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Nature et Découvertes
Rechtsform	Aktiengesellschaft
Gründung	1990
Sitz	Versailles, Frankreich
Leitung	Antoine Lemarchand (CEO)
Branche	Wanderausrüstung, Wellness, Spiele und Spielzeug, Wissenschaften, Bücher, Schmuck, Geschmacks- und Duftstoffe, Reisebedarf, ätherische Öle
Website	natureetdecouvertes.de

Nature et Découvertes ist eine 1990 von François Lemarchand gegründete französische Ladenkette nach dem Vorbild des kalifornischen Unternehmens The Nature Company.

Die Marke vertreibt Produkte mit einem Bezug zu Umwelt, Outdoor, Reisen, Bildung, Wellness, Essen & Trinken, Kultur…

2018 besaß das Unternehmen 95 Läden mit 1100 Beschäftigtenin Frankreich und im Ausland (Deutschland, Belgien, Luxemburg und Schweiz).

Die Marke unterstützt zahlreiche Projekte im Bereich des Umweltschutzes, insbesondere über ihre 1994 gegründete Stiftung.

Sie hat des Weiteren in eine CSR-Strategie investiert, um ihre (soziale, ökologische und wirtschaftliche) Nachhaltigkeit zu verbessern.Das Unternehmen ist mit dem internationalen Label B Corp (BenefitCoporation) ausgezeichnet, das an Unternehmen mit positiven Auswirkungen auf Gesellschaft und Umwelt verliehen wird.

Unternehmensgeschichte

Die Anfänge

Auf einer Reise in die Vereinigten Staaten entdecken François Lemarchand und seine Frau 1989 die vom Ökologieprofessor Tom Wrubel aus Berkeley gegründete „The Nature Company“, die Produkte mit Umweltbezug vertreibt.

Das Paar lässt sich von dem Konzept inspirieren und gründet seine eigene Marke in Frankreich.1990 ruft François Lemarchand „Nature et Découvertes“ ins Leben.

Die französische Kette macht es sich zur Aufgabe, den Menschen die Natur näherzubringen.Sie vertreibt Produkte in den Bereichen Natur, Wellness und nachhaltiger Entwicklung und setzt auf sinnliche Erfahrungen seitens der Kunden.Natürliche Deko, sanftes Licht, Meditationsmusik und Raumdüfte sorgen für eine entspannte Atmosphäre.Der Zedernduft ist seit 1990 das olfaktorische Erkennungsmerkmal der Marke. Die Luft in den Ladenräumen wird gefiltert.

Im Gegensatz zu anderen Geschäften wird der Kunde bei Nature et Découvertes zum Riechen, Berühren und Aneignen der Produkte animiert.

1990 öffnet das erste Geschäft in Eragny, im Departement Val-d’Oise in der Nähe von Paris.Ein zweites folgt im Pariser Forum des Halles.

Innerhalb von zwei Jahren eröffnet die Marke 15 Läden.

Seit den Anfängen sieht die Satzung des Unternehmens vor, 10 % des Gewinns an eine Stiftung zur Unterstützung von Umweltverbänden abzuführen.Die Marke plant weiterhin den Aufbau eines Naturerziehungsprogramms.1994 wird die Stiftung Nature et Découvertes ins Leben gerufen.

Übernahme durch Antoine Lemarchand

2011 übergibt François Lemarchand das Ruder an seinen ältesten Sohn.Antoine Lemarchand, seit 2007 Direktor für internationale Beziehungen, tritt an die Spitze des Unternehmens.Sein Vater bleibt Mitglied im Aufsichtsrat.

Antoine Lemarchand gibt der Marke eine neue Ausrichtung.Er legt den Produktschwerpunkt auf Familie, DIY (Do ityourself), Outdoor, sanfte Sportarten wie Yoga, Pädagogik, Ernährung…

2013 erzielt das Unternehmen einen Umsatz von 166 Mio. €.Ein Jahr später erreicht dieser 177 Mio. €, ein Wachstum von 7 %. Mehrere Jahre lang zählt Nature et Découvertes zu den beliebtesten Marken Frankreichs.Antoine Lemarchand wird 2013 mit dem Ehrenpreis bei den Trophées LSA für Innovation ausgezeichnet. 2018 erhält das Unternehmen im zweiten Jahr aufeinander einen Preis in der Kategorie „Excellence Client“.

2015, anlässlich seines 25-jährigen Bestehens, weiht Nature et Découvertes seinen größten Verkaufsraum im Pariser Stadtviertel Marais ein.Der 500 m² große Laden befindet sich in einem Gebäude aus den 30er und 40er Jahren, das zuvor das Bezirksrathaus und einen Druckereibetrieb beherbergte.Architektur und Glasarbeiten werden beibehalten.Die Investitionen erreichen eine Summe von 2 Mio. Euro.

2017 erzielt das Unternehmen einen Umsatz von 206 Mio. € und damit ein Wachstum von 26 % in den letzten 5 Jahren.

Geschäftsleitung

François Lemarchand

François Lemarchand hat 1971 die Ecole supérieure de commerce de Paris absolviert und 1976 den Titel eines MBA an der Harvard-Universität erhalten.

Während seines Studienaufenthalts in den Vereinigten Staaten entdeckt er die Ladenkette Pier One Import.Er trifft sich mit dem Gründer der Gruppe, der einen Käufer für seine 11 französischen, dem Bankrott nahen Läden sucht.François Lemarchand übernimmt diese 1976 für den symbolischen Franc. Er überarbeitet das Konzept und richtet die Geschäftstätigkeit auf exotische Objekte von Kulturen aus aller Welt aus.

Aus den Vereinigten Staaten bringt François Lemarchand eine weitere Idee mit,die Résonances-Läden, die er seinem Sohn Antoine anvertraut.

1988 verkauft er Pier Import an die Mitarbeiter und geht verschiedenen Tätigkeiten nach.

Als leidenschaftlicher Reisender begibt er sich regelmäßig mit seiner Frau Françoise, ihres Zeichens Fotografin, auf Expeditionen in alle Welt.Gleichzeitig bringt er sich in Umweltorganisationen wie den WWF oder den frz. Vogelschutzverband ein.Als engagierter Umweltschützer wird er 2001 Verwalter des World Wide Fund For Nature.

2005 ruft er die „Université de la Terre“ ins Leben, einen jährlich stattfindenden Aktionstag mit Diskussionen zum Thema Ökologie und Wirtschaft, an dem Unternehmer, politische Entscheidungsträger und Umweltaktivisten rund um die Herausforderungen der nachhaltigen Entwicklung debattieren.

Drei Jahre später gründet er eine weitere Stiftung, die Fondation Lemarchand für eine Ausgewogenheit zwischen Mensch und Erde, die zur Förderung ökologischer Praktiken in Frankreich und südlichen Ländern beiträgt und die Vorzüge der Natur im Bereich der Ernährung, Gesundheit, Erziehung und Eingliederung unterstreicht.

Heute

Die Marke wird gegenwärtig von Antoine Lemarchand, dem Sohn des Unternehmensgründers, geleitet.

Nature et Découvertes ist ein unabhängiges Familienunternehmen, das zu 80 % von der Familie Lemarchand gehalten wird.

2019 wird das Unternehmen seinen Hauptsitz von Toussus-le-Noble in die Nähe des Bahnhofs von Versailles im Departement Yvelines verlagern.

Wirtschaft

Produkte und Eigenmarken

Das Unternehmen bietet mehrere Produktreihen in den Bereichen Wellness, Essen & Trinken, Erziehung, Outdoor usw. an. Es vertreibt Spiele und Spielzeug, Produkte mit wissenschaftlichem Bezug, Wanderartikel, Geräte zur Himmels- und Naturbeobachtung, Schmuck, Bücher usw.

Nature et Découvertes führt einige Artikel unter Eigenmarken:„Mizar“ im Bereich der Astronomie, „Voyages Immobiles“ im Bereich Yoga, „Fréhel“ im Bereich Optik sowie Teekollektionen.

2014 bringt die Marke eine pädagogische Montessori-Angebotsreihe heraus.Das Unternehmen vertreibt 70 % seiner Produkte exklusiv.30 % werden vollständig maßgefertigt.

Internationale Entwicklung

Am Ende der 90er Jahre zählt das Unternehmen 40 Läden in drei Ländern (Frankreich, Belgien, Niederlande).

1997 übernimmt der belgische Investmentfonds Nimmer Dor die Lizenz zur Nutzung der Nature et Découvertes-Geschäfte in den Benelux-Staaten.Zwei Läden öffnen in Belgien (Brüssel und Antwerpen), zwei weitere in den Niederlanden (Amsterdam und Utrecht).

2001 gerät Nimmer Dor in finanzielle Schwierigkeiten, schließt die Läden in den Niederlanden und konzentriert sein Geschäft auf Belgien.

2002 eröffnet Nature et Découverte seine erste Filiale in der Schweiz.

2007 zählt das Unternehmen 65 Geschäfte in Frankreich und 2 in Belgien.Es beschäftigt fast 1000 Mitarbeiter und empfängt 7 Millionen Besucher in seinen Läden.

Ende 2014 verfügt Nature et Découvertes über 88 Geschäfte:78 in Frankreich und 10 im Ausland.Die Marke ist in vier Ländern vertreten, mit vier Niederlassungen in der Schweiz (Fribourg, Genf, Lausanne und Sion), 3 in Belgien (Woluwe-Saint-Lambert, Brüssel, Louvain-la-Neuve), einem in Luxemburg und 4 in Deutschland (München, Köln, Augsburg und Regensburg).

Mit 5,7 Millionen Kunden im Jahr 2016 setzt die Marke ihr Wachstum fort.Die Anzahl der Verkaufsstellen steigert sich im Laufe der Jahre.

2018 zählt das Unternehmen 95 Läden in Frankreich und im Ausland sowie zwei Lager mit 1100 Beschäftigten.

Webseite

Nature et Découvertes startet seinen Online-Shop im Jahr 2000.

Seit 2013 verfolgt die Marke eine Cross Channel-Strategie.Das Unternehmen bildet Verkäufer aus, die mit taktilen Tablets den Kunden die Produkte präsentieren und die Bezahlung abwickeln.Nach dem sinnorientierten Marketing investiert es in Vorführungen, den Aufbau des Online-Shops und der mobilen Zahlungsmöglichkeiten.Gleichzeitig setzt sie die Konzepte „click&reserve“ sowie „click&collect“ um.Ein Jahr später bietet Nature et Découvertes eine Warenabholung ohne Warten im Laden an.

2014 eröffnet die Marke ihren Market Place auf ihrer Webseite, womit die Anzahl der angebotenen Artikel durch die Produkte von Partnern verdoppelt wird.2016 tritt die Marke neuen Market Places wie der FNAC bei.

2015 zählt der Online-Shop fast 13 Millionen Besucher.Er erzielt einen Umsatz, der dem von fünf Läden entspricht und jährlich um 15 % wächst.Der Market Place steht für 6,5 % des Umsatzes.

Ende 2016 wird die Webseite an den britischen und deutschen Markt angepasst.2018 erzielt sie 10 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens.

Kommunikation

Zum Zeitpunkt seiner Gründung wählt Nature et Découvertes eine Globetrotter-Schildkröte, um seine Verbundenheit mit Natur und Reisen zu unterstreichen.

Das Tier verschwindet einige Jahre lang aus den Kommunikationsmitteln, bevor es 2005 anlässlich der Einführung einer neuen Grafikcharta ein Comeback erlebt.Die Schildkröte als erstes Logo des Unternehmens kehrt zurück, um das Image der Marke und ihr Umweltengagement zu verstärken.

Engagement für die Umwelt

Stiftung Nature et Découvertes

1994 gründet das Unternehmen die Stiftung Nature et Découvertes unter der Schirmherrschaft der Fondation de France.

Die Stiftung Nature et Découvertes finanziert Projekte zum Schutz der Umwelt, zur Umwelterziehung und -aufklärung in Frankreich, den französischen Überseegebieten, in der Schweiz, Belgien, Deutschland und Afrika.

Jedes Jahr tritt das Unternehmen 10 % seines Reingewinns an die Stiftung zur Förderung von Umweltschutzmaßnahmen ab.Sie hat z.B. mehrere Projekte des französischen Vogelschutzverbandes gefördert.

Zwischen 1994 und 2017 wurden mehr als 2200 Projekte mit mehr als 11 Millionen Euro von der Stiftung Nature et Découvertes finanziert.

Daneben werden von der Stiftung durchgeführte Maßnahmen durch Treuekarten (Club Nature et Découvertes) finanziert.

Der 1997 gegründete Club bietet zu allen Jahreszeiten in ganz Frankreich Wanderungen an und zählt 850 000 Mitglieder.Karteninhaber profitieren auch von exklusiven Veranstaltungen und können an Workshops, Ausflügen in die Natur, Lehrgängen, Diskussionsrunden usw. teilnehmen.

Vom Kauf einer Karte wird 1 Euro an die Stiftung Nature et Découvertes abgeführt.

Die Marke finanziert mit dem gesammelten und an den Verein übergebenen Geld Projekte örtlicher Vereine über die 2008 eingerichteten „Coup de main“-Unterstützungskomitees. Diese treten viermal jährlich zusammen, um die regionalen Projekte auszuwählen.Die Mitarbeiter ermitteln ein Projekt der örtlichen Vereine und vertreten es vor einer Jury.Die Karteninhaber stimmen anschließend über die „Coup de main“-Projekte ab.Die Unterstützung kann sich auf bis zu 3000 € belaufen.

Zwischen 2008 und 2015 wurden 636 örtliche Umweltschutzprojekte mit insgesamt 1,5 Millionen Euro unterstützt.

2017 stellte die Stiftung Nature et Découvertes beispielsweise drei Organisationen 15000 € zur Verfügung:Athénas (Pflege von Wildtieren), Nataph (Zugang von Behinderten zur Natur) und Kap Natirel (Schutz von Meerschildkröten).

Das Unternehmen hat weiterhin ca. 100 "Réseauxverts“ (grüne Verbände) aufgebaut:in jedem Geschäft, am Hauptsitz und in den Lagerhäusern.Mitarbeiter können sich engagieren und ein „réseauvert“ werden.Sie dienen dann als Mittler zwischen den örtlichen Vereinen und der Stiftung Nature et Découvertes.„Réseauvert“-Mitarbeiter kontrollieren darüber hinaus die Einhaltung der Unternehmenscharta.

Weiteres Umweltengagement

Seit 2015 bietet Nature et Découvertes seinen Kunden die Möglichkeit, ihren Rechnungsbetrag auf den nächsthöheren vollen Euro aufzurunden, um einen Verein zu unterstützen.Diese Verfahren des solidarischen Unternehmens MicroDon wird bereits von anderen Handelsunternehmen benutzt.Nature et Découvertes ist das erste Fachhandelsunternehmen, das seinen Kunden dieses Angebot ermöglicht.

Nach einem Testlauf in ausgesuchten Läden Ende 2014 wurde das Konzept der Aufrundung auf den vollen Euro am 14. März 2015 auf alle Verkaufsstellen ausgeweitet.

Die gesammelten Cents werden an von den Mitarbeitern ausgewählte Umweltschutzorganisationen und Tierschutzvereine in der näheren Umgebung des Ladens gespendet.In Bordeaux unterstützt die Marke den Schutz von Seepferdchen im Bassin d’Arcachon.In Nantes wird der Anbau alter Gemüsesorten gefördert.Jedes Projekt wird von der Stiftung genehmigt.

2014 haben sich zwischen 5 und 7 % der Kunden an den Mikrospenden beteiligt.

Von 2015-18 wurden bei Nature et Découvertes mehr als 3 Millionen Spenden getätigt, über die 520000€ für 230 Vereine gesammelt wurden.

2015 ging Nature et Découvertes eine Partnerschaft mit Blue Bees ein, einer Plattform zur gemeinschaftlichen Finanzierung von Projekten in den Bereichen Landwirtschaft und Schutz der Biodiversität.

Gleichzeitig nimmt Nature et Découvertes an anderen Aktionen wie „Noël pourtous“ (Weihnachten für alle) und Notspenden (z.B. für Erdbebenopfer in Haiti…) teil.Es engagiert sich ebenfalls seit mehreren Jahren im Verein Rejoué, der im Rahmen von Eingliederungsmaßnahmen Kinderspielzeug sammelt und repariert.

Auch Aufrufe zu Naturschutzprojekten werden von der Marke finanziert.

Soziales und gesellschaftliches Engagement

2006 erhält Nature et Découvertes für seine Läden die ISO 14001 und wird die erste Einzelhandelskette mit einer Umweltauszeichnung.

2007 setzt sich das Unternehmen zum Ziel, seinen CO2-Ausstoß um 5-8 % zu senken, erfasst seinen Gesamtverbrauch(Hauptsitz, Lagerhäuser, Läden) und vollzieht einen tiefgreifenden Wandel.

Die Produkte werden mit Verkehrsmitteln mit geringerem CO2-Ausstoß zu den Läden transportiert:mit erdgasbetriebenen bzw. Lkw der Norm Euro 5 und im Huckepackverkehr.Alles wird berechnet, um ein ökologisches Transportmittel festzulegen.Die Marke greift weniger auf Luftfracht zurück.Mitarbeiter müssen ihren Arbeitsweg durch Ausstellen von CO2-Spesenabrechnungen darlegen.

Das Unternehmen fördert Telearbeit, führt interne Schulungen zur Begrenzung von berufsbedingten Fahrten durch und baut eine Fernausbildung auf.

Die Unternehmensleitung wird seit 20 Jahren an seinem CO2-Footprint gemessen.Dieses Engagement wird seit 2015 durch die B Corp-Zertifizierung belegt, die Unternehmen auszeichnet, die hohen Anforderungen in Bezug auf Gesellschaft, Umwelt, Unternehmensführung und Transparenz erfüllen.Das Label belohnt zahlreiche Maßnahmen des Unternehmens.

Im Bereich der Verpackung wurde auch das Ökodesign hervorgehoben.

Das Unternehmen sortiert und recycelt seit 2012 nicht weniger als 17 verschiedene Abfallsorten.

Die Marke ermutigt seine Kunden, naturnahe Verhaltensweisen und Gesten anzunehmen.Der Kundschaft stehen z.B. Sammelbehälter für Altbatterien zur Verfügung, Petitionen werden gestartet und pädagogische Workshops sowie Ausflüge in die Natur ausgerichtet. Das Unternehmen führt zahlreiche CRS-Maßnahmen mit seinen Mitarbeitern durch.

Interne Schulungen werden in der 1992 gegründeten Schule „La Source“ durchgeführt. Sie steht allen Mitarbeiter der Marke offen und wird mit 6 % der Lohnsumme ausgestattet.

Nature et Découvertes führt des Weiteren ca. 20 Maßnahmen zum Wohlergehen seiner Mitarbeiter durch.Sie profitieren von einem Gesundheitsplan und Vorbeugemaßnahmen.Seit 2011 bietet das Unternehmen Osteopathie-Termine an.

Eine Vertrauensstelle berät Mitarbeiter im Fall von beruflichen oder privaten Problemen.

2018 liegt der Turnover von Nature et Découvertes unter 17 % gegenüber einem Durchschnittswert von 23 %.

Weblinks

• Website von Nature & Découvertes