DIANA mit Menthol
DIANA mit Menthol ist ein traditionsreiches österreichisches Unternehmen, gegründet 1897. Das bekannteste Produkt des Unternehmens ist der DIANA Franzbranntwein.
Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Anfang in Ungarn[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
Die Ursprünge der Marke DIANA liegen in der Zeit der K.u.k.-Monarchie auf dem Gebiet des heutigen Ungarn. Am Karoly-Körut (Karlsring) in Budapest befand sich die Diana-Apotheke. Nach Beendigung seines Studiums im Jahre 1893 und einer kurzen Zwischenstation in der „Apotheke der göttlichen Vorsehung“ in Szabadszállás, wo er von Alexander Ristics auch das Personalrecht übertragen bekam, mietete 1896 der Apotheker Béla Erényi die Diana-Apotheke in Budapest von József Fónagy.
Bereits 1897 entwickelte er den DIANA-Franzbranntwein, benannt nach eben jener Apotheke, die er schließlich im Jahre 1904 übernahm. Er führte dafür 65 Anwendungsgebiete auf. Schon bald entwickelte er eine Reihe weiterer pharmazeutischer, kosmetischer und chemischer Produkte unter dem Markennamen DIANA, wie etwa die DIANA Creme, eine DIANA Seife oder das DIANA Puder. Erényis Grundprinzip war, dass „ein guter Artikel so viel verkauft werden kann, wie es der Verkäufer möchte, wenn er ihn nur ausreichend bewirbt“. Deshalb investierte er nahezu seinen ganzen Gewinn in Werbung, veröffentlichte fast ganzseitige Bilder, um Aufmerksamkeit zu erregen, da diese nicht einfach überflogen werden können. Nach kurzer Zeit war der Name DIANA dadurch überregional ein Begriff.[1]
Ausdehnung nach Österreich[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
1907, zehn Jahre nach seiner Erfindung, begann man, den Vertrieb von DIANA Franzbranntwein auch auf das österreichische Gebiet der Monarchie auszudehnen. Anfänglich durch die Firma Solo, allerdings mit wenig Erfolg, übernahm alsbald der Rechtsberater Erényis, Desider Holländer. Als erster Schritt wurde ein neues Etikett für den österreichischen Markt kreiert und dies beim Patentamt geschützt. In der Anfangszeit wurde DIANA-Franzbranntwein nicht, wie damals üblich, offen verkauft, sondern in kleine Flaschen abgefüllt, versehen mit einem Etikett. Um sich noch deutlicher vom ungarischen Pendant abzuheben, beschloss Holländer, in Österreich auch eine eigene flache Flaschenform einzuführen. Anfangs war deren Glas noch grün gefärbt, bald ließ er sie allerdings mit transparentem Glas produzieren. Besagte Flaschenform ließ er 1915 schützen. Sie gilt somit als die älteste geschützte Flaschenform Österreichs. Nach dem Ende der Monarchie galten die Flaschen einige Jahre als ungeschützt, da das zuständige Ministerium die Ansicht vertrat, nur flächenmäßige Gestaltungen, nicht jedoch dreidimensionale Objekte seien schutzwürdig. Erst Ende 1930 wurde diese Rechtsmeinung revidiert.[2]
Bereits von Beginn an ergänzte DIANA sein Marketing durch soziale Aktionen. Im August 1914 etwa spendete Holländer je 1000 Flaschen Franzbranntwein an das Kriegsministerium sowie an das Rote Kreuz. Noch vor dem Zweiten Weltkrieg erreichte DIANA einen Marktanteil von rund 60 Prozent.
Desider Holländer musste 1938 vor den Nationalsozialisten ins Ausland flüchten. Aus diesem Grund überschrieb er die Firma an seine Frau Margot. Im Jahr 1944 musste die Produktion kurzfristig eingestellt werden, aber bereits im Frühjahr 1948 kam DIANA vor allen Konkurrenten erneut auf den Markt, wieder unterstützt durch intensive Werbung. Auch Holländer kehrte nach dem Krieg nach Österreich zurück. Ab 1948 firmierte das Unternehmen unter Dr. Holländer & Söhne, ab 1949 dann unter Dr. Holländer & Co. Bereits Mitte der 1950er-Jahre konnte das Vorkriegsniveau erreicht und übertroffen werden.
Anfang der 1960er Jahre sollte DIANA an Unilever verkauft werden, welche um 1960 etwa 2200 Mitarbeiter hatte.[3] 1964 wurde DIANA von Unilever übernommen und in Simmering angesiedelt. Bis dahin fand sich das Unternehmen in der Engerthstraße 169 in Wien. Während der sogenannten Wirtschaftswunderjahre konzentrierte die österreichische Unilever die Hygieneartikelproduktion in Wien-Simmering. Somit fanden sich dort die Waschmittelproduktion mit Marken wie Cif, Vim, Flipp, Omo, Coral oder Sunlicht, hervorgegangen aus der Ersten österreichischen Seifensieder-Gewerks-Gesellschaft „Apollo“ mbH und Lever & Co., wie auch die Kosmetikproduktion von Marken wie Lux, Rexona, Gloria, Mentadent oder eben DIANA, ursprünglich Wiener Parfümerie GesmbH Elida.[4]
Im Jahr 2001 trennte sich UNILEVER von DIANA und verkaufte die Marke an SSL International. 2011 wurde SSL von Reckitt-Benckiser übernommen. 50 Jahre nachdem DIANA 1964 vom österreichischen Familienbetrieb Dr. Holländer in die Hände eines globalen Konzerns wanderte, kam die Marke 2014 wieder in die Hand eines österreichischen Familienbetriebes zurück: Die Firma UNIPACK aus Wiener Neustadt übernahm die Marke von Reckitt-Benckiser.[5]
Produkte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
- Franzbranntwein
- Sportbalsam
- Duschschaum
- Frischetücher
- Melissengeist[6]
Auszeichnungen[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
DIANA-Produkte sind seit 1979 mit dem Austria Gütezeichen zertifiziert.[7]
Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
- DIANA mit Menthol, Webseite der Firma
Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]
- ↑ Michael Gstöttenmayr: Diana, die Firmenchronik.
- ↑ Michael Gstöttenmayr: Diana, die Firmenchronik.
- ↑ Eduard Giffinger, Gunther Pauls: Geschichte der Firma Unilever, Werk Atzgersdorf: Versunkene Arbeitswelt am Beispiel Kuner. Wien: ÖGB-Verlag 2013.
- ↑ Franz Mathis: Big Business in Österreich. Österreichische Großunternehmen in Kurzdarstellungen, Wien: Verlag für Geschichte und Politik 1987. S. 321–325.
- ↑ Michael Gstöttenmayr: Diana, die Firmenchronik.
- ↑ Diana Webauftritt: Produkte. 13. April 2023, abgerufen am 13. April 2023.
- ↑ Austria Gütezeichen Webauftritt. Abgerufen am 14. März 2024.