Landlust

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Landlust
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Beschreibung Lebensstil-Publikumszeitschrift
Verlag LV-Publikumsmedien GmbH & Co. KG
Hauptsitz Münster
Erstausgabe Oktober 2005
Erscheinungsweise zweimonatlich
Verkaufte Auflage 816.641 Exemplare
(IVW 1/2018)
Verbreitete Auflage 822.169 Exemplare
(IVW 1/2018)
Chefredakteurin Ute Frieling-Huchzermeyer
Weblink www.landlust.de
ISSN (Print)

Landlust ist eine Lebensstil-Publikumszeitschrift aus dem Segment der Wohn-, Garten- sowie Koch-Magazine und dort seit Ende 2009 Marktführer. Im gleichen Jahr zählte sie zu den 20 auflagenstärksten Kaufzeitschriften in Deutschland.[1] Die Zeitschrift erschien seit Oktober 2005 zweimonatlich im Landwirtschaftsverlag Münster. Seit Juli 2016 erscheint Landlust in der LV-Publikumsmedien GmbH & Co. KG, einem Unternehmen der DMM-Verlagsgruppe.[2][3]

Chefredakteurin ist Ute Frieling-Huchzermeyer.

Leserschaft[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Zeitschrift spricht die gutsituierte und kaufkräftige, „naturverbundene, wertkonservative Leserschaft“[4] mit hoher Marken- und Qualitätsorientierung an.[5] Die Leser des Magazins sind überwiegend aus der Altersgruppe zwischen 40 und 60 Jahren, zu 72 % Frauen und wohnen zu 85 % in Orten mit weniger als 100.000 Einwohnern (rund doppelt so häufig wie die Gesamtbevölkerung), 70 % wohnen im Eigenheim, 83 % besitzen einen Garten.[6]

Inhalt, Sprache und äußere Aufmachung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Heft behandelt fünf Themenrubriken: Garten, Küche/Rezepte, Ländliches Wohnen, Landleben und Natur.[7] Das Augenmerk wird dabei nicht auf Sensationelles und Exotisches gelegt, sondern – im Sinne von Entspannung vom Alltag, „Entschleunigung“, „Simplify your life“, „Zurück zur Natur“, das Besondere im Einfachen sehen – auf ruhige und ausführliche Beobachtungen des Alltäglichen. Die Sprache der Artikel ist einfach, Beschreibungen sind von wertschätzender Haltung geprägt und emotional, Heimeligkeit und Wellness verbreitend. Probleme wie Klimawandel, Massentierhaltung und Wirtschaftskrise werden ausgeblendet. Die äußere Aufmachung betont die inhaltliche Aussage. Schreiende Farben und Hochglanz werden vermieden, stattdessen „liebevolle Bildsprache“ eingesetzt und mattes, griffiges Papier verwendet.[8]

Auflage[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Auflage der Landlust hat nach einem sehr erfolgreichen Aufstieg bis 2012 in den vergangenen Jahren konsolidiert und Verkäufe eingebüßt. Die verkaufte Auflage ist seit 2013 um 23,5 Prozent gesunken.[9] Sie beträgt gegenwärtig 816.641 Exemplare.[10] Das entspricht einem Rückgang von 250.235 Stück. Der Anteil der Abonnements an der verkauften Auflage liegt bei 46,5 Prozent.

Entwicklung der verkauften Auflage[11]

Entwicklung der Abonnentenzahlen[12]

Marktstellung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

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Die „Landlust“ war in der zweiten Hälfte der 2000er Jahre eines der wenigen Printprodukte, das seine Auflage erheblich steigern konnte. Der Anteil der „harten“ Auflage im Abo und Einzelverkauf (ohne Sonderverkäufe, Gratiswerbeexemplare und Ähnliches) beträgt 96,9 %.[13]

Mit 886.355 verkauften Exemplaren im 4. Quartal 2011 (IVW) überholte Landlust zum ersten Mal auch den Stern (816.961 verkaufte Exemplare im gleichen Zeitraum). Der Trendforscher Peter Wippermann führte diesen Erfolg auf die Sehnsüchte der Menschen zurück: „Wenn man sich klarmacht, dass diese Zeitschrift – die aus einem landwirtschaftlichen Verlag kommt und keinerlei News-Wert besitzt, sondern von verschwundenen Traditionen berichtet und die Natur mystifiziert – eine höhere Auflage hat als die einst größte Illustrierte Stern, dann bekommt man eine ungefähre Ahnung davon, wovon die Menschen in Deutschland träumen.“[14]

Im März 2009 wurde das Magazin als „Beste neue Marke“ mit dem „Marken-Award 2009“ ausgezeichnet, der von der Fachzeitschrift „Absatzwirtschaft“ des Deutschen Marketing-Verbandes für „exzellente Leistungen in der Markenführung“ vergeben wird.[15]

Der Erfolg des Magazins führte zu mehreren Nachahmerprodukten, von denen jedoch bisher keines einen vergleichbaren Erfolg erzielen konnte.[16]

LandLust TV[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Am 4. Dezember 2011 startete im regionalen TV-Kanal NDR Fernsehen das 90-minütige Format LandLust TV. Dieser Lizenzableger der Zeitschrift wird im Auftrag des NDR von der Berliner Produktionsfirma Medienkontor hergestellt.[17][18][19] Sendeplatz war jeweils der erste Sonntag im Monat zur Hauptsendezeit um 20.15 Uhr. Bereits am 23. Dezember 2012 wurde sie im NDR Fernsehen durch die Fernsehsendung Mein Schönes Land TV, einer Kooperation zwischen Hubert Burda Media (Mein schönes Land) und dem NDR, abgelöst.[20]

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Landlust überschreitet erstmalig wichtige Verkaufsmarke von 600.000 Exemplaren, Pressemitteilung Proplanta, 14. Februar 2010
  2. Landlust-Allgemeine Informationen. DMM-Verlag, abgerufen am 26. Juni 2017.
  3. http://www.dwdl.de/nachrichten/56383/gruenes_licht_fuer_gj_und_landwirtschaftsverlag/
  4. Ute Frieling-Huchzermeyer, laut Idylle im Zeitschriftenregal, stern.de, 17. Oktober 2008
  5. Unsere Leserstruktur. Landlust, abgerufen am 26. Juni 2017.
  6. Ein kantenfreies Wohlfühlmagazin, sueddeutsche.de, 1. Dezember 2009
  7. Verlagsangaben/Titelporträt. Landlust, 1. Januar 2016, abgerufen am 26. Juni 2017.
  8. Die Cash Cow vom Lande. taz, 26. Juni 2009, abgerufen am 26. Juni 2017.
  9. laut IVW, (Details auf ivw.eu)
  10. laut IVW, erstes Quartal 2018 (Details und Quartalsvergleich auf ivw.eu)
  11. laut IVW, jeweils viertes Quartal (Details auf ivw.eu)
  12. laut IVW, jeweils viertes Quartal (Details auf ivw.eu)
  13. Zahlen, die durch die IVW erfasst werden. ivw.eu, abgerufen am 20. Juli 2012.
  14. Violetta Simon: Was Trends über uns aussagen. sueddeutsche.de, 15. Dezember 2011, abgerufen am 20. Juli 2012.
  15. Marken-Award geht an Landlust, Werben & Verkaufen, 18. März 2009
  16. Stefan Winterbauer: Die Schwemme der "Landlust"-Kopien. 11. August 2009, abgerufen am 20. Juli 2012.
  17. Gutes aus der Provinz: Werkeln, basteln, buddeln, die tageszeitung, 2. Dezember 2011
  18. NDR-Format Landlust TV: Bettschuh stricken und Meerrettich-Heilkraft, Süddeutsche Zeitung, 15. November 2011
  19. Euterwarme Bullerbü-Idylle beim neuen Landlust TV, Die Welt, 4. Dezember 2011
  20. NDR tauscht "Landlust TV" aus und gibt Burda den Vorzug, HORIZONT Online, 31. Oktober 2012