Real Time Advertising
Real Time Advertising (RTA) steht für den Ein- und Verkauf von Werbebannern in Echtzeit. Dabei wird für jede einzelne Ad Impression durch ein Auktionsverfahren über den sogenannten Real Time Bidding (RTB)-Prozess ermittelt, welche Werbung ausgeliefert wird. Bei RTA steht nicht mehr das Umfeld (also die Webseite, auf der das Werbebanner ausgeliefert wird), sondern der individuelle Nutzer im Vordergrund. Mittels RTA wird zu jeder einzelnen angebotenen Ad Impression ein dazugehörendes Nutzerprofil mitgeliefert, so dass der Werbetreibende auf dieses Nutzerprofil bieten kann.
Marktgröße
In Deutschland machte RTA laut IDC in 2012 ca. 8 % des Online-Display-Marktes aus, was ca. 168 Mio. US$ entspricht.[1] In den USA war der RTA-Anteil in 2012 mit ca. 15 % und 2,2 Mrd. US$ wesentlich weiter entwickelt. 2013 übersteigt das durchschnittliche, pro Monat weltweit buchbare Inventar bereits 1 Billion AdImpressions. Ein Großteil davon ist in den USA verfügbar (300 Mrd.), rund 48 Mrd. bzw. rund 5 % davon entfallen auf Deutschland.[2] Bis 2016 prognostiziert IDC für Deutschland jährliche Wachstumsraten von über 60 Prozent, so dass der Markt auf knapp 700 Mio. US$ wächst.
Akteure
Auf Nachfrage-Seite stehen die Werbekunden, die (meist über ihre Mediaagenturen) mittels einer Demand Side Plattform (DSP) Werbeplätze einkaufen. Auf Angebots-Seite stehen die Publisher- bzw. Webseiten, die mittels Supply Side Plattformen (SSP) ihr Inventar anbieten. Darüber hinaus ermöglichen Data Management Plattformen (DMP) die Anreicherung des angebotenen Inventars mit weiteren Daten zum Nutzerprofil, zum Werbeumfeld usw.
Man unterscheidet Technologieinhaber (self service) und Nutzer (managed service). Deutsche Technologieinhaber sind aktuell (Nov. 2014) revenue cloud und AdAnt Media. Self-service-Anbieter aus den USA sind Appnexus, Turn, Dataxu, DoubleClick, MediaMath.
Literatur
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. (Hrsg.): "Realtime Advertising Kompass 2013/2014". Düsseldorf, 2013.
Einzelnachweise
- ↑ IDC Worldwide and U.S. Real-Time Bidding 2012–2016 Forecast
- ↑ Stefan Hezel: Real Time Advertising erst bei 15 % seines Marktpotenzials. Tendenz: steigend. onlinemarketing.de, 12. November 2013, abgerufen am 27. November 2013.