Benutzer:Omm7 cr/Jerome McCarthy

Edmund Jerome McCarty (* 1928) ist ein amerikanischer Professor für Marketing. Er promovierte 1958 zum Doktor der Philosophie an der University of Minnesota und war Mitglied der Stiftung Ford Foundation der Harvard Business School. McCarthy selbst lehrte an der Michigan State University und an der Universität Notre Dame.

Während seiner Professur beschäftigte er sich mit der Theorie des Marketing und schrieb 1960 das bekannte Buch Basic Marketing. A Managerial Approach. Darin beschäftigte er sich mit der Theorie des Marketing-Mix und reduzierte dieses auf die 4 Ps des Marketing-Mix: Product, Price, Place und Promotion. Diese Strategie hat sich heute etabliert und wird gelehrt und angewandt.

• Product: Die Aspekte des Produkt-Marketings beschäftigen sich mit der Spezifikation des Produkts oder der Dienstleistung nach den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden.
• Price: Das Preis-Marketing beschäftigt sich mit Methoden zur Preis-Findung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Dazu zählen auch die Preis-Reaktion am Markt und die allgemeine Preis-Erhöhung oder Preis-Senkung, z.B. durch Rabatte.
• Place: Wird oft auch als Distribution verstanden. Es wird sich mit der Frage beschäftigt, wo und wie ein Produkt platziert werden muss, damit der Kunde dieses Produkt kauft. Dieser Aspekt bezieht sich sowohl auf die Platzierung an bestimmten Orten, z.B. im Supermarkt, als auch auf die Kanäle, über die der Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft. Das Umfeld, wo und wie ein Produkt platziert wird, wirkt sich auf den Umsatz des Produkts oder einer Dientleistung aus.
• Promotion: Unter Promotion werden die Methoden und Wege verstanden, die für die Bekanntheit des Produkts oder der Dienstleistung sorgen. Es entsteht ein Konzept, wie ein Produkt, eine Marke oder eine Firma an Bekanntheit erhält und welche Methode am besten zum Produkt oder zur Dienstleistung passt, um diese mit größt möglichem Erfolg zu verkaufen.

{{SORTIERUNG: McCarthy, E. Jerome}} [[Kategorie:Marketing]]