Marktpsychologie

Die Marktpsychologie beschäftigt sich mit dem Erleben und Verhalten von Menschen, die an einem Markt teilnehmen. Das am stärksten untersuchte Gebiet der Marktpsychologie sind die Verkaufs- und Werbepsychologie, die nicht den gesamten Markt – also die Nachfrager, Anbieter und Funktionäre – betrachten, sondern sich nur auf die Anbieter und ihre Interessen konzentriert. Dabei werden auch nicht die gesamten Marketingaktivitäten des Anbieters untersucht, sondern nur seine Kommunikationspolitik, im speziellen Werbung und Vertrieb.

Die Abnehmer-Betrachtung sowie auch eine zum Teil volkswirtschaftliche Sicht vertritt die Wirtschaftsethik.

An Universitäten und Fachhochschulen wird die Marktpsychologie, sowie die Werbe- und Verkaufspsychologie meist als Teilgebiet der Betriebswirtschaftslehre beziehungsweise des Marketing oder der Psychologie angeboten.

Literatur

• Gerhard Raab, Fritz Unger: Marktpsychologie. Grundlagen und Anwendung. 2. Auflage, Gabler, Wiesbaden 2005, ISBN 3-409-21596-4.
• Lutz von Rosenstiel, Peter Neumann: Marktpsychologie. Ein Handbuch für Studium und Praxis. Primus Verlag, Darmstadt 2002, ISBN 3-534-14495-3.
• Klaus Moser: Markt- und Werbepsychologie: Ein Lehrbuch. Hogrefe-Verlag, Göttingen Bern Torento Seattle 2002, ISBN 3-801-70799-7, ISBN 978-3801707996.

Weblinks

• Markt- und Werbepsychologie an der Uni München: Studium, Praxiskooperation und Fachbegriffe
• Umfangreiche Sammlung annotierter Links zur Markt- und Werbepsychologie aus dem PsychLinker des ZPID