Wikipedia:Fundraiser 2011/Tests wikipedia.de

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Test 1: Text gegen Video auf LandingPage

14.07.2011, 16:00 - 17.7.2011, 11:00

wp.de	Landing Page	Impressions	LandingPage Klicks	Spenden- anzahl	Gesamt- summe	Spendendurch- schnitt	Click-Through-Rate	LP Conversion	WP Conversion
JimmyBanner	TextLanding	466792	2630	12	465	38,75	0,005634	0,004563	0,00002571
JimmyBanner	VideoLanding	464867	2598	12	535	44,58	0,005589	0,004619	0,00002581

• Videozugriffe: ca. 700
• Fazit:
  • insgesamt mäßige Reaktion, sind wp.de-Besucher übersättigt?
  • es macht keinen Unterschied, ob Video oder Text auf LandingPage steht

Test 2: Banner gegen Video auf wp.de

10.08.2011, 12:30 - 14.8.2011, 12:30

wp.de	Landing Page	Impressions	LandingPage Klicks	Spenden- anzahl	Gesamt- summe	Spendendurch- schnitt	Click-Through-Rate	LP Conversion	WP Conversion
Jimmy Banner	VideoLanding	577004	2460	6	170	28,33	0,004263	0,0024390	0,00001040
Jimmy Video	VideoLanding	573767	319	20	846	42,30	0,000556	0,062696	0,00003486

• Notiz Test 2: 10 PayPal-Spenden (125 €), die nicht eindeutig Video oder Banner zuzuordnen sind und daher aus der Statistik rausfallen --> für zukünftige Tests: immer zwei unterschiedlich bezeichnete Landingpages
• Videoauswertung:
  • 2343 Zugriffe von wp.de (WP-Video-ClickThroughRate: 0,004083; Video Conversion: 0,008536 (vorausgesetzt: jeder, der spendet, hat auch Video angeschaut))
  • 448 Zugriffe von LandingPage (LP-Video-ClickThroughRate: 0,1821; Video Conversion: 0,013393 (vorausgesetzt: Personen, die Video auf wp.de sehen, schauen es sich nicht nochmal von LP aus an & jeder, der spendet, hat auch Video angeschaut)
• Fazit:
  • Video und Spenden-Aufruf bringt weniger Klicks als Banner und Mehr-Erfahren-Aufruf
  • Video als Einstieg generiert mehr spendenbereite Klicks und insgesamt weitaus mehr Spenden
  • genauso viele Menschen klicken (auf wp.de) auf Video oder Banner
  • Banner-VideoLP-Kanal hat deutlich niedrigere Raten als in Test 1

Till Mletzko (WMDE) 13:42, 22. Aug. 2011 (CEST)