Deutsche Zentrale für Tourismus

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Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.
DZT Logo
Rechtsform eingetragener Verein
Sitz Frankfurt am Main, Hessen, Deutschland
Leitung Petra Hedorfer (Vorsitzende des Vorstandes)
Reinhard Werner (Kaufmännischer Vorstand)
Mitarbeiter 149 (2011)
Branche Tourismus
Website www.germany.travel

Die Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) ist eine Marketingorganisation, die im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie (BMWi) das Reiseland Deutschland vertritt. Der eingetragene Verein mit Hauptsitz in Frankfurt am Main wurde 1948 vom Deutschen Tourismusverband gegründet. Die Organisation wird finanziell zu über 85 %[1] vom BMWi getragen, aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages. 25 % werden jedoch durch eigene Einnahmen finanziert.

Zwischen 1999 und 2011 (Beschluss der Wirtschaftsministerkonferenz vom 17./18. Juni 2010) warb der Verein auch im Inland für Kurzreisen in deutsche Regionen.

Vertriebskanäle[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Deutsche Zentrale für Tourismus (Europa)
Kopenhagen
Kopenhagen
Warschau
Warschau
Stockholm
Stockholm
Moskau
Moskau
Bergen
Bergen
Amsterdam
Amsterdam
Brüssel
Brüssel
London
London
Paris
Paris
Mailand
Mailand
Zürich
Zürich
Madrid
Madrid
Belgrad
Belgrad
Wien
Wien
Ljubljana
Ljubljana
Prag
Prag
Budapest
Budapest
Auslandsvertreungen DZT in Europa

Die DZT ist im Ausland in sechs DZT-Regionalmanagements organisiert:

  • Nordwesteuropa
  • Nordosteuropa
  • Südwesteuropa
  • Südosteuropa
  • Amerika/Israel
  • Asien/Pazifik

Der Verein unterhält 30 Auslandsvertretungen und Vertriebsagenturen. Neben 12 eigenen Vertretungen umfasst das Vertriebsnetz im Ausland 18 Vertriebsagenturen bei Partnern wie der Deutschen Lufthansa AG und dem Deutschen Industrie und Handelskammertag e. V. (DIHK).

Der Verein wirbt zudem auf internationalen Leit- und Regionalmessen. Mit dem Germany Travel Mart (GTM) bietet sie Leistungsträgern und Marketingkooperationen jährlich eine Verkaufsveranstaltung. In Workshops und Präsentationen akquiriert die DZT weltweit in der internationalen Reiseindustrie. Mit Hilfe von Studienreisen informiert sie internationale Reisefachleute und Medienvertreter über das Reiseziel Deutschland und ausländische Reisebüros erhalten von der DZT Informationen zu aktuellen Angeboten und Programmen im Deutschland-Tourismus.

Ziele[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die DZT entwickelt Strategien um das positive Image Deutschlands als Reiseland im Ausland aufrecht zu erhalten und auszuweiten. Zudem soll dadurch der Tourismus nach Deutschland gefördert werden.

Ziele der Vereinsarbeit sind die Steigerung des Reiseaufkommens in Deutschland, die Positionierung Deutschlands als vielfältiges und attraktives Reiseland, die Stärkung des Wirtschaftsstandortes Deutschland, sowie die Erhöhung der Deviseneinnahmen.

Es wird sowohl der Freizeittourismus (Ferien/Urlaub) als auch der Geschäftstourismus (Messe-, Kongress- und Incentive-Reisen) beworben.

Marketingthemen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Bei ihren Aktivitäten orientiert sich der Verein an den Reisetrends Kultur und Gesundheit. Sie bewirbt dabei den sogenannten Städte- und Kulturtourismus, sowie den Erholungs- und Gesundheitstourismus.

Umgesetzt wird dies in bestimmten Themenkampagnen:

  • 2010: RUHR.2010 – Kulturhauptstadt Europas
  • 2011: Gesundheitsurlaub und Wellness in Deutschland
  • 2012: Geschäftsreiseziel Deutschland und Weinkultur und Natur in Deutschland
  • 2013: Junges Reiseland Deutschland
  • 2014: UNESCO-Welterbe - Nachhaltiger Kultur- und Naturtourismus
  • 2015: Tradition und Brauchtum und Faszination Einheit - 25 Jahre Mauerfall und Wiedervereinigung
  • 2016: Faszination Natururlaub in Deutschland
  • 2017: Luther 2017 - 500 Jahre Reformation
  • 2018: Kulinarisches Deutschland
  • 2019: 100 Jahre Bauhaus
  • 2020: 250. Geburtstag von Ludwig van Beethoven

Mitglieder[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Unter anderem sind folgende Unternehmen Mitglieder der Deutschen Zentrale für Tourismus:

Landesmarketingorganisationen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Bayern Tourismus Marketing GmbH
  • Bremer Touristik-Zentrale Gesellschaft für Marketing und Service mbH
  • HA Hessen Agentur GmbH – Tourismus- und Kongressmarketing
  • Hamburg Tourismus GmbH
  • Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH
  • Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
  • Thüringer Tourismus GmbH
  • Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH
  • Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH
  • Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
  • Tourismus Marketing GmbH Baden Württemberg
  • Tourismus NRW e.V.
  • Tourismus Zentrale Saarland GmbH
  • TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
  • Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.
  • visitBerlin

Körperschaften, Verbände, Stiftungen, Anstalten und Vereinigungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Organe[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Organe sind u.a. der Verwaltungsrat, der Beirat und der Marketing-Ausschuss Ausland.

Verwaltungsrat[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Gewählte Mitglieder
Vertreter der Ministerien
Ständige Gäste
  • Iris Gleicke: Parlamentarische Staatssekretärin beim Bundesminister für Wirtschaft und Energie
  • Marion Weber: Ministerialrätin Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi)

Beirat[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Mitglieder des Beirates wurden auf der 117. Mitgliederversammlung am 11. Dezember 2014 gewählt.

  • Vorsitzender Ernst Fischer: Präsident Deutscher Hotel- und Gaststättenverband e.V. (DEHOGA)
  • Stellvertretender Vorsitzender Burkhard Kieker: Geschäftsführer Berlin Tourismus & Kongress GmbH
  • Stellvertretender Vorsitzender Walter Krombach: Geschäftsführer Willy Scharnow - Stiftung für Touristik
Weitere gewählte Mitglieder
  • Martin Buck: Direktor Kompetenz Center/Travel & Logistics Messe Berlin GmbH
  • Martin Katz: Group Destination Director Eigenanreise FTI Touristik GmbH
  • Rudolf Forcher: Ausschussvorsitzender für Sozialrecht Deutscher Heilbäderverband e.V. (DHV)
  • Roland Mack: Geschäftsführender Gesellschafter Europa-Park GmbH & Co -Freizeit-und Familienpark Mack KG
  • Michael Kerkloh: Vorsitzender der Geschäftsführung Flughafen München GmbH
  • August Ortmeyer: Leiter des Bereichs Dienstleistungen, Infrastruktur, Regionalpolitik Deutscher Industrie und Handelskammertag (DIHK) e. V.
Mitglieder kraft Amtes

Kritik[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Der Verein und die Vereinsarbeit wurde mehrfach unter anderem vom Bundesrechnungshof kritisiert,[3] zuletzt 2010.[4]

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Deutscher Bundestag: Drucksache 13/5090 vom 26. Juni 1996. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.
  2. http://www.germany.travel/de/parallel-navigation/ueber-uns/partner/kooperationen-und-partner.html
  3. Deutscher Bundestag: Drucksache 13/5090 vom 26. Juni 1996. Aufgerufen am 20. Dezember 2014.
  4. www.bundesrechnungshof.de: Bemerkungen Nr. 43: „Deutsche Zentrale für Tourismus handelt unwirtschaftlich –Bundeswirtschaftsministerium fordert 353 500 Euro zurück und will verstärkt kontrollieren“.

Koordinaten: 50° 7′ 9,3″ N, 8° 39′ 23,2″ O