Giorgio Armani SpA

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Giorgio Armani S.p.A.
Giorgio Armani.svg
Rechtsform private Aktiengesellschaft
Gründung 1975
Sitz ItalienItalien Mailand
Leitung Giorgio Armani
Mitarbeiter 9.068 (2017)[1]
Umsatz 2,928 Milliarden Euro (2012)[2]
Branche Luxusgüter
Website armani.com

Die Giorgio Armani S.p.A. ist ein im Jahr 1975 gegründeter, weltweit tätiger italienischer Modekonzern mit Sitz in Mailand.[3] Das Familienunternehmen beschäftigt (Stand: 2017) über 9.000 Mitarbeiter[2] und befindet sich im Alleineigentum seines Gründers Giorgio Armani.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Logo Giorgio Armani
Giorgio-Armani-Boutique in Roppongi Hills, Tokio (2012)
Blick auf eine Giorgio-Armani-Boutique auf dem Wiener Kohlmarkt
Logo Emporio Armani
Emporio-Armani-Boutique im Armani/Chater House in Hongkong

1970er[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Am 24. Juli 1975 wurde die Modemarke Giorgio Armani S.p.A. von Giorgio Armani und seinem Partner Sergio Galeotti in Mailand gegründet. Das Unternehmen firmierte als privat geführte Aktiengesellschaft, in der Armani für das Kreative zuständig war und Galeotti für das Geschäftliche, und bot zunächst hochpreisige Herrenbekleidung und schließlich auch Damenmode an. Armanis erste Kollektion unter dem Namen Giorgio Armani Borgonuovo 21 (nach der Adresse seines Stammsitzes in der Mailänder Via Borgonuovo 21) wurde noch 1975 für die Frühjahr-/Sommerkollektion 1976 präsentiert. Besonders seine schlichten, leichten, an Herrenbekleidung angelehnten Damen-Jacketts wurden ein großer Erfolg. In den folgenden Jahren wurden ergänzend eigene Kollektionen für Unterwäsche, Badebekleidung und Accessoires entworfen. 1978 schloss Armani mit den Textilherstellern GFT (Gruppo Finanziario Tessile) und Vestimenta je einen Lizenzvertrag zur Herstellung von Armani-Mode, unter anderem für die Prêt-à-porter-Linie Armani Le Collezioni (später: Armani Collezioni). 1979 wurde der nordamerikanische Markt erschlossen.

1980er[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Jahr 1980 entwarf Armani Uniformen für die italienische Luftwaffe. 1981 wurde die Zweitline Emporio Armani ins Leben gerufen und das erste Emporio-Armani-Geschäft in Mailand eröffnet. Die Linien Armani Junior und Armani Jeans entstanden. Giorgio Armani erschien 1982 als erster Modeschöpfer nach Christian Dior auf dem Titel des Time Magazine.[4] Ebenso 1982 wurde das erste Parfüm Armani lanciert. Einen internationalen Durchbruch erreichte Armani Anfang der 1980er mit der Ausstattung verschiedener Hollywoodgrößen, wie Katie Holmes, Tom Cruise, Jodie Foster oder Lindsay Lohan. Besondere Beachtung fand bereits 1980 die Einkleidung von Richard Gere mit Armani-Mode in dem Film Ein Mann für gewisse Stunden (Originaltitel: American Gigolo), für den eigentlich John Travolta vorgesehen war. Armani wurde in der Folge bekannt für schlicht-elegante Herren-Businessmode der Oberklasse in leicht fallenden Stoffen und gedeckten Farben. Darüber hinaus war Armani 1987 verantwortlich für die Garderobe der Hauptdarsteller in dem Film The Untouchables – Die Unbestechlichen mit Kevin Costner und Sean Connery. 1987 war der japanische Markt durch eine Lizenzvereinbarung mit einem lokalen Textilhersteller (Itochu) und der Kaufhaus-Kette Seibu erschlossen worden. Eine Lizenzvereinbarung zur Herstellung von Armani-Sonnenbrillen erfolgte mit dem italienischen Brillenproduzenten Luxottica im Jahr 1988. Im Laufe der folgenden zehn Jahre kaufte die Armani S.p.A. ihre beliefernden Textilhersteller (Intai Spa, Antinea Srl, Simint Spa und weitere) auf, um völlige Kontrolle über den Produktionsprozess der Armani-Mode zu erlangen.

1990er[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Auch Armanis Damenmode zeugt von bisweilen unterkühlt-androgyner Eleganz in meist dezenten neutral-einfarbigen Stoffen. Er gilt als der Erfinder des Farbtons „greige“ (Mischung aus grau und beige). Ihm werden die Neuerfindung von Blazern aus fließenden Stoffen, von T-Shirts zum Anzug und schicken Business-Outfits, beispielsweise Hosenanzügen, für Damen zugeschrieben.[5] Bewunderer loben den Armani-Stil als zeitlos-klassisch und elegant, Kritiker bemängeln eine bisweilen langweilige Eintönigkeit. Damit steht er im Gegensatz zu seinem verstorbenen Landsmann Gianni Versace und dessen farbenfroher und provokanter Mode. 1991 wurde die ursprünglich nur für den US-amerikanischen Markt gedachte, preisgünstigere Modelinie A|X Armani Exchange für eine junge Zielgruppe lanciert, die ab Mitte der 2000er Jahre auf andere Märkte ausgedehnt wurde. Zeitgleich stattete Armani das Alitalia-Flugpersonal mit Uniformen aus. 1994 verkaufte Armani die Lizenz für die Marke A|X Armani Exchange an den Einzelhändler Ong Beng Seng aus Singapur, war aber ab 2005 wieder mit 25 % und ab 2008 mit 50 % an dem Unternehmen beteiligt. Seit 2014 ist A|X Armani Exchange wieder zu 100 % im Besitz der Giorgio Armani Spa. 1995 belief sich der Jahresumsatz der Armani-Gruppe auf fast 900 Millionen US-Dollar. 1996 weihte Eric Clapton, der ab den frühen 1990ern von Armani eingekleidet wurde und zuvor von Versace ausgestattet worden war, mit einem Konzert zusammen mit Sheryl Crow einen neuen Emporio Armani-Store in New York ein.[6]

2000er[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Jahre 2000 zeichnete das Forbes-Magazin Giorgio Armani mit einem Jahreseinkommen von 135 Millionen US-Dollar (Stand: 1999) als den erfolgreichsten Designer aus. Der Unternehmensinternetauftritt ging im gleichen Jahr online und das Stammhaus Armani/Manzoni in der Mailänder Via Manzoni, das alle Modemarken des Unternehmens in einem Geschäft vereint, wurde eröffnet. 2001 betrug der Jahresumsatz 1,3 Milliarden Euro. Im selben Jahr fügte Armani die Marken Armani/Fiori (Floristik und Dekoration) und 2002 Armani/Dolci (Süßwaren) zum Portfolio hinzu. Ebenfalls 2002 wurde in Anlehnung an Armani/Manzoni in Hongkong der Concept-Store Armani/Chater House eröffnet, 2003 folgte Armani/Fünf Höfe (München), 2004 Armani/Three (Bund/Shanghai), 2007 Armani/Ginza Tower (Tokio) und 2009 Armani/Fifth Avenue (New York). 2007 wurde eine Armani-Hautpflegeserie lanciert und ein Onlineshop auf der Armani-Webseite für Nordamerika eingerichtet, der später auf weitere Märkte ausgedehnt wurde. Mit Samsung besteht eine Kooperation für ein Armani-Handy. Seit 2004 ist Giorgio Armani als einer der wenigen Nicht-Franzosen offizielles Mitglied des Pariser Haute Couture Verbandes und zeigt die Kreationen seiner Damenkollektion Armani Privé bei den offiziellen Haute Couture Schauen in Paris. Die Armani-Gruppe, deren alleiniger Eigentümer Giorgio Armani seit dem Tod Galeottis im Jahr 1985 ist, beschäftigte zum Stand Ende 2009 mehr als 5200 Mitarbeiter und unterhielt 13 Fabrikationsstätten. Der Betriebsgewinn belief sich im Geschäftsjahr 2011 auf 282 Millionen Euro bei Erlösen von über 1,8 Milliarden Euro.

2010er[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Jahr 2010 begann mit der Eröffnung des ersten Armani-Hotels im Burj Khalifa. Ende des Jahres 2010 waren Erlöse von 1,59 Milliarden Euro bei einem Gewinn von 161 Millionen Euro erwirtschaftet worden.[7] Einen Börsengang des Unternehmens hat es nach Armanis Willen bislang nicht gegeben. 2011 eröffnete die Armani Group das zweite Hotel im Armani-Stil in Mailand. 2011 verbuchte Armani einen Jahresgewinn von mehr als 650 Millionen Euro.[2] Der Jahresumsatz der Giorgio Armani SpA betrug 2012 fast 3 Milliarden Euro. 2012 waren 6517 Mitarbeiter in der Armani Group beschäftigt.[2] Anfang des Jahres 2014 wurde bekannt, dass die Kinderdarstellerin Quvenzhané Wallis das Gesicht der Junior-Kollektion und das jüngste Model einer Luxusmarke wird.[8] Im September feierte Armani die Wiedereröffnung seines Sushi-Restaurants Armani/Nobu in Mailand[9] und kleidete mit seinem Maßschneider-Programm den FC Bayern München ein.[10] Außerdem kam Emporio Armani Sounds zum Armani Label hinzu. Die Veranstaltungen sind eine Art Konzerttournee mit Armani Gastronomie und Newcomern im Musikbereich Pop.[11] Anfang November eröffnete ein weiterer Concept-Store, Armani/Istanbul über sechs Etagen mit den Labels Giorgio Armani, Emporio Armani, EA7, Armani Jeans und Armani Junior.[12]

Marken[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Armani Jeans Store in der Dresdner Altmarkt-Galerie
Armani Exchange Geschäft in Vaughan Mills

Die Giorgio Armani SpA führt verschiedene Marken, für welche es zum Teil jeweils eigene Ladengeschäfte gibt. Allein 2011 und 2012 wurden jeweils ca. 100 solcher Boutiquen eröffnet, die teilweise in Franchise-Form geführt werden.[13] Die Entwürfe der Marken Giorgio Armani und Emporio Armani werden in separaten Modenschauen für Damen und Herren je zweimal jährlich während der Mailänder Modewochen präsentiert; die Armani-Privé-Kollektionen werden während der Haute-Couture-Modenschauen in Paris präsentiert. Mit Ausnahme von Armani Privé sind die meisten Armani-Marken auch außerhalb der eigenen Boutiquen im gehobenen Einzelhandel erhältlich. Die Kollektionen der Marke Emporio Armani sind (bis auf Unterkollektionen wie Bademoden, Schmuck, EA7 oder Unterwäsche) allerdings nur in den Emporio-Armani-Boutiquen verfügbar. Entsprechendes gilt mit Ausnahmen für A|X Armani Exchange. Mit Stand 2015 existierten in mehr als 60 Ländern weltweit fast 3.000 Armani-Boutiquen, darunter 165 Giorgio Armani Ladengeschäfte, 754 Armani Collezioni Geschäfte, 338 Emporio Armani Boutiquen, 238 A|X Armani Exchange Ladenlokale, 880 AJ Armani Jeans Geschäfte, 198 Armani Junior Boutiquen and 56 Armani/Casa Geschäftsräume.[14]

Anfang 2017 ließ Armani verlauten, dass die Kollektionen Armani Collezioni und Armani Jeans bis zur Saison Frühjahr/Sommer 2018 vom Markt genommen werden.[15] Zudem werde die Marke A|X Armani Exchange 2017 in Deutschland sowie weiteren europäischen Ländern eingeführt und die vorhandenen Armani Jeans Geschäfte in A|X Armani Exchange Geschäfte umgewandelt.[16]

Ehemalige Armani-Modelinien sind Armani Teen (Kinderbekleidung für 8- bis 16-Jährige), Armani Baby (Bekleidung für die Kleinsten), Giorgio Armani Borgonuovo 21 (Hochpreisige Hauptkollektion), Mani (Mittelpreisige Business-Kleidung für Damen und Herren), Giorgio Armani Neve (Skibekleidung), Giorgio Armani Golf (Golfbekleidung) sowie Giorgio Armani Classico (hochpreisigere Konfektion für Damen und Herren).

Schaufenster einer Armani/Casa-Boutique in Alcântara, Portugal
Ein Armani/Dolci-Artikel

Bekleidung und Accessoires[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Armani Privé wurde 2004 lanciert und bietet exklusive Haute Couture-Mode sowie -Accessoires für Damen und vereinzelt auch für Herren im obersten Preissegment in ausgewählten Giorgio-Armani-Boutiquen an. Armani Privé ist ebenso der Name einer hochpreisigen Unisex-Reihe von Armani-Parfüms. In Hongkong befindet sich im Obergeschoss der Armani-Boutique Chater House zudem eine Bar namens Armani Privé.[17]
  • Giorgio Armani heißt die 1974 erstmals gezeigte Haupt- und Laufsteglinie des Hauses Armani für Damen und Herren im oberen Preissegment, deren Logo aus zwei Halbkreisen, in denen die Buchstaben „GA“ zu sehen sind, besteht. Diese Designer-Kollektion, die auch einen Maßschneider-Service umfasst, wird in weltweit ca. 165 Boutiquen (mit deutschen Standorten auf der Königsallee, Maximilianstraße, Goethestraße, auf dem Kurfürstendamm und in Hamburg) vertrieben.[18] Zudem werden hochpreisige Accessoires, Schuhe, Taschen und Reisegepäck des Giorgio-Armani-Labels verkauft, für die auch Reptilienleder und Pelze zum Einsatz kommen.
  • Armani Collezioni war von 1979 bis 2018 die Brückenlinie mit Business-Kleidung wie klassischen Kostümen/Anzügen, Blusen/Hemden und Krawatten sowie eleganter Freizeitbekleidung und Accessoires im gehobenen Preissegment für Damen und Herren im Armani-Sortiment.
  • Emporio Armani (dt. etwa Handelsplatz Armani) ist eine 1981 gegründete modische Zweitlinie mit Herren- und Damenbekleidung, Wäsche und Accessoires für Jugendliche und Erwachsene im oberen Mittelpreissegment, für die weltweit über 330 eigene Boutiquen unterhalten werden, davon sieben in Deutschland.[18] Markenzeichen der Kollektion ist ein stilisierter Adler zwischen den Wörtern Emporio und Armani. Das Sortiment der Marke umfasst zudem Armbanduhren, die unter Lizenz von Fossil gefertigt werden, sowie Schmuck. Ein 2004 als Sportbekleidungskollektion für Damen und Herren ins Leben gerufener Ableger nennt sich EA7 Emporio Armani. Zur Herbst/Winter-Saison wird spezielle Skiausrüstung und Skikleidung angeboten.
  • Armani Jeans ist der Name einer 1981 gegründeten und 2018 aufgelösten, denim-basierten Herren- und Damensportswear-Linie für ein jugendliches Publikum im Mittelpreissegment mit über 850 eigene Ladgengeschäften, die zum Teil von Franchise-Partnern geführt werden. Die deutschlandweit erste Armani-Jeans-Boutique wurde 2013 in der Altmarkt-Galerie eröffnet.[19] Markenzeichen der Kollektion war ein stilisierter Adler.
  • Armani Junior zielt mit Kinderbekleidung auf Neugeborene bis hin zu 16-Jährigen, in 167 Boutiquen seit 1981 mit einem deutschen Standort auf der Tauentzienstraße in Berlin.[18]
  • Armani Exchange ist eine Freizeitmodenkollektion für ein jugendliches Publikum im unteren Mittelpreissegment, welche seit 1991 existiert. Die Marke mit legerer Bekleidung für Damen und Herren wird mit eigenen Boutiquen separat von den übrigen Armani-Marken betrieben.[20]

Heimartikel[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Armani/Casa (dt. Armani/Zuhause) vertreibt seit 2000 in über 59 Boutiquen Armani-Einrichtungsgegenstände und Möbel im oberen Preissegment, die handgefertigt in Italien hergestellt werden. Die beiden deutschen Standorte befinden sich auf der Maximilianstraße sowie auf der Theatinerstraße in München.[18]
  • Armani/Fiori (dt. Armani/Blumen) verkauft in ausgewählten Boutiquen Blumengestecke, Vasen, Blumentöpfe, Kerzen sowie Windlichter. Armani/Fiori besitzt zurzeit sieben Standorte in Kuwait-Stadt, Hongkong, Mailand, München, Kuala Lumpur, Dubai und Seoul.[21]
  • Armani/Libri (dt. Armani/Bücher) ist ein Buchverlag und Zubehörverkauf in Zusammenarbeit mit der Armani-Boutique Manzoni 31 in Mailand. Das einzige Armani/Libri-Geschäft in Deutschland befindet sich in den Fünf Höfen in München.[22]

Gastronomie und Hotels[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Armani/Dolci (dt. Armani/Süßes) wurde 2002 gegründet und vertreibt Konfiserie-Artikel sowie Kompott-, Honig- und Marmeladen-Sorten. In Deutschland befindet sich eine Armani/Dolci-Boutique in München und zwei weitere Verkaufsstellen in Emporio-Armani-Geschäften in Berlin und Hamburg. [23]
  • Armani/NoBu ist der Name eines Sushi-Restaurants mit Bar in Mailand, das in Kooperation mit der Nobu-Restaurantkette geführt wird.
  • Armani/Ristorante ist ein Gastronomieanbieter mit Standorten in New York und Tokio.[24] Ähnlich dem Armani/Ristorante ist das Emporio Armani Caffé mit Standorten in Santiago, Abu Dhabi, Doha, Dubai, Kuwait, Istanbul, Tokio, Mailand, Paris und München.[22]
  • Armani Hotels & Resorts sind Hotels und Appartements im Armani-Stil im Burj Khalifa (seit 2010) und Mailand (seit 2011). Die Hotels sind ausgestattet mit eigener Armani-Gastronomie und Boutiquen, in denen die meisten Armani-Artikel erworben werden können. Armani/Spa bietet Wellnessartikel in den Armani-Hotels für Übernachtungsgäste an.
Herrenduft Aqua di Giò pour homme

Kosmetik[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Seit 1980 besteht zwischen der Giorgio Armani SpA und L’Oréal ein Lizenzabkommen über Parfüm, Kosmetik und Pflegeprodukte. Das erste Parfüm des Hauses war der 1982 auf den Markt gebrachte Damen-Duft Armani; es folgte 1984 Armani Eau pour Homme für Herren. Seither sind zahlreiche weitere Düfte, teils in unterschiedlichen Variationen, für Damen und Herren erschienen (Auswahl):

  • 1982, 1984: Armani
  • 1992: Giò
  • seit 1995: Acqua di Giò
  • seit 1998: Emporio Armani
  • seit 1999: Giorgio Armani Mania
  • 2002: Sensi
  • seit 2004: Armani Code, Armani/Privé
  • seit 2007: Armani Attitude
  • 2008: Onde
  • seit 2009: Idole d’Armani
  • seit 2010: Acqua di Gioia
  • seit 2013:
  • 2017: Emporio Armani Stronger With You/Because it's you

Kritik[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

PETA-Protest gegen Pelzbesatz in Sydney (2012)

Greenpeace wurde 2013 bei einer Untersuchung von Kleidungsstücken auf Gefahrstoffe bei sämtlichen getesteten Markenartikeln fündig. In Armani-T-Shirts wurden fortpflanzungsschädigende Weichmacher (Phthalate) in hohen Konzentrationen gefunden.[25] Die Untersuchung zeigte außerdem, dass bei der Herstellung der Kleidung giftige Chemikalien eingesetzt werden, die während der Herstellung und beim Waschen in Gewässer gelangen.[26]

Corporate Critic, eine Initiative der britischen Ethical Consumer Research Association, bewertete die Giorgio Armani SpA 2014 in Bezug auf Nachhaltigkeit als schwach. Der Rang ergibt sich aus einer Bewertung von Kriterien in den Bereichen Umwelt (Klimawandel, Umweltverschmutzung, Atomkraft), Personen (Menschenrechte), Tiere (Tierversuche, Massentierhaltung), Politik (Gentechnik, Anti-soziale Finanzierungen) und Produkt-Nachhaltigkeit (Bio, Fairtrade).[27]

Das Unternehmen war ab den 1990er Jahren aufgrund des wiederkehrenden Einsatzes von Pelz verstärkt in die Kritik geraten. 2016 kündigte Armani an, in allen Kollektionen auf den Einsatz von Tierpelzen zu verzichten.[28]

Bildergalerie[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

 Commons: Armani – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien
 Wikinews: Armani – in den Nachrichten

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Giorgio Armani: Mitarbeiter streiken fashionunited.de, 24. April 2017
  2. a b c d Armani muove 6,7 miliardi al retail. (Italienisch)
  3. Armani Press – Company Overview, giorgioarmani.com, Januar 2009
  4. Time Magazine – Giorgio Armani, time.com 5. April 1982
  5. Revolution in Mode, manager-magazin.de, 11. Juli 2004
  6. Roger Tredre: Armani and Versace turn world upside down, independent.co.uk, 12. November 1992
  7. Katharina Kort: Giorgio Armani steigert Umsatz und Gewinn, handelsblatt.com, 24. Mai 2011
  8. Merle Ginsberg: Quvenzhané Wallis named face of Armani Junior, Hollywoodreporter.com, 22. Mai 2014
  9. Giorgio Armani Armani/NoBu Reopening
  10. The FC Bayern München team wearing their official GiorgioArmani Made-to-Measure uniforms
  11. Emporio Armani Sounds
  12. Foto von armani, instagram.com, 10. November 2014, ca. 16 Uhr
  13. Armani growth continues as operating profit rises 20 % to €339m, ft.com, 21. Mai 2013
  14. Giorgio Armani Restructures Brands, Rethinks Distribution wwd.com, 27. Februar 2017
  15. Große Veränderungen für Armani kurier.at, 28. Februar 2017
  16. A|X Armani Exchange startet in Deutschland textilwirtschaft.de, 3. März 2017
  17. Armani Privé Hong Kong armaniprive-hk.com, abgerufen: 9. Juli 2017
  18. a b c d Store Locator
  19. J. Pigulla: Armani öffnet seinen ersten Edel-Jeans-Shop Deutschlands, Bild.de, 26. September 2013
  20. Designer Clothing at Armani Exchange, armaniexchange.com, abgerufen am 9. November 2014
  21. Collections: Floreal, Collections: Decorative elements, Decor: Events, Decor: Ambiance, Stores, Armani/Fiori, abgerufen am 8. November 2014
  22. a b Armani in den Fünf Höfen
  23. The Corporate Gifts Catalogue, Store Locator, Armani/Dolci, abgerufen am 8. November 2014
  24. Locations | Armani/Ristorante, abgerufen am 8. November 2014
  25. Die giftige Masche der Modemarken, Greenpeace Deutschland, abgerufen 1. Juni 2013.
  26. Greenpeace zu Schadstoffen in der Kleidung, sueddeutsche.de, 20. November 2012
  27. Giorgio Armani Parfüms, Corporate Critic, wegreen.de, abgerufen 10. Oktober 2014
  28. The Armani Group Will Stop Using Fur Across Its Labels elle.com, 22. März 2016