Social Recruiting

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Social Recruiting ist ein Begriff, der eine auf sozialen Netzwerken basierende Methode der Personalbeschaffung beschreibt. Social Recruiting ist auch als Social Hiring, Social Recruitment und Social Media Recruitment bekannt.

Beschreibung[Bearbeiten]

LinkedIn, Facebook, Twitter, Google+ und XING sind die am häufigsten zum Social Recruiting verwendeten sozialen Netzwerke. In der Regel wird Social Recruiting als das Verwenden von Daten aus sozialen Netzwerken zur zielgerichteten Platzierung von Werbemaßnahmen durch Arbeitgeber und Personalvermittler bezeichnet. Hierbei werden die Inhalte von Werbemaßnahmen an den Interessen der Zielpersonen ausgerichtet. Dies ist auf zwei Arten möglich. Einmal durch

  • das direkte Anschreiben des Kandidaten (Social Distribution) oder auch durch
  • das passive Einblenden von Werbemaßnahmen (Internet Sourcing/Social Profiling).

Bezeichnung[Bearbeiten]

Seit dem Aufkommen des Social Recruiting im Jahr 2009 herrscht Uneinigkeit über die Bezeichnung. Dass Social Recruiting auch schon das Ansprechen von Kandidaten über soziale Netzwerke beinhaltet, wird von vielen kritisch betrachtet. Als Grund für die Kritik wird angebracht, dass Personalbeschaffung nur dann „social“ sei, wenn sie durch gesellschaftliche Beziehungen in sozialen Netzwerken zustande käme. Dies ist größtenteils nur beim Internet Sourcing der Fall.

Arten des Social Recruiting[Bearbeiten]

Social Recruiting wird in zwei verschiedene Kategorien unterteilt. Die Unterteilung hängt von der Art der Zielgruppenansprache ab.

Social Distribution[Bearbeiten]

Social Distribution bezieht sich auf die Verwendung sozialer Netzwerke zur Personalbeschaffung und zum Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) von Unternehmen. Hierbei sprechen Unternehmen oder Personaldienstleister geeignete Kandidaten über ihr Profil direkt an. Die Kandidaten haben sie zuvor über einen gezielten Research ermittelt und erachten sie für potenziell passend für die betreffende Stelle, die besetzt werden soll. Die angesprochenen Personen können sich selbst auf die Stelle bewerben oder sie an interessierte Bekannte weiterleiten und damit zur Besetzung einer Stelle und zur Steigerung des Bekanntheitsgrades eines Unternehmens beitragen.

Wenn Personen, die sich in Business-Netzwerken wie Xing oder LinkedIn bewegen, die Wahrscheinlichkeit erhöhen möchten, auf passende Stellen angesprochen zu werden, haben sie die Möglichkeit ihr Profil mit geeigneten Keywords anzureichern. Was sie dabei beachten sollten, beschreibt eine auf Social Recruiting spezialisierte Personalberatung in einem White Paper.[1]

Internet Sourcing/Social Profiling[Bearbeiten]

Als Internet Sourcing wird die Verwendung von Profildaten aus sozialen Netzwerken, Suchverhalten im Netz, Blogs und Online Communities zur Identifizierung bislang passiver Jobkandidaten bezeichnet. Passive Kandidaten sind solche Arbeitskräfte, die nicht aktiv auf der Suche nach einem Job sind. Beim Internet Sourcing, auch Social Profiling genannt, werden Kandidaten nicht direkt angesprochen (Berufliches Profiling), sondern über Werbebanner.

Entwicklung[Bearbeiten]

Social Recruiting wird verstärkt von Personalberatungen und Unternehmen zur Personalbeschaffung genutzt. Einer Studie über Recruiting Trends 2011 zufolge nutzen 12,7 % der Top 1.000 Unternehmen Deutschlands das Business-Netzwerk XING regelmäßig zur Schaltung von Stellenanzeigen. Facebook wird dagegen eher zum Employer Branding verwendet, dazu wird es von 12,9 % der Top 1.000 Unternehmen genutzt.[2] Mittlerweile ist auch ein neues Berufsbild entstanden. Auf Jobportalen wie Indeed.com oder Simply Hired findet man Stellenausschreibungen für Recruiter regelmäßig mit Voraussetzung von Fähigkeiten im Umgang mit Social Media. Auch andere Unternehmen haben sich speziell auf Social Recruiting ausgerichtet und bieten Social Distribution (z.B. BBRecruiting[3], Jobvite[4], RECOMY[5]) oder Social Profiling (z.B. TFI GmbH[6]) an.

Social recruitment software[Bearbeiten]

Software zum Social Recruiting (gehörend zum Bereich des E-Recruitment) ist zumeist in Talent Management Software integriert. Der Talent Management Software Markt wird mit schätzungsweise 4 Mrd. € bewertet. Dabei verbindet der sich schnell entwickelnde Social Recruiting Trend Personalbeschaffung, Social Networking und Cloud Computing (dt. Datenwolke) miteinander. Ein Beispiel eines cloud-basierten Social Recruitment Anbieters ist ZipRecruiter[7].

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. http://www.bbrecruiting.de/bewerber-2.html
  2. http://www.uni-bamberg.de/isdl/leistungen/transfer/e-recruiting/recruiting-trends/recruiting-trends-2011/
  3. http://www.bbrecruiting.de/index.html
  4. http://recruiting.jobvite.com/products/
  5. https://www.recomy.com
  6. http://tfi.de
  7. http://www.ziprecruiter.com/