YouGov

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YouGov ist ein börsennotiertes britisches Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das international tätig ist. Im Mai 2000 gründeten Stephan Shakespeare und Nadhim Zahawi, der seit 2010 Mitglied des House of Commons für die Conservative Party ist, YouGov mit Sitz in London.

Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich mit Online-Panel-Umfragen, bei denen die Teilnehmer Incentives in Geldform erhalten. Die Daten aus dem Befragungen werden per Gewichtung an die Bevölkerungsstruktur angepasst.

Indem YouGov in Großbritannien zwischen 2000 und 2007 die Ergebnisse fünf bedeutender Wahlen mit einer Genauigkeit von einem Prozent vorherzusagen vermochte, erwarb es sich den Ruf, die genauesten Prognosen aller britischen Meinungsforschungsinstitute zu machen.[1] Auch in Deutschland ist YouGov bei Bundes- und Landtagswahlen für Medienunternehmen im Einsatz. Neben den Wahlumfragen ermittelt das Unternehmen auch Marktdaten, wie den BrandIndex, der täglich das Ansehen von 1000 Marken in Großbritannien, Deutschland, der Türkei und den Vereinigten Staaten erhebt.[2][3]

Weblinks[Bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. Stuart Thomson, Steve John: Public affairs in practice: a practical guide to lobbying, Kogan Page Publishers, 2007, ISBN 978-0-7494-4472-3. S. 92.
  2. Anderson, Dennis J. Sweeney, Thomas Arthur Williams: Statistics for Business and Economics, Cengage Learning EMEA, 2009, ISBN 978-1-408-01810-1. S. 23.
  3. brandindex.com: FAQ