Neuromarketing
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Neuromarketing ist ein interdisziplinäres Forschungsgebiet, in dem psychologische und neuro-physiologische Erkenntnisse für das Marketing interpretiert werden. Es weist einen engen Bezug zur Neuroökonomie und zur Neurokommunikation auf.
Neuromarketing ist ein relativ neues und kontrovers diskutiertes Teilgebiet des Marketings, welches neurowissenschaftliche Technologien einsetzt, z. B. die funktionelle Magnetresonanztomografie. Das Ziel des Neuromarketings ist es, die bislang unsichtbaren Zustände und Prozesse, welche die Entscheidung eines potenziellen Konsumenten für oder gegen ein Produkt steuern, zu erforschen und sie in Beziehung zu sichtbaren Verhalten zu setzen. Es wird vor allem beobachtet, welche Gehirnareale durch verschiedene (Produkt-) Stimuli aktiviert werden. So löst die Darstellung von Produkten, mit denen sich ein Konsument stark identifiziert, eine erhöhte Aktivität im medialen Präfrontal-Cortex aus.
Das Ziel des Neuromarketing ist ein besseres Verständnis der Zustände und Prozesse des Affekts der Kognition im menschlichen Gehirn und dadurch eine Ableitung über die wahren Bedürfnisse und Wünsche von Konsumenten. Ethische Aspekte müssen dabei berücksichtigt werden.
[Bearbeiten] Literatur
- Esch, Franz-Rudolf/Möll, Thorsten/Elger, Christian E./Neuhaus, Carolin/Weber, Bernd (2008): Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang. In: Marketing ZFP. 30. Jg., Heft 2/2008, S. 109-127.
- Hubert, Mirja/Kenning, Peter: Current overview of Consumer Neuroscience. In: Journal of Consumer Behaviour. 2008, 7, S. 272-292.
- Hain, Cornelia/Kenning, Peter/Lehmann-Waffenschmidt, Marco: Neuroökonomie und Neuromarketing. In: Wirtschaftwissenschaftliches Studium WiSt. Heft 10/2007, S. 498-505.
- Kenning, Peter/Plassmann, Hilke/Ahlert, Dieter: Consumer Neuroscience - Implikationen neurowissenschaftlicher Forschung für das Marketing. In: MARKETING ZFP. 29. Jg., 1/2007, S. 57–68.
- Möll, Thorsten (2007): Messung und Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz. Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden, Dissertation Universität Gießen, ISBN 3-8350-0897-8.
- Raab, Gerhard/Gernsheimer, Oliver/Schindler, Maik (2009): Neuromarketing. Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen Gabler-Verlag, Wiesbaden. ISBN 978-3-8349-1315-9.
[Bearbeiten] Zeitschriften
- Journal of Neuroscience, Psychology, and Economics - The premier neuroeconomics publication venue
- NeuroPsychoEconomics - Das deutsche Neuroökonomie-Journal
- NeuroPsychoEconomics in der GBI-Datenbank
