Diskussion:Produktmanagement

Hallo KMic! Die eingebrachte Definition war sicher kein vollwertiger Artikel. Ich gebe aber zu bedenken, dass die derzeitige Weiterleitung zum Begriff Produktpolitik aus gegängiger wissentschaftlicher Sicht nicht treffend ist. Begründung:

• Die Produktpolitik ist ein Bestandteil des Marketing-Mix. Im Marketing werden die Instrumente des Marketing-Mix zur praktischen Umsetzung von Marketingplänen eingesetzt.
• Das Produktmanagement ist auf das Marketing strategisch relevanter Produkte bzw. Produktgruppen begrenzt (s. u.g. Definition). Es befasst sich somit mit einem produktspezifischen Ausschnitt des Marketings. Auslöser dieser Untergliederung sind steigende Markt- und Produktkomplexität in Unternehmen, die oft zu einer Überlastung des Top-Managements führen. Die Einführung des Produktmanagements soll zur “Entlastung des Top-Management(s)” () dienen. Durch die so mögliche intensivere Beschäftigung mit einzelnen Produkten, soll deren Gewinnbeitrag erhöht werden. In Abhängigkeit übergordneter Unternehmensziele umfasst das Produktmanagement die Erstellung zugehöriger praxisorientierter Produkt-Marketingpläne und deren Umsetzungskontrolle. Solche Produkt-Markt-Strategien können konkrete Maßnahmen der Produktpolitik enthalten. Dazu zählt insbesondere der Teilprozess der Neu-Produktentstehung, bei dem das Produktmanagement aufgrund der vorhandenen Produkt-Marktkenntniss, die zur Produktentwicklung erforderlichen Ausführungsgrundlagen (u.a. Konzeption Lastenheft) vorgibt. Produkt-Markt-Strategien nutzen jedoch i.d.R. alle Werkzeuge des Marketing-Mix und bleiben nicht auf den Teilaspekt der Produktpolitik beschränkt.

--Soloplus 13:30, 7. Aug. 2011 (CEST)

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Die Ansicht meines Vorredners teile ich. Sicher macht es Sinn, zunächst einmal eine Definition des Begriffs anzugeben. Folgende Definiton habe ich im Web in einigen Dissertationen und Fachartikeln gefunden:

“Effective product management is a practical, purposeful and positive approach to improving company results through the efforts of a competent and committed team coordinating and progressing the development, manufacture, marketing and sales and sales support of a strategically important group of products.” ()

Fragen

• Hat jemand weitere/andere Vorschläge?
• Gibt es eine brauchbare Version/Alternative in deutscher Sprache?
• Gibt es Ideen, welche Bestandteile der oben beschriebende Prozess/Approach hat?

--Soloplus 17:34, 5. Aug. 2011 (CEST)

Einzelnachweise

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Hallo Soloplus! Ich habe deine Änderungen zurückgesetzt, da es in dieser Form kein akzeptabler Artikel war. Im Zweifelsfalle einen neuen Artikel bitte erstmal im eigenen Benutzernamensraum in aller Ruhe erstellen und wenn er soweit ist, auf den gewünschten Zielartikel verschieben.

In dem speziellen Falle hier bitte auch zuerst prüfen, ob ein eigener Artikel denn überhaupt sein muss, oder ob sich das nicht besser in Produktpolitik integrieren läßt. Meiner Meinung nach sind beide Begriffe ziemlich synonym. Es gab mal 2 Artikel, diese wurden 2005 zusammengeführt - dies sollte nicht ohne guten Grund rückgängig gemacht werden. Solltest du anderer Meinung sein, so sollten beide Artikel ihren jeweiligen Begriff hinreichend genau von dem jeweils anderen Begriff abgrenzen.--KMic 02:52, 6. Aug. 2011 (CEST)

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Irgendwie findet ich diese Weiterleitung etwas stumpf - Aufgabe des Produktmanagement ist das Management der 4 P's - Product, Price, Placement und Promotion - der bestehende Artikel Produktpolitik deckt aber nur das erste P ab. Außerdem könnte man beim Produktmanagement durchaus mehr in Richtung Unternehmensfunktion schreiben - das andere ist ja Marketingtheorie, Produktmanagement aber normalerweise viel praktischer orientiert. -- Akunstmann 15:15, 2. Mär 2006 (CET)