Nielsengebiet

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Als Nielsengebiete bezeichnet man eine von der Firma ACNielsen für Marktforschung und Werbung durchgeführte Aufteilung Deutschlands in verschiedene Regionen. Sie erfolgte zunächst in sieben Gebiete, dann in acht und Anfang 2008 wieder in sieben Nielsengebiete.

Zweck der Gliederung[Bearbeiten]

Die Aufteilung schlüsselt das unterschiedliche Konsumverhalten der Verbraucher und andere volkswirtschaftliche Phänomene (insbesondere die durchschnittliche Kaufkraft) nach Regionen auf. Die gewonnenen Daten dienen dazu, je nach regionalen Gegebenheiten bestimmte Produkte einzuführen oder Werbekampagnen durchzuführen.

Die Märkte verschiedener Nielsengebiete können sich stark unterscheiden. Viele Werbeträger weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus. Beispielsweise werden Nielsen-Gebiete benutzt, um regionale Märkte beim Bier zu unterscheiden.

Deutschland: Aufteilung Nielsen I bis VII[Bearbeiten]

Die einzelnen Nielsengebiete umfassen:

Wie aus der Aufstellung der Nielsengebiete ersichtlich, stellen einige Gebiete Cluster aus mehreren Bundesländern dar. Dabei kommt es darauf an, solche Länder in einem Gebiet zusammenzufassen, in denen möglichst viele Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Ursprünglich hielt man es etwa für unsinnig, wegen der geografischen Nähe das nur aus Berlin bestehende Gebiet 5 mit dem Gebiet 6 zusammenzulegen, um nicht die sehr unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen zu nivellieren. Es zeigte sich jedoch, dass die Bedeutung von Berlin als eigenes Kaufkraft- und Testgebiet nicht mehr (oder noch nie) den aktuellen Marktgegebenheiten entsprach. Die geringe regionale Größe des Gebiets Berlin kann die reale Kaufkraft nicht widerspiegeln, da ein Großteil der Einkäufe außerhalb der Stadtgrenzen getätigt wird. Daher wurden die Gebiete 5 und 6 im Januar 2008 zusammengelegt.

Eine Zuordnung zu Nielsengebieten über die fünfstelligen Postleitzahlen ist nicht vollständig automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.

Österreich: Aufteilung Nielsen 1 bis 3[Bearbeiten]

Österreich ist in drei Nielsengebiete aufgeteilt:

Weblinks[Bearbeiten]