Theodore Levitt

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Theodore Levitt (* 1. März 1925 in Vollmerz, Main-Kinzig-Kreis; † 28. Juni 2006 in Belmont (Massachusetts)) war deutscher Emigrant und Professor an der Harvard Business School. Er prägte den wirtschaftswissenschaftlichen Begriff der Globalisierung im Jahre 1983 in seiner Ausgabe der Harvard Business Review.

Frühes Leben[Bearbeiten]

Theodore Levitts jüdische Eltern waren der Schuster Boris Levitt und dessen Ehefrau Rachel. Die Familie emigrierte in der NS-Zeit nach Dayton, Ohio. Levitt wurde im Jahre 1959 an der Harvard Business School habilitiert. Später im selben Jahr, wurde er mit Marketing Myopia in der Harvard Business Review berühmt. Er fragte dort „What business are you in?“ (dt.: In welchem Handel bist du?), ein Satz welcher signifikant war für seine Arbeit.

Entwicklung des Wortes „Globalisierung“[Bearbeiten]

1983 wurde ihm das Prägen des Wortes Globalisierung zugeschrieben, durch den Artikel „Globalization of Markets“ (dt.: Globalisierung von Märkten), welchen er im Harvard Business Review veröffentlichte. Jedoch in einem NY Times Artikel wurde verdeutlicht, dass die Bezeichnung „Globalisierung“ schon früher, mindestens schon im Jahr 1944, gebräuchlich war und von den Wirtschaftswissenschaftlern schon 1981 verwendet worden ist. Jedoch popularisierte Levitt die Bezeichnung.

Bücher und Artikel[Bearbeiten]

  • Creativity Is Not Enough, Harvard Business Review, 1963.
  • Thinking about management, 1991, New York : Free Press
  • Levitt on marketing, 1991,Boston, Mass. : Harvard Business School Press
  • The marketing imagination , 1986, New York : Free Press (New, expanded ed.)
  • After The Sale Is Over, Harvard Business Review, September-Oktober 1983, p. 87-93.
  • The marketing imagination, 1983, New York : The Free Press
  • The Globalization of Markets, Harvard Business Review, Mai-Juni 1983.
  • Marketing Intangible Products and Product Intangibles, Harvard Business Review, Mai-Juni 1981, p. 94-102.
  • Marketing Myopia, Harvard Business Review, 1960.
  • Marketing for business growth, 1974, New York : McGraw-Hill, Erst veröffentlicht im Jahr 1969 unter dem Titel: The marketing mode.

Weblinks[Bearbeiten]