Sinus-Institut
| SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH | |
|---|---|
| Rechtsform | GmbH |
| Gründung | 1978 |
| Sitz | Heidelberg  Deutschland
|
| Leitung | Manfred Tautscher, Berthold Bodo Flaig |
| Branche | Unternehmensberatung |
| Website | www.sinus-institut.de |
Das Sinus-Institut (eigentlich SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH) ist ein deutsches Markt- und Sozialforschungsinstitut. Es bietet unter anderem Unternehmensberatungsdienste an. In der Milieuforschung hat es mit den Sinus-Milieus eine eigene und auch in wissenschaftlichen Kreisen ab den 1980er Jahren vielbeachtete Methode zur Zielgruppenanalyse entwickelt. Das Institut ist Mitglied im Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute.
Geschichte
Das Unternehmen wurde 1978 in Heidelberg von den Diplom-Psychologen Dorothea und Horst Nowak gegründet.
Seit den 1980er Jahren bis heute ist Sinus insbesondere für die entwickelte Zielgruppen-Typologie der sogenannten Sinus-Milieus bekannt[1]. Zu den Kunden zählen zahlreiche namhafte Unternehmen, aber auch Kirchen, Bundesministerien und andere öffentliche Institutionen[2]. Auch die Messung der Einschaltquote von Fernsehsendern in Deutschland wird heutzutage standardmäßig mit den Sinus-Milieus verknüpft, d.h., alle Testzuschauer sind entsprechend klassifiziert worden und die Sender bieten entsprechende Auswertungen an[3][4].
2009 wurde die Anteilsmehrheit am Unternehmen von der Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH in Wien übernommen. Das Institut unterhält heute (Stand: September 2015) Standorte in Heidelberg, Berlin, Wien und Singapur.[5]