MTV Adria

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MTV Adria
Senderlogo
Logo
Allgemeine Informationen
Empfang: Kabel, Satellit, IPTV
Eigentümer: Viacom
Geschäftsführer: Daryl Fidelak
Sendebeginn: 1. September 2005
Programmtyp: Spartenprogramm (Musik)
Website: mtvadria.com
Liste von Fernsehsendern

MTV Adria ist die Bezeichnung für die Regionalversion von MTV für die Länder des ehemaligen Jugoslawien, die heute aus 2 lokalisierten Ableger besteht: einem für Slowenien und Kroatien sowie einem für Serbien, Bosnien und Herzegowina, Montenegro und Mazedonien, die bis auf regionale Werbung und einige wenige regionale Musikclips und Sendungen vollkommen identisch sind.

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Am 1. September 2005 ging das Programm aus Ljubljana auf Sendung[1] und ersetzte in den entsprechenden Ländern MTV Europe, den europaweiten Feed von MTV. Zunächst wurde es nur in Slowenien, Kroatien und Bosnien und Herzegowina ausgestrahlt, aber der Sender war auch für alle Nachfolgestaaten Jugoslawiens, also auch Kosovo, Serbien, Montenegro und Mazedonien, konzipiert.[2]

20 Prozent des Programms ist für Produktionen aus den Zielgruppenländern reserviert [3]. Urbane junge Erwachsene sind die Hauptzielgruppe, wobei der in der Region populäre Turbo-Folk ausgespart wird [4].

MTV Adria erwirtschaftete 2006 einen Verlust von 1 Million Euro. Die Verluste konnten in der Folgezeit nicht verringert werden. Aus diesem Grund entschloss man sich erstmals dazu, die Zentrale von Ljubljana nach Belgrad zu verlegen. Der Umzug nach Belgrad erfolgte jedoch erst Jahre später, wobei Lokalbüros in Ljubljana und Zagreb auch weiterhin tätig blieben. Im Sommer 2009 wurde MTV Adria „relauncht“. Seitdem wird auf den Zusatz Adria fast komplett verzichtet und das Programm nennt sich On-Air nur noch MTV. Auch wurde der Zusatz Adria aus einigen Sendungen, z.B. den Adria Top 20 entfernt die von nun an nur noch Top 20 heißt.

Am 16. September 2009 starteten drei neue regionale Webseiten MTV Hrvatska, MTV Slovenija und MTV Srbija, für Kroatien, Slowenien und Serbien. Trotzdem blieb das Fernsehprogramm identisch für die ganze Region bis in den Sommer 2011. Ab August 2011 wurden erstmals unterschiedliche Inhalte auf den drei lokalisierten Feeds eingeführt.

Im März 2015 wurden die slowenische Homepage und der slowenische Feed eingestellt. Seitdem sendet ein gemeinsamer Feed für Slowenien und Kroatien, der Werbespots aus beiden Ländern und Untertiteln auf beiden lokalen Sprachen bietet. Die Webseite von MTV Slovenija leitet nun auf die Webseite von MTV Srbija um. In Bosnien, Mazedonien und Montenegro wird schon von Beginn an die serbische Version ausgestrahlt.

Programm[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Programm von MTV Adria besteht hauptsächlich aus Musikformate und Unterhaltungssendungen, wobei der Musikvideoanteil mit etwa 50 % höher ist als bei den anderen internationalen MTV-Ablegern. Mit der Alternative Nation, der Party Zone und der Chill Out Zone hat MTV Adria noch Musiksendungen im Programm, die Musik abseits des Mainstreams senden und bei den anderen Länderversionen von MTV längst eingestellt wurden. Aufgrund dieses Umstandes ist MTV Adria auch außerhalb der Länder Ex-Jugoslawiens sehr beliebt.

Eine weitere Besonderheit ist, dass die Einblendungen bei MTV Adria im März 2015 komplett von Slowenisch und Serbokroatisch auf Englisch umgestellt wurden. Weiterhin verfügt die für Slowenien und Kroatien bestimmte Version über slowenische und kroatische Untertitel, während die serbische Version mit serbischen Untertiteln daherkommt. Alle Untertitel werden jedoch nicht automatisch über das Bild eingeblendet, sondern sind optional aktivierbar und werden durch die jeweiligen Provider zur Verfügung gestellt.

Kritik[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

MTV Adria wird als ein erster Schritt in Richtung einer Kommerzialisierung der transnationalen Musikkultur des ehemaligen Jugoslawien betrachtet [5].

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. MTV-program RTV SLO, 1. September 2005
  2. Kampschror, Beth: MTV to Launch Channel Serving Former Yugoslav Countries, Southeast European Times, 5. Januar 2005.
  3. MTV Adria
  4. Vgl. hierzu: Catherine Baker, The Politics of Performance: Transnationalism and its Limits in Former Yugoslav Popular Music, 1999–2004, Ethnopolitics 5 (3): 275-293, Seite 289
  5. Vgl. hierzu: Catherine Baker, The Politics of Performance: Transnationalism and its Limits in Former Yugoslav Popular Music, 1999–2004, Ethnopolitics 5 (3): 275-293, Seite 278

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]