Layer Ad

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie

Layer Ads (englisch für „Schicht-Anzeigen“, auch Hover Ads genannt), sind eine neuere Form der Internetwerbung. Es handelt sich dabei nicht um die traditionellen Pop-up-Fenster, die durch die JavaScript-Funktion window.open() in Form eines neuen Browserfensters geöffnet werden, sondern um einen Trick, bei dem ein solches Fenster nur simuliert wird. Dabei scheinen sie über dem Inhalt zu schweben, den sie damit zum Teil verdecken. Technisch basieren Hover Ads auf DHTML, CSS und Javascript, wobei mit Javascript einzelne Objekte des DOM des Browsers so manipuliert werden, dass fensterartige Elemente erzeugt werden. Dieser Typ der Werbeplatzierung findet zunehmend Verbreitung, da er sich nicht von den in Webbrowsern integrierten Pop-up-Blockern unterbinden lässt, die den Aufruf der window.open()-Funktion verhindern.

[Bearbeiten] Strategien

Die Ersteller bemühen sich dabei oft, das Bedienelement zum Schließen grafisch zu verstecken, um die Aufmerksamkeit des Benutzers für einen längeren Zeitraum zu erzwingen. Eine verwandte Methode ist es, das Bedienelement bereits beim Daraufzeigen mit dem Mauszeiger (hover) auszulösen. Da es so angeordnet ist, dass sich darunter ein konventionelles Werbebanner desselben Werbekunden befindet, wird durch den reflexhaft vom Benutzer ausgeführten Klick (bei bereits geschlossenem Popup) der Weblink des Werbebanners aktiviert, und mit dieser erschlichenen „willentlichen“ Linkauslösung die Website des Werbekunden geöffnet. Bei einer dritten Methode der Irreführung werden die Schaltflächen des Werbefensters entgegen der Konventionen beschriftet oder angeordnet, so daß sich die Seite des Werbekunden durch einen Klick auf ein Bedienelement öffnet, das demjenigen, mit dem man normalerweise ein Fenster schließt, zum Verwechseln ähnelt.

Derartige Werbemethoden, die stark von der Lektüre der eigentlich aufgerufenen Inhalte ablenken, werden im Allgemeinen als Belästigung empfunden und können beim Verbraucher somit negative Produktassoziationen erzeugen.

[Bearbeiten] Verhinderung der Anzeige

Die Anzeige von Layer Ads lässt sich (ebenso wie das Setzen von Cookies seitens Drittanbietern) durch das Abschalten der JavaScript-Funktionalität des Browsers unterbinden. Hierdurch wird allerdings auch ein Teil der Internetseiten völlig oder partiell unzugänglich. Das kann durch eine selektive Unterbindung von JavaScript verhindert werden - beispielsweise durch den Einsatz der Browsererweiterung NoScript für Mozilla Firefox.