinaus der Vertretung dieser Positionen gegenüber den Entscheidungsträgern aus Politik und Verwaltung.[22]
  • Europa und Internationales: Im Ressort "Europa und Internationales" bündelt der BVDW seine Tätigkeiten in u.a. den Themen Datenpolitik und Internet Governance.[23]
  • Forum Digitale Transformation und Internet of Things: Plattform für den Austausch zwischen Unternehmen klassischer Branchen und denen der Digitalen Wirtschaft zur gemeinsamen Förderung digitaler Kompetenz. In einem unternehmensübergreifenden Meinungsbildungsprozess werden gemeinsamen Interessen ausgemacht um sie u. a. gegenüber der Politik zu vertreten.[24]
  • Marktforschung: Das Ressort "Marktforschung" widmet sich den für alle Mitgliedsunternehmen relevanten Themen Research, Statistiken und Marktzahlen rund um die Digitale Wirtschaft.[25]
  • Online-Vermarkterkreis im BVDW (OVK): Bestehend aus 18 der größten deutschen Online-Vermarkter das zentrale Gremium dieser Branche. Oberste Ziele sind die Erhöhung von Markttransparenz und Planungssicherheit, sowie Standardisierung und qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online-Marketing-Branche.[26]
  • Recht: Rechtliche Beratung und Unterstützung bei der Anwendung geltenden Rechts für Mitgliedsunternehmen bei BVDW Projekten und für die BVDW Gremien.[27]

Initiative Start-ups[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Gremienstruktur übergreifend, hat es die "Initiative Start-ups im BVDW" zum Ziel, Start-ups in ihrer Gründungs- und Wachstumsphase mit Know-how und Zugang zu Netzwerken und Stakeholdern optimal zu begleiten.[28]

Veranstaltungen und Awards[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Zu den wichtigsten Veranstaltungen des Vereins gehört seit 2009 die Kongressmesse dmexco in Köln, die aus der Online Marketing Düsseldorf[29] entstand, sowie der ehemalige Deutsche Multimediakongress (DMMK) in Stuttgart, der bis 2010 veranstaltet wurde. Der Verband ist Veranstalter des Deutschen Digital Award. Bis 2010 veranstaltete der BVDW den OVK AWARD.[30]

Marktzahlen und Publikationen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Halbjährlich veröffentlicht der Verein die Marktzahlen und eine Prognose zum deutschen Online-Werbemarkt im OVK Online-Report.[31]

Jährlich veröffentlicht der Verein zudem das Internetagentur Ranking (vormals New Media Service Ranking[32]) der umsatzstärksten Internetagenturen in Deutschland.[33] Weiterhin gibt der Verband regelmäßig Leitfäden, unter anderem im Bereich Social Media heraus.[34] Des Weiteren veröffentlicht der BVDW verschiedene Erhebungen, Umfragen und Studien rund um die Themen der digitalen Wirtschaft.

Netzwerk[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Verein arbeitet mit verschiedenen öffentlichen Institutionen, Verbänden und Organisationen in Deutschland und auf internationaler Ebene zusammen. Die Schwerpunkte bilden wirtschaftliche Themen und die medienpolitische Interessenvertretung.[35]

International

National

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Heise Online: „dmmv heißt jetzt Bundesverband Digitale Wirtschaft“, 29. Juni 2004
  2. BVDW-Pressemeldung 22. Juni 2017
  3. BVDW: Marco Junk wird Geschäftsführer des BVDW Abgerufen am 9. Dezember 2014
  4. Themen | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  5. Affiliate Marketing | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  6. Audio | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  7. Bewegtbild | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  8. Connected Mobility | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  9. Content Marketing | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  10. Digital Commerce | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  11. E-Mail | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  12. Mobile | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  13. Programmatic Advertising | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  14. Search | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  15. Social Media | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  16. Digital Dating | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  17. Full-Service-Digitalagenturen | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  18. Online-Mediaagenturen | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  19. SAA - Sales Activation Agencies | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  20. Arbeitswelt der Zukunft | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  21. Data Economy | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  22. Digitalpolitik | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  23. Europa und Internationales | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 24. Juli 2017.
  24. Digitale Transformation und Internet of Things | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  25. Marktforschung | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  26. Online-Vermarktung | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  27. Recht | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  28. Start-ups | Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Abgerufen am 17. Juli 2017 (deutsch).
  29. Werben & Verkaufen: "Countdown für die Dmexco", 16. September 2009
  30. http://www.ovk-award.de/ovk_award_2010.html
  31. OVK Online-Reports auf Verbandswebsite
  32. Werben & Verkaufen Online: „Internetagentur-Ranking 2010 geht an den Start“, 19. Februar 2010
  33. iBusiness Online: „Internetagentur-Ranking 2010: Deutliche Änderungen in der Agenturlandschaft“, 22. April 2010
  34. Neuer BVDW-Leitfaden: Social Media Monitoring in der Praxis | Brandwatch. Abgerufen am 24. Juli 2017 (de-de).
  35. BVDW: Netzwerk. 19. September 2010, abgerufen am 19. September 2010.