Branding
aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie
Der Begriff Branding (engl. für Brandmarken) wird in der Wirtschaft für eine enge Koppelung von Produkt, Marke, Unternehmen und Konsument verwendet:
- in der Unternehmenskommunikation als Begriff für den Aufbau von Marken, siehe Corporate Branding
- im Unternehmensmanagement als Begriff für sinnhaftes Unternehmertum (ganzheitliches Branding), siehe Corporate Branding
- im Personalmarketing als Bezeichnung für den Aufbau einer Arbeitgebermarke, siehe Employer Branding
- im Marketing bezeichnet es den Vertrieb von Produkten unter einer fremden Marke, siehe Markentransfer
- bei Mobiltelefonen beschreibt der Begriff die Kennzeichnung eines Gerätes mit dem Markennamen eines Anderen als des Herstellers, meist eines Mobilfunkbetreibers, (sog. Hardware-Branding), wobei teils auch eine abweichende Produktbezeichnung verwendet wird. Weiterhin bezeichnet wird damit die Anpassung der Firmware (sog. Software-Branding), wobei Erscheinungsbild und Einstellungen derselben an den jeweiligen Mobilfunkanbieter angepasst werden und damit manchmal die Verwendung des Mobiltelefons mit anderen Mobilfunkanbietern eingeschränkt wird.
- als zweckmäßige Darstellung eines Landes oder einer Region im In- und Ausland, siehe Nation Branding
- als Bezeichnung für das Bemühen eines Unternehmens, seinen Firmennamen oder den Namen einer seiner Marken oder eines seiner Produkte ausländisch klingen zu lassen, siehe Foreign Branding
- im englischsprachigen Raum die Bezeichnung für die Person, welche die Verantwortung für die im Unternehmen vorhandenen Marken trägt, siehe Chief Branding Officer
- ein Begriff für den strukturierter Prozess, in dem "das Auditive" ein Teil der Marke und ihrer Markenidentität wird, siehe Audio-Branding oder Acoustic branding oder Sound branding
- als Begriff für Sach- oder Dienstleistungen mit besonderen, markentypischen Eigenschaften, siehe Product branding
- als Begriff für die Zusammenarbeit von etablierten Marken zur besseren Vermarktung ihrer Produkte, siehe Co-Branding
