Tetra Pak

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Tetra Pak International S.A.
TetraPak-Logo.svg
Rechtsform Aktiengesellschaft[1]
Gründung 1951
Sitz Pully, Schweiz
Leitung Dennis Jönsson
(CEO und VR-Präsident)
Mitarbeiter 23'540 (2013)
Umsatz 11,075 Mrd. EUR (2013)
Branche Verpackungshersteller
Website www.tetrapak.com

Tetra Pak ist eine Marke von Getränkekartons,[2] die seit den 1950er Jahren vom gleichnamigen aus Schweden stammenden Unternehmen vertrieben werden und weltweite Verbreitung insbesondere als Verpackung für Milch gefunden haben. Der Markenname fand als Gattungsname für Getränkekartons im Allgemeinen Eingang in den deutschen Sprachgebrauch.[3]

Der Unternehmensname Tetra Pak ist ein eingetragenes Markenzeichen, die Formen Tetra-Pak oder Tetrapak werden allerdings im allgemeinen Schriftgebrauch häufiger benutzt. Der Hauptsitz der Tetra Laval-Gruppe und des Unternehmens Tetra Pak International befindet sich heute in Pully bei Lausanne in der Schweiz. Tetra Pak beschäftigt insgesamt 23.460 Mitarbeiter und erwirtschaftete 2014 einen Umsatz von 10,9 Milliarden Euro.

Entwicklung[Bearbeiten]

1/2-Liter Milch im Tetra Pak-Getränkekarton 1965

1943 war es dem jungen Chemiker Erik Wallenberg, dem Ingenieur Harry Järund und dem Verkaufsleiter Erik Torudd gelungen, eine völlig neue Verpackung für Milch zu entwickeln – eine Kartonverpackung in der Form eines Tetraeders. Ideengeber dafür war der Schwede Ruben Rausing, in dessen Unternehmen die drei Erstgenannten zu jener Zeit arbeiteten.[4] Dabei sollten die damals neuartige Form des Tetraeders und die Technik entscheidend für die Entwicklung des Unternehmens werden, denn Rausing und Wallenberg hatten eine neue Beschichtung von Papier mit Kunststoffen und eine spezielle Technik zur Versiegelung entwickelt, die die Beschaffenheit der zu verpackenden Flüssigkeit berücksichtigt. Am 18. Mai 1951 kam diese neue Verpackungsform auf den Markt. Je nach Produkt und Hersteller verfügen diese Kartonverpackungen über eine unterschiedliche Beschichtung.

Der Name des Unternehmens rührt von der ursprünglichen Tetraeder-Form her, die die Packung früher herstellungsbedingt annahm: Ein bereits befüllter Kartonschlauch wird jeweils um 90 Grad verdreht abgeklemmt, verschweißt und abgeschnitten. Die Form und der Verschluss der Verpackung wurden seither verändert. Angeboten wurden Tetra Pak-Getränkekartons für Milch, Fruchtsaftgetränke und auch Tafelwein in Form eines kompakten Quaders mit einer volumenbezogenen spezifischen Oberfläche. Diese sogenannten Tetra Brik-Verpackungen im Format eines Ziegelsteins verfügten bis 1998 über eine Perforation an einer der gefalzten Ecken des Kartons. Nach Anheben der perforierten Ecke konnte die Verpackung durch einfaches Knicken an der Perforation geöffnet werden. Diese in den Karton integrierte Öffnung wurde seit 1998 durch wiederverschließbare Öffnungen aus PE-Granulat unter den Bezeichnungen „ReCap“, „SimplyPull“ und „SimplyTwist“ ersetzt. Tetra-Pak bietet unter der Bezeichnung „Tetra Top“ außerdem Schraubverschlüsse an, bei denen die gesamte Verpackungsoberseite aus Polyethylen besteht. Gleichzeitig wurden die Verpackungen mancher Produkte in der traditionellen Ziegelsteinform von Tetra Brik-Verpackungen mit quadratischer Standfläche abgelöst, die höher sind als die bisherigen Verpackungen und im Kühlschrank deshalb einen größeren Abstand der Zwischenböden erfordern.

Firmengründung und Standorte[Bearbeiten]

Beispiel für die Kennzeichnung von Verpackungen der Tetra Pak-Gruppe
Tetra Brik-Verpackung mit SimplyPull-Verschluss
Durchtrennen des Frischesiegels und der Frischefolie beim Öffnen mit dem Schraubverschluss
Verschiedene Formen von Tetra Pak-Verpackungen
Tetra Pak-Getränkekarton als Pflanzenbehälter am S-Bahnhof Bellevue in Berlin

1951 ist die Firma Tetra Pak aus der Firma Åkerlund & Rausing hervorgegangen.[4] Sie wurde von Erik Wallenberg und Ruben Rausing gegründet und hat ihren Sitz in Lund, Schweden, als Aktiengesellschaft (aktiebolag).

Tetra Pak Deutschland hat seit 1965 seinen Sitz in Hochheim am Main mit der Dachgesellschaft Tetra Pak GmbH & Co KG und der Tetra Pak Management GmbH. Produktionsstätten entstanden 1969 in Limburg an der Lahn und 1981 in Berlin. Der Standort Berlin wurde Ende 2013 geschlossen und die Produktion von Milchverpackungen nach Limburg verlegt.[5]

Seit 1973 betreibt das Unternehmen ein eigenes Forschungslabor für Lebensmittelchemie in Stuttgart, das in erster Linie der Qualitätskontrolle dient. Für jeden Standort besteht eine eigene Tochtergesellschaft.

Die Marke Tetra Pak[Bearbeiten]

Die schwedische Marke „Tetra Pak“ genießt seit 1951 kennzeichenrechtlichen Schutz durch eingetragene Marken. Die erste Wortmarke „Tetra Pak“ wurde 1950 in Schweden eingetragen und ist der Name des Unternehmens. Die Gründer des Unternehmens sicherten sich auch die Markenrechte für die im Laufe der Jahre entwickelten Getränkekartons: Tetra Classic, Tetra Brik, Tetra Rex, Tetra Prisma, Tetra Top, u.a. Weitere nationale und internationale Markenregistrierungen folgten.

Die Marke Tetra Pak ist zugunsten der Tetra-Pak-Gruppe registriert. In Deutschland genießt die Wortmarke Tetra Pak seit 1957 Markenschutz.[6] Die Tetra Pak-Gruppe schützt nicht nur ihre Wortmarken, sondern auch das Erscheinungsbild ihrer Verpackungen durch dreidimensionale Marken und Geschmacksmuster. Außerdem sind auch ihre Logos und andere Marken weltweit geschützt.[7]

Insgesamt gehören der Tetra Pak-Gruppe 70 verschiedene Markenfamilien, und ihr Markenportfolio umfasst weltweit über 12.000 Markeneintragungen. Der vom Unternehmen gebrauchte Slogan „Schützt, was gut ist“ wurde vom Bundespatentgericht im Jahr 2010 als schutzfähig befunden.[8] Der Slogan wird weltweit auf den Tetra-Pak-Verpackungen verwendet.

Tetra Pak war von 1993 bis 1996 Trikotsponsor des Fußball-Bundesligisten Eintracht Frankfurt.

Kerngeschäft H-Milch[Bearbeiten]

Mit der Vorstellung der ersten Verpackungsanlage für die aseptische Abfüllung keimfreier Milch 1961 in der Schweiz gelang Tetra Pak der Durchbruch in Europa. Veränderte Lebensgewohnheiten hatten den Bedarf nach länger haltbarer H-Milch neben den üblichen pasteurisierten Produkten ansteigen lassen, sodass eine stetig wachsende Produktion in der ganzen Welt vorgezeichnet war.

Alternativkonzept Schlauchverpackung[Bearbeiten]

Ohne dauerhaften Erfolg versuchten Molkereien zwischen 1960 und den 1990er-Jahren Schlauchverpackungen für Frischmilch zu etablieren. Diese Alternative zum Getränkekarton hat sich bei den Konsumenten nicht durchgesetzt, da Schläuche weniger praktisch gelagert werden können als Kartonverpackungen. So musste immer ein Plastikbehälter für offene Schläuche bereitgehalten werden, auch ein Verschluss war nicht vorgesehen. Kritiker betonen allerdings die geringere Umweltbelastung durch Schlauchverpackungen, die aus reinem Kunststoff bestehen und leichter zu recyclen sind als mehrschichtige Verpackungsmaterialien wie Getränkekartons.

Kinderfruchtsäfte, Milch und Sahne[Bearbeiten]

Mitte der 1960er Jahre lernte die bundesdeutsche Bevölkerung den Tetra Pak-Karton in seiner namensgebenden Tetraeder-Form („Tetra Classic“) für Sunkist-Fruchtsaftgetränke kennen, deren Produktion am 26. Mai 1964 begann. Die Form ermöglichte einen sicheren Stand, das vorgefertigte Perforierungsloch und der stabile Trinkhalm ein tropfenfreies Trinken, was viele Eltern und Kinder als Vorteil betrachteten. Daneben gab es auch noch die ebenfalls tetraederförmige 0,5-l-H-Milch-Packung für den Haushalt.

In der DDR gab es jahrzehntelang sowohl Milchgetränke für Schulkinder als auch Kaffeesahne (Kondensmilch) in tetraederförmigen Verpackungen der ursprünglichen Abfülltechnologie. Dazu gab es stapelbare sechseckige Plastikkästen, da sich die Tetraeder nicht in quaderförmigen Kisten stapeln lassen.

Alternativkonzept Folienbeutel[Bearbeiten]

Durch eine aufwändige Werbekampagne wurden ab 1969 auch die schlauchähnlichen Produkte mit dem Namen Capri-Sonne populär. Um den Nachteil der Schlauchmilch zu kompensieren, hatte man einen Stützfalz eingearbeitet, der zusammen mit der Verbundkonstruktion Aluminium + Thermoplast-Folie einen einigermaßen sicheren Stand gewährleistete.

Weitere Entwicklung[Bearbeiten]

Weltweit verkaufte Tetra-Pak im Jahr 2002 ungefähr 98 Milliarden Verpackungen für 56 Milliarden Liter abgefüllte Produkte und erzielte damit einen Umsatz von fast 7,5 Milliarden Euro.

2003 besaß das Unternehmen in 165 Ländern Niederlassungen mit insgesamt fast 21.000 Mitarbeitern. Allein 62 Prozent des Umsatzes entfielen auf den Milchsektor, in dem der Konzern einen Marktanteil von 85 Prozent hat.

In Deutschland wurde das Verpackungsunternehmen dank einer erfolgreichen Werbekampagne mit dem Slogan „Tetra Pak – Irgendwie clever!“ auch beim Endverbraucher bekannt.

Im Jahr 2004 konzentrierte sich die Werbeaussage besonders auf die Lichtundurchlässigkeit und damit den entscheidenden Vorteil gegenüber Glas und Folienverpackungen in Bezug auf die Haltbarkeit, aber auch auf den Erhalt der Vitamine in Milch und Fruchtsäften.

Änderungen an der Verpackung hat es im Laufe der Zeit häufig gegeben. Zur Einführung wurden zumeist gefaltete Laschen verwendet, die hochgeklappt werden müssen. Für rechteckige Kartons wurde dann auch die Giebelfaltung verwendet. Seit einigen Jahren werden verstärkt wiederverschließbare Ausgüsse bzw. Drehverschlüsse verwendet.

Erweiterung der Produktpalette[Bearbeiten]

Aufbau des Tetra Brik Aseptic

Nachdem im Laufe der Jahre alle möglichen Endprodukte vom Apfelmus bis zum Zitrussaft auch im Tetra Pak-Getränkekarton angeboten wurden, legte der Konzern großen Wert darauf, auch für Lebensmittel, die lange Zeit der Konservendose vorbehalten waren, beschichtete Kartonverpackungen („Tetra Recart“) anbieten zu können. So sind Verpackungen für Gemüseprodukte nun ein zusätzliches Marktsegment. Ein bekannter Abnehmer ist die Firma Bonduelle.

Einordnung[Bearbeiten]

Tetra Pak ist heute Marktführer bei Karton-Getränkeverpackungen und hat z. B. bei H-Milch-Verpackungen einen Marktanteil von 82 %.[9] Für Getränkeverpackungen ist das meistverkaufte Produkt des Unternehmens die so genannte Tetra Brik-Verpackung, die umgangssprachlich üblicherweise Tetra-Pak oder Tetrapak genannt wird. Es handelt sich um eine quaderförmige Verpackung, in der flüssige oder hochviskose Nahrungsmittel transportiert und verkauft werden. Sie besteht aus mit Kunststofffolie und je nach Anwendung auch mit Aluminiumfolie beschichtetem Karton. Die Plastikfolie verhindert, dass der Karton durchweicht und dass das Aluminium von sauren Flüssigkeiten wie etwa Fruchtsaft angegriffen wird. Die Aluminiumfolie sorgt dabei dafür, dass der Karton licht- und sauerstoffundurchlässig wird.[10]

Die Tetra Brik-Verpackung wurde am 9. Januar 1990 in den USA patentiert. Die Schutzfrist lief am 24. August 2008 aus. Seither können auch andere Unternehmen die Getränkeverpackung kopieren.[11]

Umweltverträglichkeit[Bearbeiten]

Die Verwendung von Verbundmaterialien ist unter Umweltgesichtspunkten umstritten. Tetra Pak wirbt offensiv mit Umweltaspekten der Getränkekartons (nachhaltiges Holz, geringes Gewicht), obwohl es kaum tragfähige Zahlen gibt, inwieweit die Abfälle tatsächlich wiederverwertet werden.[12] Daneben gab es 2005 einen Skandal um Getränkekartons, unter anderem von Tetra Pak, die durch das Bedrucken mit der Chemikalie ITX belastet waren.[13]

Der Tetra-Laval-Konzern[Bearbeiten]

1993 schloss sich Tetra Pak mit Alfa Laval zur Tetra Laval-Gruppe zusammen. Das Angebot des Konzerns umfasst seither auch verschiedene Verarbeitungsanlagen sowie Ausrüstungen, Zubehör und Service für milchwirtschaftlich Betriebe. Ein Teil des Unternehmens Alfa Laval wird als Tochtergesellschaft der Tetra Laval-Gruppe unter dem Namen DeLaval fortgeführt, der verbleibende Teil wurde 2000 veräußert, und ist heute ein unabhängiger börsennotierter Konzern. Zur Tetra Laval-Gruppe gehört seit 2003 auch der Hersteller von PET-Flaschen Sidel. Das Unternehmen Tetra Pak ist in die Bereiche Packaging (Abfüllsysteme)und Processing (Verarbeitungssysteme) untergliedert. Alfa Laval ist als Komponentenlieferant wieder eigenständig.

Der Name Alfa Laval bezieht sich auf den Firmengründer Gustav de Laval; das Alfa ist nur noch Bestandteil des Logos.[14]

Weblinks[Bearbeiten]

 Commons: Tetra Pak – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Eintrag der «Tetra Pak International S.A.» im Handelsregister des Kantons Waadt
  2. Eintrag im DPMAregister, Deutsches Patent- und Markenamt
  3. "Tetrapak" im Duden - abgerufen am 17. September 2013.
  4. a b Das Schwedische Institut (SI) PDF-Dokument, Seite 2, Artikel über die Geschichte von Tetra Pak
  5. Tetrapak kämpft mit schrumpfendem Markt, abgerufen am 23. Januar 2015 auf wiwo.de
  6. Markeneintragung beim Deutschen Patent- und Markenamt
  7. siehe Register des Deutschen Patent- und Markenamtes, des Amtes der europäischen Union für die Eintragung von Marken und Geschmacksmustern, oder der World Intellectual Property Organization
  8. „Schützt, was gut ist“
  9. Daten und Fakten, Webseite Tetra Pak
  10. Verpackung für Milch und Fruchtsäfte (PDF), S.13; Webseite Tetra Pak
  11. System for dispensing liquid from a paperboard carton
  12. DER SPIEGEL 25/1993
  13. Deutsche Umwelthilfe
  14. Tetra Laval