Prosument

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Der Begriff Prosument bezeichnet

  • einen Verbraucher (also Konsumenten), der gleichzeitig Produzent ist
  • einen Verbraucher (Endandwender) mit professionellen Ansprüchen

Bei dem Begriff handelt es sich um ein Kofferwort, also eine Wortbildung, die durch Verschmelzen von mindestens zwei Wortsegmenten zu einem inhaltlich neuen Begriff entstanden ist.

Produzent & Konsument[Bearbeiten]

Alvin Toffler führte 1980 in dem Buch „Die dritte Welle“ („The Third Wave“)[1] den Begriff ein. Er bezeichnet Personen, die gleichzeitig Konsumenten, also Verbraucher (englisch: „consumer“), als auch Produzenten, also Hersteller (englisch: „producer“), des von ihnen verwendeten Produkts sind.

Etwa ab 2008 wird der Begriff in Deutschland im Zusammenhang mit User-Generated-Content im Internet eingesetzt. Mit der Entwicklung der sozialen Netzwerke und der steigenden Anzahl von Blogs sind Konsumenten von Informationen im Web oft auch gleichzeitig deren Produzenten. Hauptsächliche Motive seien Freude am Gedankenaustausch und Spaß an der Erstellung von Beiträgen.[2]

Der Begriff wir neuerdings in der Energiewirtschaft genutzt. Er bezeichnet Energieverbraucher, die selbst Energie produzieren oder umwandeln (z.B. Besitzer von Solaranlagen).

Professional & Consumer[Bearbeiten]

Unabhängig von der Definition durch Toffler entstand Ende des 20. Jahrhunderts eine zweite Bedeutung, zusammengesetzt aus den englischen Begriffen „professional“ und „Consumer“ – also „Professionist“ und „Konsument“. Diese beschreibt eine Gattung von Produkten, die sich an eine Zielgruppe richten, die zwischen den einfachen Konsumenten und den beruflichen Anwendern („professional“) steht.

Charakteristisch für diese Produkte ist ihre Leistung, die über die Bedürfnisse des Gelegenheitsbenutzers deutlich hinausgehen und oft eine erweiterte Sachkenntnis zur Benutzung erfordern. Produkte dieses Marktsegments werden auch als „semiprofessionell“ bezeichnet.

Literatur[Bearbeiten]

  1. Toffler, Alvin (1983): Die dritte Welle, Zukunftschance. Perspektiven für die Gesellschaft des 21. Jahrhunderts. (Übers., The third wave, 1980), München: Goldmann, ISBN 3-442-11350-4
  2. http://www-05.ibm.com/de/media/news/medienstudie-28-04-08.html
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