Deutsche Zentrale für Tourismus

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Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.
DZT Logo
Rechtsform eingetragener Verein
Sitz Frankfurt am Main, Hessen, Deutschland
Leitung Petra Hedorfer (Vorsitzende des Vorstandes)
Reinhard Werner (Kaufmännischer Vorstand)
Mitarbeiter 149 (2011)
Branche Tourismus
Website www.germany.travel

Die Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) ist eine Marketingorganisation für den Tourismus in Deutschland (Auslandsmarketing) im Auftrag der Bundesregierung.[1] Der eingetragene Verein mit Sitz in Frankfurt am Main wurde 1948 vom Deutschen Tourismusverband gegründet. Die vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie finanziell zu über 85 %[2] getragene Organisation finanziert sich zudem durch eigene Einnahmen.

Zwischen 1999 und 2011 (Beschluss der Wirtschaftsministerkonferenz vom 17./18. Juni 2010) warb der Verein auch im Inland für Kurzreisen in deutsche Regionen.

Vertriebskanäle[Bearbeiten]

Die DZT ist im Ausland in sechs DZT-Regionalmanagements organisiert:

  • Nordwesteuropa
  • Nordosteuropa
  • Südwesteuropa
  • Südosteuropa
  • Amerika/Israel
  • Asien/Australien/Südafrika

Die Verein unterhält 30 Auslandsvertretungen und Vertriebsagenturen. Neben 11 eigenen Vertretungen umfasst das Vertriebsnetz im Ausland 18 Vertriebsagenturen bei Partnern wie der Deutschen Lufthansa AG und dem Deutschen Industrie und Handelskammertag e. V. (DIHK).

Der Verein wirbt zudem auf internationalen Leit- und Regionalmessen. Mit dem Germany Travel Mart (GTM) bietet sie Leistungsträgern und Marketingkooperationen jährlich eine Verkaufsveranstaltung. In Workshops und Präsentationen akquiriert die DZT weltweit in der internationalen Reiseindustrie. Mit Hilfe von Studienreisen informiert sie internationale Reisefachleute und Medienvertreter über das Reiseziel Deutschland und ausländische Reisebüros erhalten von der DZT Informationen zu aktuellen Angeboten und Programmen im Deutschland-Tourismus.

Ziele[Bearbeiten]

Ziele der Vereinsarbeit sind die Steigerung des Reiseaufkommens in Deutschland, die Positionierung Deutschlands als Reiseland, die Stärkung des Wirtschaftsstandortes Deutschland sowie die Erhöhung der Deviseneinnahmen. Es wird sowohl der Freizeittourismus (Ferien/Urlaub) als auch der Geschäftstourismus (Messe-, Kongress- und Incentive-Reisen) beworben.

Marketingthemen[Bearbeiten]

Bei ihren Aktivitäten orientiert sich der Verein an den Reisetrends Kultur und Gesundheit. Sie bewirbt dabei den sogenannten Event- und den Erholungstourismus. Umgesetzt wird dies in sogenannten Themenjahren:

Mitglieder[Bearbeiten]

Neben zahlreichen Unternehmen sind folgende Verbände Mitglieder:

Landesmarketingorganisationen[Bearbeiten]

  • Bayern Tourismus Marketing GmbH
  • Bremer Touristik-Zentrale Gesellschaft für Marketing und Service mbH
  • HA Hessen Agentur GmbH – Tourismus- und Kongressmarketing
  • Hamburg Tourismus GmbH
  • Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH
  • Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
  • Thüringer Tourismus GmbH
  • Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH
  • Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
  • Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
  • Tourismus Marketing GmbH Baden Württemberg
  • Tourismus NRW e. V.
  • Tourismus Zentrale Saarland GmbH
  • TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
  • Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.
  • visitBerlin

Sonstige Verbände[Bearbeiten]

Kritik[Bearbeiten]

Der Verein und die Vereinsarbeit wurde mehrfach unter anderem vom Bundesrechnungshof kritisiert,[4] zuletzt 2010.[5]

Weblinks[Bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. www.germany.travel/de: Über Uns. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.
  2. Deutscher Bundestag: Drucksache 13/5090 vom 26. Juni 1996. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.
  3. http://www.germany.travel/de/parallel-navigation/ueber-uns/partner/kooperationen-und-partner.html
  4. Deutscher Bundestag: Drucksache 13/5090 vom 26. Juni 1996. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.
  5. www.bundesrechnungshof.de: Bemerkungen Nr. 43: „Deutsche Zentrale für Tourismus handelt unwirtschaftlich –Bundeswirtschaftsministerium fordert 353 500 Euro zurück und will verstärkt kontrollieren“.

50.119268.65645Koordinaten: 50° 7′ 9,3″ N, 8° 39′ 23,2″ O