Mobile Advertising
Mobile Advertising beschreibt eine Form der Werbung, die auf mobilen Endgeräten dargestellt wird. Mobile Advertising stellt einen Bereich des Mobile Marketing dar. Mithilfe spezieller Werbeformate, die an die mobilen Bildschirmgrößen angepasst sind, werden Werbebotschaften an Kunden übermittelt. Dabei sind verschiedene Arten von Geräten zu unterscheiden, auf denen mobile Werbung angezeigt wird. Zum einen handelt es sich um internetfähige Mobiltelefone oder Smartphones, zum anderen um Tablet-Computer und ähnliche Geräte (z.B. Phablet).
Im Gegensatz zu Online-Werbung auf stationären Endgeräten werden Mobile-Ads (Anzeigen) aufgrund der geringen Bildschirmgröße meist nicht an den Rändern der Displays angezeigt. Stattdessen werden sie oft direkt zwischen den Inhalten platziert, was die Wahrnehmung der Anzeigen durch die Nutzer erhöht.[1]
Arten von mobilen Ads
Ähnlich wie bei herkömmlicher Online-Werbung gibt es beim Mobile Advertising eine Vielzahl verschiedener Werbeformate. Dazu zählen:
- textbasierte Anzeigen
- bildbasierte/Banner-Anzeigen
- Anzeigen mit Audio- und Videoeinbettung (Rich-Media-Ads)
- interaktive Anzeigen (Beispiel: Der Nutzer kann durch Schütteln des Geräts Einfluss auf die Anzeige nehmen)
Aussichten
Es ist davon auszugehen, dass Mobile Advertising in Zukunft einen der wichtigsten Bereiche der Online-Werbung darstellen wird, da die Nutzerzahlen im mobilen Internet konstant steigen. Laut AGOF nutzten zuletzt 27,31 Millionen Unique User mobiles Internet in Form von mobile-optimierten Websites oder Mobile-Apps.[2] Ein Grund dafür, dass dem Mobile Advertising ein solch großes Potenzial zugesprochen wird liegt in den Möglichkeiten, mit mobiler Werbung sehr gezielt bestimmte Nutzergruppen anzusprechen. Hervorzuheben ist hier vor allem das Geotargeting, bei dem mithilfe der Ortungsfunktion gezielt Nutzern Werbung angezeigt werden kann, die sich in einem bestimmten räumlichen Umkreis um einen Zielpunkt aufhalten.