Volles Nest
Volles Nest ist die Bezeichnung für eine Familienzyklusphase, die in der Marktforschung für Familien mit Kindern verwendet wird. Der Familienzyklus ist eine demographische Segmentierungsvariable der Konsumentenforschung. Im Bereich der Konsumentenforschung wird u. a. die Erfahrungsumwelt eines Menschen analysiert. Hierbei gibt es eine Einteilung in physische und soziale Umwelt. Ein Bereich der sozialen Umwelt ist die Familie. Eine Familie zeichnet sich durch eine, von der jeweiligen Kultur festgelegten, Rollenstruktur aus. Die Familienzyklusphase ist deshalb von Bedeutung, weil die Lebensumstände das Nachfrageverhalten und den Aufmerksamkeitgrad der Konsumenten beeinflussen.
Literatur
- W. Kroeber-Riel, P. Weinberg: Konsumentenverhalten. Vahlen, München 2003, ISBN 3-8006-2931-3.