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Landlust

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Landlust
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Beschreibung Lebensstil-Publikumszeitschrift
Verlag Deutsche Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG
Hauptsitz Münster
Erstausgabe Oktober 2005
Erscheinungsweise zweimonatlich
Verkaufte Auflage 650.908 Exemplare
(IVW 4/2025)
Verbreitete Auflage 655.099 Exemplare
(IVW 4/2025)
Chefredakteurin Sinja Schütte
Weblink www.landlust.de
ISSN (Print) 1863-8074

Landlust ist eine Lebensstil-Publikumszeitschrift aus dem Segment der Wohn-, Garten- sowie Koch-Magazine und dort seit Ende 2009 Marktführer. Im selben Jahr zählte sie zu den 20 auflagenstärksten Kaufzeitschriften in Deutschland.[1] Die Zeitschrift erschien seit Oktober 2005 zweimonatlich im Landwirtschaftsverlag Münster. Seit Juli 2016 erscheint Landlust in der Deutschen Medien-Manufaktur GmbH & Co. KG, einem Tochterunternehmen des Landwirtschaftsverlags Münster.[2][3]

Chefredakteurin ist seit Juni 2020 Sinja Schütte, ihre Vorgängerin war Ute Frieling-Huchzermeyer.

Leserschaft

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Die Zeitschrift spricht die gutsituierte und kaufkräftige „naturverbundene, wertkonservative Leserschaft“[4] an, die sich stark an Marken und Qualität orientiert.[5] Die meisten Leser sind zwischen 40 und 60 Jahre alt. Von den Lesenden sind 72 % Frauen, 85 % wohnen in Orten mit weniger als 100.000 Einwohnern (rund doppelt so häufig wie die Gesamtbevölkerung). Insgesamt 70 % wohnen im Eigenheim, 83 % besitzen einen Garten.[6]

Inhalt, Sprache und äußere Aufmachung

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Das Heft behandelt fünf Themenrubriken:

  • Garten,
  • Küche/Rezepte,
  • Ländliches Wohnen,
  • Landleben und
  • Natur.[7]

Augenmerk wird dabei nicht auf Sensationelles und Exotisches gelegt, sondern auf ruhige und ausführliche Beobachtungen des Alltäglichen. Dies geschieht im Sinne von Entspannung vom Alltag, „Entschleunigung“, „Simplify your life“, „Zurück zur Natur“ und dessen, das Besondere im Einfachen zu sehen. Die Sprache der Artikel ist einfach. Beschreibungen sind von wertschätzender Haltung geprägt und emotional, das Gefühl von Heimeligkeit und Wellness soll verbreitet werden. Probleme wie Klimawandel, Massentierhaltung und Artensterben werden ausgeblendet. Die äußere Aufmachung betont die inhaltliche Aussage: Schreiende Farben und Hochglanz werden vermieden, stattdessen wird zurückhaltende Bildsprache eingesetzt und mattes, griffiges Papier verwendet.[8]

Auflage

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Die Auflage der Landlust ist nach einem erfolgreichen Aufstieg bis 2012 in den vergangenen Jahren zurückgegangen: Die verkaufte Auflage ist seit 2013 um 39 Prozent gesunken.[9] Sie beträgt gegenwärtig 650.908 Exemplare.[10] Das entspricht einem Rückgang von 415.968 Stück. Der Anteil der Abonnements an der verkauften Auflage liegt bei 44,3 %.

Entwicklung der verkauften Auflage[11]
1998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025
110.301 261.533 446.681 648.866 794.246 886.355 1.059.484 1.066.876 1.040.119 1.047.668 977.077 888.317 847.775 827.806 886.391 853.476 801.748 724.008 715.737 650.908
Entwicklung der Abonnentenzahlen[12]
1998199920002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025
53.785 106.489 160.003 216.750 280.988 324.598 384.515 397.125 413.303 410.944 387.783 375.281 362.658 352.542 355.859 369.810 344.810 323.877 303.728 288.048

Marktstellung

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Die „Landlust“ steigerte ihre Auflage von 2005 bis 2010 erheblich, was zur damaligen Zeit für Printmedien untypisch war und laut Marktforscher Peter Wippermann auf die traditionellen Inhalte der Zeitschrift zurückzuführen ist[13]. Dabei betrug der Anteil der Auflagen im Abo und Einzelverkauf (ohne Sonderverkäufe und Gratiswerbeexemplare) 96,9 %.[14]

Mit 886.355 verkauften Exemplaren im 4. Quartal 2011 (IVW) überholte die Zeitschrift zum ersten Mal auch den Stern, der im selben Zeitraum 816.961 Exemplare verkaufte.

Der Erfolg des Magazins führte zu mehreren Nachahmerprodukten, von denen jedoch bisher keines einen vergleichbaren Erfolg erzielen konnte.[15]

LandLust TV

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Am 4. Dezember 2011 startete im regionalen TV-Kanal NDR-Fernsehen das 90-minütige Format LandLust TV. Dieser Lizenzableger der Zeitschrift wird im Auftrag des NDR von der Berliner Produktionsfirma Medienkontor hergestellt.[16][17][18] Sendeplatz war jeweils der erste Sonntag im Monat zur Hauptsendezeit um 20.15 Uhr. Bereits am 23. Dezember 2012 wurde sie im NDR Fernsehen durch die Fernsehsendung Mein Schönes Land TV abgelöst, einer Kooperation zwischen Hubert Burda Media (Mein schönes Land) und dem NDR.[19]

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Einzelnachweise

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  1. ↑ Landlust überschreitet erstmalig wichtige Verkaufsmarke von 600.000 Exemplaren. Pressemitteilung Proplanta, 14. Februar 2010.
  2. ↑ Landlust – Allgemeine Informationen. DMM-Verlag, abgerufen am 26. Juni 2017.
  3. ↑ Uwe Mantel: Joint Venture – Grünes Licht für G+J und Landwirtschafts-Verlag. 14. Juni 2016. Auf DWDL.de, abgerufen am 23. Januar 2019.
  4. ↑ Ute Frieling-Huchzermeyer, laut Idylle im Zeitschriftenregal. stern.de, 17. Oktober 2008.
  5. ↑ Unsere Leserstruktur. Landlust, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 9. Juni 2017; abgerufen am 26. Juni 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  6. ↑ Ein kantenfreies Wohlfühlmagazin (Memento des Originals vom 4. Februar 2010 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis., sueddeutsche.de, 1. Dezember 2009.
  7. ↑ Verlagsangaben/Titelporträt. Landlust, 1. Januar 2016, archiviert vom Original (nicht mehr online verfügbar) am 9. August 2016; abgerufen am 26. Juni 2017.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.
  8. ↑ Die Cash Cow vom Lande. taz, 26. Juni 2009, abgerufen am 26. Juni 2017.
  9. ↑ laut IVW, (Details auf ivw.de)
  10. ↑ laut IVW, viertes Quartal 2025
  11. ↑ laut IVW, jeweils viertes Quartal (Details auf ivw.de)
  12. ↑ laut IVW, jeweils viertes Quartal (Details auf ivw.de)
  13. ↑ Violetta Simon: Was Trends über uns aussagen. sueddeutsche.de, 15. Dezember 2011, abgerufen am 20. Juli 2012.
  14. ↑ Zahlen, die durch die IVW erfasst werden. ivw.eu, abgerufen am 20. Juli 2012.
  15. ↑ Stefan Winterbauer: Die Schwemme der "Landlust"-Kopien. 11. August 2009, ehemals im Original (nicht mehr online verfügbar); abgerufen am 20. Juli 2012. (Seite nicht mehr abrufbar. Suche im Internet Archive (T))
  16. ↑ Gutes aus der Provinz: Werkeln, basteln, buddeln. die tageszeitung, 2. Dezember 2011.
  17. ↑ NDR-Format Landlust TV: Bettschuh stricken und Meerrettich-Heilkraft. Süddeutsche Zeitung, 15. November 2011.
  18. ↑ Euterwarme Bullerbü-Idylle beim neuen Landlust TV. Die Welt, 4. Dezember 2011.
  19. ↑ NDR tauscht "Landlust TV" aus und gibt Burda den Vorzug. HORIZONT Online, 31. Oktober 2012.
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