Prospektverteilung

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Werbeeinwurfverbot

Unter Prospektverteilung oder auch Haushalt(s)werbung versteht man die Zustellung von Handzetteln, Werbeprospekten, Katalogen und Warenproben an private Haushalte. Dies kann flächendeckend, oder selektiv nach geografischen und soziodemografischen Merkmalen, oder als Sonderform geschehen. Die Zustellung erfolgt meist durch Schüler, Studenten und Rentner im Nebenverdienst. Werbeeinwurfverbote durch Aufkleber am Briefkasten sind hierbei zu berücksichtigen. Es gibt in Deutschland ca. 1.000 Prospektverteilfirmen. Die meisten davon sind nur regional tätig. Eine weitere Form der Prospektverteilung ist die digitale Verteilung mittels E-Prospekt.

Flächendeckende Zustellungen werden an alle erreichbare Briefkästen (keine Steighäuser, keine Werbeeinwurfsverbote) in räumlich zusammenhängenden Verteilgebieten (z. B. Postleitgebieten) oder kreisförmig um das Geschäft des Werbetreibenden vorgenommen.

Auszug aus einer PLZ-Liste zwecks Auswahl des Verteilgebietes
PLZ Stadt Stadtteil Haushalte
28217 Bremen Überseestadt 500
28195 Bremen Altstadt 1850
28195 Bremen Bahnhofsvorstadt 1905
28197 Bremen Rablinghausen 1205
28197 Bremen Strom/Hasenb./Seehausen 625
28197 Bremen Woltmershausen 4455
28199 Bremen Alte Neustadt 1945
28199 Bremen Hohentor 1650
28199 Bremen Neuenland 430
28199 Bremen Neustadt 2260
28201 Bremen Buntentor 2040
28201 Bremen Gartenstadt Süd 1625
28201 Bremen Südervorstadt 2020
28201 Bremen Huckelriede 2695

Bei selektiven Zustellungen werden Prospekte an bestimmte Konsumenten-Zielgruppen innerhalb bestimmter Gebiete verteilt. Hierfür werden im Planungsstadium der Verteilaktion Konsumentendaten von Marktforschungsinstituten herangezogen, die mit geografischen Daten zusammengeführt werden können (Geomarketing), um die idealen Zustellgebiete für den Werbetreibenden zu ermitteln. Ziel ist hierbei, Streuverluste weitgehend zu minimieren und gleichzeitig Druckauflagen für verteilte Prospekte zu verringern.

Weitere Formen der Prospektverteilung sind:

  • Übergabe mit Gespräch
  • Einwerfen des Prospekts und klingeln (Ring & Leave, gilt als unfein)
  • Promotionaktionen (Übergabe von Prospekten an Passanten)
  • Werbung am & im Briefkasten, z.B. mit einem Flyer, wo der kurze Teil („Eyecatcher“) nach der Verteilung aus dem Briefkasten heraushängt, während der lange Teil (Informationselement) im Briefkasten steckt.[1]
  • sog. Auslageverteilung: bei dieser Art der Promotion werden Werbemittel an gut frequentierten Standorten hinterlegt, die Zielgruppe kann sich bei Bedarf einen Flyer nehmen

Siehe auch[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. hello-flyer.de

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]