Land der Frühaufsteher

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Autobahnschild an der A 2

Land der Frühaufsteher ist ein Werbeslogan für das Land Sachsen-Anhalt. Die Bezeichnung ist Bestandteil der bundesweiten Werbe- und Imagekampagne „Wir stehen früher auf“ des Landes Sachsen-Anhalt. Der Slogan soll auf die „Frühaufsteher-Mentalität“ des Landes bzw. seiner Einwohner hinweisen und das Land will damit die Menschen in ganz Deutschland und potenzielle Investoren auf Sachsen-Anhalt neugierig machen. Mit dem Startschuss zu einer neuen Kampagnenphase läuft nun bis 2014 eine Neuinterpretation des Slogans. Unter „Dafür stehen wir früher auf“ stehen Menschen aus Sachsen-Anhalt im Mittelpunkt, die ihre Projekte und Erfolgsgeschichten präsentieren.

Geschichte[Bearbeiten]

Am 24. Mai 2005 stellte der damalige Ministerpräsident Wolfgang Böhmer in Magdeburg das erste Plakat zum Auftakt der bundesweiten Werbekampagne vor. Die Kampagne, die von der Landesmarketing Sachsen-Anhalt GmbH koordiniert wird, verläuft seit 2005 in mehreren Etappen mit verschiedenen Inhalten und Zielgruppen. 2012 wurde im Rahmen einer europaweiten Ausschreibung entschieden, eine neue Projektphase zu starten, die am 11. Januar 2013 unter dem Slogan „Dafür stehen wir früher auf“ der Presse vorgestellt wurde. Die Landesmarketingkampagne konzentriert sich darin auf Menschen, die zeigen, wofür sie in Sachsen-Anhalt früher aufstehen. Um über solche Geschichten und Gesichter das Bundesland neu kennenzulernen, wurde eine interaktive Landkarte[1] entwickelt, auf der sukzessive immer mehr Videoportraits verortet werden. Ziel ist es, den sehr allgemeinen Frühaufsteher-Gedanken mit ganz konkreten Menschen und Erfolgsgeschichten aus dem Bundesland sympathisch zu verbinden. Die aktuelle Kampagnenphase läuft bis Frühjahr 2014 und wird vollständig aus Mitteln der Europäischen Strukturfonds ESF und EFRE finanziert.

Allgemeines[Bearbeiten]

Die Idee zur Kampagne entstand im Zusammenhang mit den Ergebnissen einer Repräsentativumfrage der Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen Forsa, nach der Sachsen-Anhalter werktags um 06:39 Uhr aufstehen und damit neun Minuten früher als der durchschnittliche Bundesbürger.[2] Als Grund für die neun Minuten Unterschied ergab die Umfrage, dass 8 % der Erwerbstätigen Sachsen-Anhalts mangels Arbeitsplätzen im eigenen Bundesland in die Nachbarländer pendelten, dadurch ein längeren Arbeitsweg hatten und entsprechend früher aufstehen mussten. Als Alternativorschlag stand deshalb auch ursprünglich der Slogan „Wir kommen später nach Hause“ in der engeren Auswahl.

Der Slogan der Autobahnschilder an den Landesgrenzen von Sachsen-Anhalt lautet „Willkommen im Land der Frühaufsteher“. Insgesamt wurden an den Bundesautobahnen, die die Landesgrenzen kreuzen, 10 dieser Schilder angebracht.[3]

Baden-Württemberg warb 2011 mit dem Slogan „In Sachsen-Anhalt steht man früher auf. Bei uns bleibt dafür niemand sitzen“, der ironisch die „Wir stehen früher auf“-Kampagne persiflierte.[4]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Menschen und Erfolgsgeschichten aus Sachsen-Anhalt auf einer interaktiven Map
  2. sachsen-anhalt.de
  3. Willkommen im Land der Frühaufsteher
  4. Zoff zwischen Frühaufsteher und Nicht-Sitzenbleiber

Weblinks[Bearbeiten]