ESOMAR

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Die European Society for Opinion and Market Research (ESOMAR) hat zum Ziel, weltweit die Markt- und Meinungsforschung zu fördern, um die Entscheidungsfindung in Unternehmen und der Gesellschaft zu verbessern. Die Vereinigung hat nach eigenen Angaben etwa 4500 Mitglieder (Stand 2007) aus über 100 Ländern weltweit.[1]

Sie veröffentlichte 1948 einen professionellen Verhaltenskodex, der das Vertrauen in die Markt- und Meinungsforschung untermauern sollte. 1977 wurde als gemeinsamer Standard von der Internationalen Handelskammer (ICC) und ESOMAR der ICC/ESOMAR Internationale Kodex für die Praxis der Markt- und Sozialforschung veröffentlicht. Der Standard wird international von über hundert nationalen Verbänden der Markt- und Sozialforschung anerkannt.[2]

Für die 2007 unternommene Revision dieses Kodexes wurde vorgeschlagen, unter Umständen die Herausgabe von Daten zu erlauben und somit bei ausdrücklicher Einwilligung die Anonymität preiszugeben; Kritiker verweisen auf eine Notwendigkeit des Anonymats zur Unterscheidung von Demoskopie und Direktmarketing.[3][4] Der neue Kodex ist seit dem 1. Januar 2008 in Kraft.[5]

„Selbst wenn einzelne Teilnehmer einer Untersuchung den expliziten Wunsch äußern, dass ihre Daten (auch) in nicht anonymisierter Form an den Auftraggeber übermittelt werden, darf dem nicht entsprochen werden. In diesem Fall darf den Teilnehmern nur eine Kontaktadresse des Auftraggebers genannt werden, damit sie sich gegebenenfalls selbst an den Auftraggeber wenden können.“[6]

Siehe auch[Bearbeiten]

Quellen[Bearbeiten]

  1. http://www.esomar.org/index.php/our-mission.html
  2. Living by numbers – Leben zwischen Statistik und Wirklichkeit, Landesbeauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit Bettina Sokol (Hrsg.), Nordrhein-Westfalen, 2005, S. 124.
  3. http://www.asms-vsms.ch/de/pdf/updates_2006/0612/Fachtagung.pdf
  4. http://www.bvm.org/user/dokumente/BVM-inbrief_maerz2007.pdf#page=12
  5. http://www.iccwbo.org/policy/marketing/iccbifii/index.html
  6. http://www.adm-ev.de/kodex.html

Weblinks[Bearbeiten]