McWorld

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	Begründung: Begriffsetablierung. --Wolle2306 (Diskussion) 17:56, 30. Aug. 2016 (CEST)

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Die historische Expansion von McDonald’s

McWorld ist ein Begriff, der sich auf die Verbreitung von McDonald’s-Restaurants in der ganzen Welt als Ergebnis der Globalisierung und generell auf die Auswirkungen der internationalen „McDonaldisierung“ von Dienstleistungen und die Vermarktung von Waren als ein Element der Globalisierung als Ganzes bezieht. In den 1990ern wurde der Begriff für eine Werbekampagne für McDonalds genutzt, 2008 wurde vom Konzern unter diesem Namen eine Website für Kinder ins Leben gerufen.

Globalisierungskritischer Begriff

Globalisierungskritiker sind der Ansicht, dass Fastfood-Ketten wie McDonald's in vielerlei Hinsicht für die einheimische Kultur der Länder, in sie Fuß gefasst haben, schädlich sind. Im März 1992 beschrieb ein Artikel von dem Politikwissenschaftler Benjamin Barber in der Rutgers-Zeitschrift The Atlantic Monthly unter dem Titel Jihad vs. McWorld als eines der großen Probleme neben dem Fundamentalismus. Seiner Ansicht nach sind es vier Faktoren, die die McWorld bestimmen: Markt, Ressourcen, Informationstechnologie und Ökologie. Diese Faktoren sind transnational, ideologieübergreifend, kulturübergreifend und ökologisch wirksam. Die gegensätzliche Idee zur McWorld, der Jihad bedeute für jedes Gemeinwesen im Gegensatz zu den vier Faktoren der McWorld eine Belastung. Die Konflikte entstehen aus dem, was Barber als die zwei Kerndoktrinen unserer Zeit sieht, nämlich Globalismus und Rückkehr des Nationalismus. Dieser Gedanke wurde ausgebaut und 1995 in dem Bestseller Jihad vs. McWorld veröffentlicht Die McWorld bedeutet nicht notwendigerweise Demokratie. McWorld berücksichtigt die Elemente der Demokratie, jedoch nur in dem Maß, in dem sie wirtschaftlicher Produktion und Konsum nützen. In diesem Buch sagt Barber, dass die Liberalisierung nationalstaatlicher Märkte hin zu einem globalisierten Markt nicht demokratisch zu sein scheint. Demokratie und liberaler Kapitalismus sind Begriffe, die gemeinhin in Verbindung mit einander gebraucht werden, wie nämlich Demokratie zu kapitalistischer Wirtschaft führe und umgekehrt. Barber argumentiert jedoch, dass das Gewinnstreben von multinationalen Konzernen außerhalb ihrer Ursprungsländer wenig Bezug zu einer Offenen Gesellschaft aufweist.

Rezeption

Fundamentalistische Betrachtung

1999 hat der evangelikale Prediger Tom Sine die Christen aufgefordert, die Abwertung religiöser Werte durch das, was er als exzessive Kommerzialisierung bezeichnete, abzulehnen.

Wirtschaftslibereale Betrachtung

Der mit einer Amerikanisierung der Kultur negativ wertend gleichgesetzte Begriff McWorld wird von Anderen positiv als Prozess der Individualisierung gesehen.

Politikwissenschaft

Der von Barber geprägte Begriff für die Problematik und Konflikte wurde auch von der Politikwissenschaft aufgegriffen, so wurde 2003 unter diesem Schlagwort eine Konferenz . Auch die Globalisierungskritikerin en:Naomi Klein veröffentlichte dazu ein Buch unter dem Titel Between McWorld and Jihad

Sozialwissenschaft

Stephanie Handschuh-Heiß, Professorin in Weihenstephan, befasst sich in dem Buch Weltkultur und Weltgesellschaft: Aspekte globalen Wandels. Auf dem Weg zur McWorld-culture mit den mit dem Begriff verbundenen Problemen.

Ursprung des Begriffs

Werbung von 1990

Der Name McWorld war ursprünglich der Name einer Fernsehwerbekampagne von Leo Burnett für die Schnellrestaurants dieser Kette. Diese Werbung anfangs der 1990-er Jahre lief häufig zu samstäglichen Cartoons (Saturday morning cartoons). Die Werbespots zeigten aufregende, mit McDonald's verknüpfte Geschichten, die es in einer von Kindern regierten Welt gäbe. Zum Beispiel gab es in der Schule ständig Sport und zu jeder Mahlzeit McDonald's. Kinder regierten Kinder den Planeten Erde, bestimmten Schule und Weltraum und andere Bereiche, die normalerweise von Erwachsenen bestimmt werden. Erwachsene wurden als unterlegen und erfolglos dargestellt. Jeder Spot endete mit dem Satz McWorld, Hey, es könnte so werden, mit einer Guitarre im Hintergrund. Ein solcher Spot gewann 1989 einen Preis (Golden Marble Award).

Internetauftritt 2008

McWorld ist der Titel einer von McDonald's 2008 gschaffenen interaktiven Website happymeal.com, die sich an Kinder wandte. Die Besucher der Website konnten dort Spiele nutzen, Fragen lösen, Punkte sammeln und Zubehör für Baumhäuser und Kunstfiguren (mPals genannt) kaufen. Die Seite wurde am 7. Februar 2014 vom Netz genommen. Zwar hatte diese Website Ähnlichkeiten mit der ursprünglichen McWorld-Werbung, wie die, dass Kinder die Handelnden waren, jedoch beruhte sie auf dem unterschiedlichen Konzept, da sie auf eine jüngere Altersgruppe zielte. Der Name ging aus einer Abstimmung auf Happymeal.com hervor.