Mike de Vries

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Mike de Vries als Geschäftsführer der Initiative "Land der Ideen" 2006 für die Financial Times Deutschland vor einer Skulptur des Walk of Ideas

Mike de Vries (* 8. Dezember 1958 in Arnsberg) ist ein deutscher Manager mit den Schwerpunkten Brand & Business Development. Er war u.a. Geschäftsführer der Standortinitiative „Deutschland – Land der Ideen“.

Karriere[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Mike de Vries schloss ein Studium an der Akademie der Fechtkunst Deutschlands in Essen und Tauberbischofsheim als Diplom-Fechtmeister, ein weiteres an der Deutschen Sporthochschule Köln als Diplom-Sportlehrer ab. Ein internationales Wirtschaftsstudium in Deutschland und den USA (Steinbeis-Hochschule Berlin, DePaul University Chicago, Kelley School of Business, Indiana University) beendete er 2005 als Master of Business and Administration (MBA).

Nach Stationen als Bundestrainer beim Deutschen Verband für Modernen Fünfkampf (1988–1993), Sportdirektor (1993–1996) und Generalsekretär (1996–1998) beim Deutschen Hockey-Bund e.V., wurde Mike de Vries Abteilungsleiter Sponsoring und später Bereichsleiter der Bitburger Brauerei Th. Simon GmbH (1998-2003). Als Prokurist verantwortete er schwerpunktmäßig die Bereiche Marketing, Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und Eventmanagement. Darüber hinaus leitete er den technischen Kundendienst und das Messemanagement. Im Rahmen seiner Tätigkeit wurde die integrierte Markenkommunikation entwickelt mit den Schwerpunktthemen Olympia, Deutscher Fußball-Bund (DFB) und Formel 1. Mike de Vries war im Rahmen des Engagements offizieller Pressesprecher des Deutschen Hauses bei den Olympischen Spielen in Sydney 2000. Im Jahr 2003 wurde die Werbekampagne mit der deutschen Fußballnationalmannschaft anlässlich der Fußball-WM 2002 mit dem POS Marketing Award ausgezeichnet.[1]

2003 wurde Mike de Vries zum Geschäftsführer der Leipzig 2012 GmbH durch das Nationale Olympische Komitee berufen. Er leitete die deutsche Bewerbung für die Austragung der Olympischen Sommerspiele 2012 im Rahmen des internationalen Wettbewerbs.

Nach dem Ausscheiden Leipzigs aus der Olympiabewerbung wurde Mike de Vries Anfang 2005 zum Geschäftsführer der FC Deutschland GmbH bestellt (2007 Umfirmierung in Marketing für Deutschland GmbH), um - wie das Handelsblatt berichtete [2] - die Initiative „Deutschland – Land der Ideen“ der Bundesregierung und der deutschen Wirtschaft, vertreten durch den Bundesverband der Deutschen Industrie, aufzubauen und zu koordinieren. Die Initiative war als Imagekampagne für Deutschland im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 gegründet worden. Die Schirmherrschaft übernahm der damalige Bundespräsident Horst Köhler. Die Grundlagen wurden von Mike de Vries durch eine umfassende Koordination aller beteiligten Institutionen und Unternehmen als auch eine intensive Abstimmung mit der Bundesregierung sowie der FIFA geschaffen. 23 vorwiegend DAX Unternehmen aus Deutschland beteiligten sich an der Initiative. Die ersten Kommunikationsmaßnahmen waren die Begleitung der 31 Länder Tour mit Franz Beckenbauer, die Begrüßungsinitiative „Welcome to Germany“, der mit dem EVA Award 2006, der Goldenen Flamme und dem Deutschen PR-Preis 2007 ausgezeichnete „Walk of Ideas“ sowie die Veranstaltungsreihe „365 Orte im Land der Ideen“ (ausgezeichnet mit European Excellence Award). Die Initiative zählte zu einem der erfolgreichsten Konzepte des Standortmarketings im Sinne des modernen Nation Branding. Ihr Ziel war es, Deutschland im In- und Ausland als das Land der technologischen Innovationen, der kreativen, kulturellen und gesellschaftlichen Impulse und des Ideenreichtums in Wissenschaft und Forschung zu präsentieren. Die Schwerpunkte der Aktivitäten haben sich nach der Fußball-WM 2006 ins Ausland verlagert. Dazu gehörten eine dreijährige Veranstaltungsreihe „Deutschland und China - gemeinsam in Bewegung“ sowie die z.T. mehrmals in der Öffentlichkeit in Kritik geratene EXPO in Shanghai 2010. Unter anderem durch diese vernetzten Kommunikationsmaßnahmen verbesserte Deutschland seinen Nation Brands Index von Platz 7 (2005) auf Platz 1 (2008), und stabilisierte sich dann mit Platz 3 in 2009 und Platz 2 in 2010 unter den besten Drei. Die Standortwerbung wurde für ihre Leistungen neben dem Politikaward 2006 mit der Silbermedaille bei den AME Awards in New York [3] und als "Marke des Jahrhunderts" [4] ausgezeichnet.

Für den Wissenstransfer der Nutzung von Sportgroßereignissen als Kommunikationsplattform war de Vries seit 2006 für südafrikanische Regierungsinstitutionen und das Local Organising Committee (LOC) mit Blick auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2010 beratend tätig, ebenso steht er mit Brasilien zur Vorbereitung auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2014 in Dialog. Nach dem Ende seiner Tätigkeit für die Initiative „Land der Ideen“ im Jahr 2009 verstärkte de Vries seine Aktivitäten für Südafrika. Dort entwickelte er mit einem südafrikanischen Unternehmer das public-private-Projekt „International Football Village“ in Johannesburg. In enger Zusammenarbeit mit dem SRSA (Südafrikanischen Sportministerium), der GTZ, der Auslandshandelskammer sowie der deutschen Botschaft entstand unter seiner Leitung mit über 100.000 Besuchern eine Plattform für afrikanische Gastfreundschaft, kulturellen Austausch, internationalen Dialog sowie für politische wie auch wirtschaftliche Diskussionsforen im Rahmen der Fußball-WM 2010.[5]

De Vries, Mitglied der Association for Place Branding and Public Diplomacy,[6], ist Referent und Berater für Nation Branding, Destination Marketing, strategische Kommunikation sowie Brand Management - u.a. seit 2011 Associate Partner bei Embassy Berlin.

Von 2012 bis 2015 war Mike de Vries Geschäftsführung der Heidelberg Marketing GmbH. De Vries richtete das Standortmarketing mit einem integrierten Marketing- und Kommunikationskonzept neu aus und positionierte die Marke Heidelberg im nationalen wie internationalen Markt. 2014 wurde Heidelberg als „Stärkste Stadtmarke Baden-Württemberg“ ausgezeichnet.7  Rund 11,9 Millionen Touristen, etwa 1,12 Millionen gewerbliche Übernachtungen, 535 Millionen Euro Bruttoumsatz und mehr als 9000 Beschäftigte – eine Studie belegte im Mai 2015: Der Tourismus sei für Heidelberg einer der wichtigsten Wirtschaftsfaktoren. 8 Die Zahl der Übernachtungen ist von 2013 bis 2015 Jahr für Jahr gestiegen – um knapp 25 Prozent insgesamt. 2015 ist es gelungen, die Rekorde der beiden Vorjahre nochmals zu steigern: Mit rund 1,4 Millionen Übernachtungen vermeldet das Statistische Landesamt Baden-Württemberg eine Steigerung um 14,1 Prozent – 171.624 Übernachtungen gegenüber dem Vorjahr. Damit wurde die höchste Übernachtungszahl in der Geschichte der Stadt registriert.9 Deutschlandweit wurde 2015 eine Steigerung von 3 Prozent verzeichnet.10

In seiner Funktion als Geschäftsführer oblag de Vries auch die Leitung des Kongresshauses Stadthalle Heidelberg – 2015/2016 verzeichnete das Kongresshaus, die bislang höchste Auslastung. Auch brachte de Vries das Bürgerbeteiligungsverfahren „Neues Konferenzzentrum“ auf den Weg und trieb es bis zur letzten Phase voran – so dass im Jahr 2016 über den Bau des Konferenzzentrums entschieden werden kann.

Seit Juli 2015 ist de Vries Vorsitzender der Geschäftsführung der  ZhongDe Metal Group GmbH, einer Tochterfirma des chinesischen Metallverbandes ZhongDe Metal Group Co., Ltd. Diese ist Gründerin und Betreiberin des deutsch-chinesischen Leuchtturmprojektes „Sino-German Metal Eco City“ (MEC).11 Den Aufsichtsrat der ZhongDe Metal Group GmbH mit Sitz in Stuttgart bilden deutsche Persönlichkeiten aus der Wirtschaft: Prof. Dr. Dieter Hundt, Ehrenpräsident Bundesvereinigung der Deutschen Arbeitgeberverbände, Dr. Eric Schweitzer, Präsident des Deutschen Industrie- und Handelskammertags, und Pierre-Enric Steiger, Präsident der Björn Steiger Stiftung.

Die MEC ist ein innovativer Industriepark, der deutschen mittelständischen Unternehmen den Einstieg in den chinesischen Markt ermöglicht. Sie befindet sich im Norden der Millionenstadt Jieyang, inmitten der südlichen Provinz Guangdong - nur eine Flugstunde von Hongkong entfernt – und erstreckt sich über eine Fläche von 25 Quadratkilometer. Das Investitionsvolumen liegt bei 20 Milliarden Euro. Der deutsch-chinesische Industriepark ist ein Pilotprojekt für moderne Urbanisierung mit einer innovativen Integration von Arbeits- und Lebenswelt  – und dient als Modell für ganz China. Die MEC ist das erste industrielle Großansiedlungsprojekt Chinas, das von chinesischen Unternehmern initiiert wurde und von einem deutschen Management begleitet wird. China und Deutschland starteten den Prototyp eines innovativen Industrieparks gemeinsam Ende 2012.12

Literatur[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Michael Schaffrath (Hrsg.): Sport ist Kommunikation 1. Auflage. LIT, 2009, ISBN 3-8258-1877-2

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. http://www.posma.de/htdocs/award/gewinner2003.php?activeMenu=5&activeSubmenu=4
  2. http://www.handelsblatt.com/magazin/fussball/chefwerber-fuer-deutschland;995054
  3. http://www.land-der-ideen.de/de/initiative/land-ideen-ist-ausgezeichnet
  4. http://www.marken-des-jahrhunderts.de/marken.html#d
  5. http://www.gtz.de/en/aktuell/31947.htm
  6. http://www.nationbranding.de/site_english/experts/mike.devries.php

7. http://www.welt.de/regionales/baden-wuerttemberg/article134309646/Heidelberg-ist-die-attraktivste-Stadt-im-Land.html,

8. http://www.rhein-neckar.ihk24.de/servicemarken/branchen/Tourismus/Tourismusregion/Touristen_bringen_halbe_Milliarde_Euro_nach_Heidelberg/2683666

9. http://www.rnz.de/nachrichten/heidelberg_artikel,-Immer-mehr-Touristen-uebernachten-in-Heidelberg-_arid,171635.html

10. http://www.destatis.de/DE/PresseService/Presse/Pressemitteilungen/2016/02/PD16_041_45412.html

11. http://www.b4bbaden-wuerttemberg.de/news/bw-bundesweit_artikel,-Heidelberger-Marketingchef-uebernimmt-chinesisch-deutsches-Grossprojekt-_arid,146057.html

12. http://www.metal-eco-city.com

http://www.wiwo.de/unternehmen/wm-macher-mike-de-vries-chef-der-fc-deutschland-06-gmbh-chefwerber-fuer-deutschland/4980038.html

http://www.wiwo.de/unternehmen/interview-mit-mike-de-vries-deutschland-wird-ein-gewinner-sein-/4986514.html

http://www.wiwo.de/politik/deutschland/standortwerbung-hoch-aufhaengen/5051482.html

http://www.wiwo.de/unternehmen/neue-dachgesellschaft-45-millionen-euro-fuer-deutschland-marketing/5051618.html

http://www.morgenweb.de/region/mannheimer-morgen/heidelberg/ob-gespannt-auf-impulse-1.528309

http://www.rnz.de/zusammenheidelberg2/LINKSEC00_20120907071402_102848218_Ich_muss_wissen_wie_sich_diese_Stadt_anfuehlt_.php