Weltmarktführer

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Als Weltmarktführer werden in der Wirtschaft Unternehmen bezeichnet, die als Marktführer auf einem bestimmten Teilmarkt oder Marktsegment des Weltmarktes agieren.

Der Weltmarkt ist ein Markt, der die gesamte Welt umfasst. Es ist ein gedachter, nicht zu lokalisierender Markt, auf dem Welthandelsgüter durch die Interdependenz der Binnenmärkte die Verflechtung zu einer Weltwirtschaft ermöglichen.[1] Voraussetzung für einen Weltmarkt ist, dass Güter und Dienstleistungen durch internationalen Handel weltweit verfügbar sind und unter weitgehend homogenen Marktbedingungen gehandelt werden können. Der Weltmarkt ist ein wesentlicher Bestandteil der Weltwirtschaft.

Für ein Unternehmen bedeutet die erreichte Marktposition Weltmarktführer ein Alleinstellungsmerkmal und impliziert eine herausragende Leistungsfähigkeit und Marktposition im Wettbewerbsvergleich. Deswegen kommt es auch immer wieder zu gerichtlichen Auseinandersetzungen zwischen konkurrierenden Unternehmen bei der Rechtsfrage, ob ein Unternehmen behaupten darf, Weltmarktführer zu sein.[2][3]

Bei einem Weltmarktführer kann vorausgesetzt werden, dass er gleichzeitig auch Marktführer auf dem heimischen Markt ist.

Markt wirtschaftliche
Ebene
nationaler Markt Mikroebene
Binnenmarkt Mesoebene
Weltmarkt Makroebene

In Wirtschaftsstatistiken wird die höchste Aggregationsebene (Makroebene) gewählt, welche die Marktdaten der darunter liegenden Ebenen zusammenfasst. Ein Unternehmen oder multinationaler Konzern, die ihre Güter oder Dienstleistungen weltweit vertreiben, gelten dann als Weltmarktführer, wenn sie die höchsten Umsatzerlöse in einem Wirtschaftszweig auf sich vereinen.

Schwankungen innerhalb der Reihenfolge können sich bei Umsatzerlösen in Fremdwährung durch Devisenkurse, bei Marktkapitalisierung durch Börsenkurse ergeben.

Deutschland Deutschland

Die zehn größten deutschen Weltmarktführer nach Umsatzerlösen sind laut „VNR Verlag für die Deutsche Wirtschaft“:

Unternehmen Wirtschaftszweig Umsatzerlöse
in Mrd. Euro
Volkswagen AG Automobilhersteller 222,90
Mercedes-Benz Group Automobilhersteller 168,00
Allianz SE Versicherungsunternehmen 148,50
Schwarz-Gruppe Lebensmitteleinzelhandel 125,30
BMW Automobilhersteller 112,40
Aldi Lebensmitteleinzelhandel 106,30
Deutsche Post AG Kontraktlogistik 081,70
Robert Bosch GmbH Mischkonzern 078,80
BASF chemische Industrie 078,60
Siemens Mischkonzern 062,27

Größter deutscher Weltmarktführer ist die Volkswagen AG. Die Tochtergesellschaft der Allianz SE, die Allianz Trade, ist Weltmarktführer für Exportkreditversicherungen.

Schweiz Schweiz und Osterreich Österreich

Aus der Schweiz und Österreich stammen folgende Weltmarktführer:[4]

Unternehmen Staat Wirtschaftszweig Umsatzerlöse
in Mrd. Euro
Nestlé Schweiz Schweiz Lebensmittelindustrie 89,47
Novartis Schweiz Schweiz Pharmahersteller 49,41
Holcim Schweiz Schweiz Baustoffhersteller 29,48
Liebherr Schweiz Schweiz Mischkonzern 08,62
Swatch Group Schweiz Schweiz Uhrenhersteller 08,45
Barry Callebaut Schweiz Schweiz Schokoladenhersteller 06,24
Red Bull GmbH Osterreich Österreich Getränkeindustrie 06,03
Clariant Schweiz Schweiz Spezialchemie 05,81
Givaudan Schweiz Schweiz Aromen / Duftstoffe 04,40
D. Swarovski Osterreich Österreich Luxusgüter 03,5
Weltweit

Nach der Marktkapitalisierung galten weltweit folgende Unternehmen 2022 als Weltmarktführer:[5]

Unternehmen Staat Wirtschaftszweig Marktkapitalisierung
in Mrd. US-Dollar
Apple Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Technologieunternehmen 2.640,3
Saudi Aramco Saudi-Arabien Saudi-Arabien Mineralölunternehmen 2,292,1
Microsoft Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Technologieunternehmen 2.054,4
Alphabet Inc. Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Technologieunternehmen 1.581,7
Amazon Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Onlinehandel 1.468,4
Tesla, Inc. Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Automobilhersteller 1.038,7
Berkshire Hathaway Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Mischkonzern 0741,5
Meta Platforms Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Technologieunternehmen 0499,9
Taiwan Semiconductor Manufacturing Taiwan Taiwan Halbleiterhersteller 0494,6
UnitedHealth Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten Versicherungsunternehmen 0490,2

Allein vier der zehn weltweit führenden Unternehmen stammen aus der Technologiebranche.

Produktebene

Hier eine Auswahl von Weltmarktführern auf Produktebene in alphabetischer Reihenfolge:

Produkt Herkunftsland
Hersteller
Produktgruppe
Logo Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten
Open Handset Alliance
Betriebssystem
Deutschland Deutschland
Bayer AG
Analgetikum
Vereinigte Staaten Vereinigte Staaten
The Coca-Cola Company
Erfrischungsgetränk
Frankreich Frankreich
Moët & Chandon
Champagner
Schweiz Schweiz
Nestlé
löslicher Kaffee
Deutschland Deutschland
Beiersdorf AG
Hautpflegemittel
Osterreich Österreich
Red Bull GmbH
Energydrink
Schweiz Schweiz
Richemont
Luxusgüter
Osterreich Österreich
D. Swarovski
Kristallglas

Das Betriebssystem Android besitzt einen Weltmarktanteil von 80 % bei Betriebssystemen von Smartphones.[6]

Wirtschaftliche Aspekte

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Funktionierende Weltmärkte setzen Freihandel voraus, der zu einer hohen Faktormobilität (Arbeitsmobilität, Kapitalmobilität) führt. Mit einer Weltmarktführerschaft geht meist auch Preisführerschaft, Qualitätsführerschaft oder Kostenführerschaft einher; ein Marktführer ist in einem oder mehreren dieser Merkmale den Konkurrenten überlegen.[7]

Die Vorstufe zum Weltmarktführer bilden die Hidden Champions, (noch) unbekannte mittelständische Unternehmen, die in ihrem Wirtschaftszweig oder bei einem speziellen Produkt (nationaler) Marktführer sind, auf einem Wachstumsmarkt oder Zukunftsmarkt agieren und dadurch zu weltweiter Bekanntheit aufsteigen können. Der Begriff wurde 1990 von Hermann Simon eingeführt.[8] Ein solches Unternehmen ist beispielsweise die Kölner Igus als Weltmarktführer bei Kunststoffgleitlagern und Energieführungsketten.[9]

Voraussetzung für die Weltmarktführerschaft ist auch, dass die Produkte/Dienstleistungen eine internationale Güternachfrage auslösen können und nicht nur regionalen Charakter haben. Die Positionierung „Weltmarktführer“ sollte deshalb nicht von Unternehmen verwendet werden, die Produkte herstellen, die überwiegend nur in einem Land abgesetzt werden wie schwäbische Maultaschen. Für dieses Produkt gibt es keinen Weltmarkt, da Maultaschen überwiegend in Deutschland nachgefragt werden. Die Bezeichnung „Weltmarktführer für schwäbische Maultaschen“ ist deswegen irreführend, da hiermit ein Weltmarkt definiert wird, den es de facto nicht gibt. Das gilt auch für Produkte, die aufgrund der Definition konkurrenzlos sind, wie „echter Thüringer Schiefer“ (mengenmäßig bedeutende Schieferlieferanten kommen z. B. aus Spanien und Frankreich).

Wiktionary: Weltmarktführer – Bedeutungserklärungen, Wortherkunft, Synonyme, Übersetzungen

Einzelnachweise

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  1. Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.), Kompakt-Lexikon Wirtschaftstheorie, 2013, S. 473
  2. Kammergericht Berlin, Entscheidung vom 4. Juni 2004, Az.: 5 W 76/04
  3. Landgericht Hannover, Urteil vom 30. Juni 2009, Az.: 18 O 193/08
  4. Wirtschaftswoche vom 18. November 2021, Das sind die Weltmarktführer aus der Schweiz und Österreich
  5. Statsta.de, Größte Unternehmen der Welt nach ihrem Marktwert im Jahr 2022, April 2022
  6. Kerstin Werth, Software: Wachsende Branche mit Potential im B2B-Geschäft, 2014, S. 2 f.
  7. Peter Haric/Christoph Pollak/Johanna Grüblbauer/Monica Rintersbacher, Ziel: Hidden Champions, 2013, S. 64
  8. Hermann Simon, „Hidden champions“: Speerspitze der deutschen Wirtschaft, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft 60 (9), 1990, S. 876
  9. Hermann Simon, Hidden Champions: Aufbruch nach Globalia, 2012, S. 27