Endorsement
Mit Endorsement (engl. to endorse = fürsprechen, unterstützen) bzw. Endorser-Vertrag bezeichnet man eine vertragliche Bindung einer der Zielgruppe bekannten, oft berühmten Person (Endorser), die öffentlich für ein bestimmtes Produkt eintritt und dieses offen empfiehlt oder zumindest selbst verwendet.[1]
Geschlossen wird diese Vereinbarung mit einer bestimmten Firma (Ausrüster), meist Hersteller von Musikinstrumenten oder Sportgeräten. Bisweilen ist Vertragspartner auch eine politische Partei, wobei sich der Endorser während des Wahlkampfes speziell für deren Spitzenkandidat einsetzt. Diese Form des politischen Endorsements ist vor allem in den USA üblich.
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Endorsement in der Musik [Bearbeiten]
Ähnlich dem Testimonial wirbt der Musiker für die Produkte eines spezifischen Instrumentenherstellers, indem er diese bei Live-Auftritten und Studio-Aufnahmen einsetzt. Meist wird auf den Werbeplakaten für Tourneen und auf den Hüllen der Ton- bzw. Bildträger für die jeweiligen Instrumente geworben. Der so beworbene Hersteller verspricht sich dadurch einen besonders glaubwürdigen und auch weitreichenden Werbeeffekt. Der werbende Musiker erhält als Gegenleistung ein Honorar oder bekommt kostenlos Instrumente des Herstellers zur Verfügung gestellt. In Abgrenzung zu diesem Trend streichen manche Künstler hingegen ihre Unabhängigkeit gegenüber Herstellerfirmen heraus, indem sie die Firmennamen auf ihren Instrumenten bewusst abkleben oder anderweitig unkenntlich machen.
Signature-Modelle [Bearbeiten]
Viele Hersteller bringen speziell Musikinstrumente oder zumindest Sondermodelle (sogenannte Signature-Modelle) unter dem Namen eines bestimmten Künstlers auf den Markt. Zum Teil werden solche Modelle in Zusammenarbeit mit dem betreffenden Musiker entwickelt. Besonders verbreitet ist dieses Vorgehen bei Herstellern von Gitarren und Schlagzeugen, die neben den eigentlichen Instrumenten häufig auch Zubehör wie Schlagzeugstöcken oder Gitarrensaiten in Signature-Varianten anbieten. Berühmte Beispiele in diesem Zusammenhang sind etwa die Gibson Les Paul, oder Signature-Musikinstrumente für Steve Vai (Ibanez JEM) oder Eric Clapton (Fender Stratocaster).
Literatur [Bearbeiten]
- Denise Stirnimann: Prominentenwerbung (Celebrity Endorsement): Theoretische Grundlagen und Überblick über den derzeitigen Stand der wissenschaftlichen Forschung, veröffentlicht 2005[2]
Weblinks [Bearbeiten]
- Artikel im Onlinemagazin JazzDrummerWorld über Endorsement
- Checkliste für einen Endorsement-Vertrag (PDF; 181 kB)
- Beschreibung des Begriffs Endorser im Rocklexikon
