Crocs

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Crocs Inc.
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Unternehmensform Incorporated
ISIN US2270461096
Gründung 2002
Unternehmenssitz Niwot, Boulder County, Colorado, USA
Unternehmensleitung

Ronald R. Snyder (Präsident + CEO)
Mitarbeiter

5.300 (2007)
Umsatz

847,4 Mio. USD (2007)
Produkte

Schuhe
Website

http://www.crocs.com

Als Crocs werden die vom US-amerikanischen Unternehmen Crocs Inc. vermarkteten bunten Kunststoffschuhe bezeichnet. Auffallendstes Merkmal der Crocs sind die leuchtenden Farben. Neben Hellgrün, Rot, Gelb und Türkis gibt es aber auch dezentere Farben. Bis zu 26 Farben sind für die Hauptmodelle lieferbar.

Inhaltsverzeichnis

[Bearbeiten] Material

Das Schuhmaterial nennt sich PCCR (Proprietary closed-cell resin), ist wasserfest und nicht porös, weshalb sich Bakterien und Pilze nicht so leicht festsetzen, was die Schuhe hygienischer und nicht so geruchsanfällig macht wie andere Kunststoffschuhe. Zudem passt sich das Schaumharz bei Erwärmung der Fußform an[1]. Durch das geschäumte Material ist auch das Gewicht der Schuhe geringer, die klassischen Crocs wiegen etwa 170 g.

Laut einem Test der Zeitschrift Öko-Test enthielt ein Testpaar der Schuhe Dibutylzinn und PAK und somit "potentiell gesundheitsgefährdende Substanzen"[2]. Crocs, Inc. entgegnete dem mit einem Hinweis auf Untersuchungen unter anderem des TÜV Rheinland, der die vorkommende Konzentration für nicht gefährlich halte[3].

[Bearbeiten] Produktpalette

Crocs im Schaufenster

Die ursprünglichen Beach-Crocs sind hinten offene Schuhe mit leicht erhöhter Ferse und einem Halteriemen, die vor allem für Bootsfahrer gedacht waren. Der geschlossene Vorderschuh enthält zahlreiche Luftlöcher. Zweites Hauptmodell ist der etwas schmalere Cayman, den es auch in Kindergrößen gibt. In den letzten Jahren wurde die Produktpalette um Flip-Flops, Halbschuhe und Kinderstiefel erweitert.

Daneben gibt es auch Merchandising-Artikel mit dem Produktnamen wie T-Shirts, Ponchos, Shorts, Armbänder und Knieschoner. Merchandising-Partner sind hierbei Medienkonzerne wie Walt Disney, Warner Bros oder Nickelodeon[4], welche Bestandteil der strategischen Linie von Crocs sind.

Nachdem zuvor schon eine Serie Disney by crocs in Zusammenarbeit mit Disney aufgelegt wurde, befindet sich 2007 eine Serie namens You by crocs mit herkömmlicher Damenschuhmode in Verbindung mit dem Croslite-Material im Aufbau.

Außerdem genießt der Crocs Mammoth (mit Fell gefüttertes Crocs-Cayman-Modell) eine Sonderstellung im Crocs-Sortiment[5].

Mit sogenannten Jibbitz werden Crocs personalisiert. Dabei handelt es sich um kleine Schmucksteine, die in den Löchern der Schuhe befestigt werden können.

[Bearbeiten] Kultstatus

Die Schuhe, die ursprünglich nicht als Straßen- und Alltagsschuhe gedacht waren, entwickelten sich innerhalb kurzer Zeit zu einem großen Verkaufserfolg. Sie stellen einen Modetrend dar wie zuvor Clogs oder Flip-Flops. Gleichzeitig werden sie aber auch sehr kritisch gesehen und ihr Aussehen ist oft Ziel von Hohn und Spott. Wegen ihrer unüblichen Form und besonders ihrer knalligen Farben werden sie als ausgesprochen hässlich angesehen. Dies führte sogar zur Entstehung einer Crocs-Hasser-Webseite[6].

[Bearbeiten] Crocs Inc.

[Bearbeiten] Geschichte

Im Juli 2002 wurde die Firma von Lyndon Hanson, Scott Seamans und George Boedecker in Boulder, Colorado, gegründet. Hanson und Boedecker hatten bereits ab 1999 die Firma Western Brands LLC, als Seamans mit einer neuen Geschäftsidee auf sie zukam. Sie vermarkteten leichte Kunststoffschuhe, die von Fin Project NA (Foam Creations, Inc.), dem kanadischen Ableger eines italienischen Unternehmens, entwickelt und produziert worden waren. Mit ihren rutsch- und abriebfesten Sohlen waren die wasserfesten Schaumharz-Schuhe ursprünglich insbesondere für Feuchträume und den Bootssport gedacht[7] und im November 2002 wurden die ersten 1000 Paar des Modells Crocs Beach auf der Boat Show in Fort Lauderdale vorgestellt und ausverkauft[8].

Zuerst wurden die Schuhe nur auf Bootsmessen vorgestellt, über kleinere Schuhläden kamen die Crocs auch zu großen Warenhausketten wie Nordstrom und Dillard's[7]. Um dieser großen Nachfrage nachzukommen und das Unternehmen entsprechend auszubauen, wurde 2003 Ronald R. Snyder in den Vorstand aufgenommen, der Dovatron International Incorporated mitgegründet und nach der Übernahme durch Flextronics als Division President (Bereichsleiter) des Großunternehmens gearbeitet hatte. Nachdem Privatkapital in Höhe von 5 bis 10 Millionen US-Dollar beschafft worden war, kaufte Crocs im Juni 2004 Fin Product und ihre Produktionsstätten auf, um sich die exklusiven Rechte an dem patentierten Schaumharz mit dem Markennamen Croslite zu sichern, aus dem die Schuhe gefertigt werden. In Mexiko und Kanada wurden weitere Produktionsstätten aufgebaut und Lieferanten in China, Italien und Rumänien unter Vertrag genommen. Die Produktpalette wurde auf über 20 Modelle erweitert.

2004 verzehnfachte sich der Umsatz des Unternehmens im Vergleich zum Vorjahr und nachdem man in alle US-Staaten expandiert hatte, folgte 2005 der Schritt auf den Weltmarkt nach Europa, Asien und Australien. Im Februar 2006 wurden für 240 Millionen USD Aktien verkauft, der größte Betrag, der bisher für ein Schuhunternehmen erzielt wurde[9]. Der Wert des Unternehmens wird mit über einer Milliarde Dollar angegeben. Von 2005 stieg der Umsatz von 108,6 Millionen Dollar auf 354,7 Millionen 2006.

Ron Snyder ist seit Juni 2004 Präsident und seit Januar 2005 CEO von Crocs Inc.

Am 21. November 2007 eröffnete das Unternehmen seine erste Verkaufsstelle in Deutschland in den Hamburger Alsterarkaden mit einer Verkaufsfläche von 75 m².

[Bearbeiten] Umsatzentwicklung

Zahlen der Jahresberichte für 2007[10]. Umsatz und Gewinn/Verlust in Millionen US-Dollar.

Jahr Umsatz Gewinn Mitarbeiter verkaufte Schuhe (Paar)
2002 0,024 1.500
2003 1,2 -1,2 76.000
2004 13,5 -1,5 1126 649.000
2005 108,6 17,0 1130 6 Mio.
2006 354,7[11] 64,4 2900[12]
2007 847,4 168,2 5300[13]

[Bearbeiten] Einzelnachweise

  1. ↑ http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2006/07/31/AR2006073100890.html
  2. ↑ Ökotest, Ausgabe 5/2007
  3. ↑ http://www.globetrotter.de/de/beratung/produktinfo/media/stellungnahme_crocs.pdf
  4. ↑ http://www.fitness-zentrale.de/files/webprojects/crocs/crocs.html
  5. ↑ http://www.sueddeutsche.de/leben/artikel/155/139862/
  6. ↑ http://www.ihatecrocs.com/
  7. ↑ a b http://www.fastcompany.com/magazine/106/croc.html
  8. ↑ http://www.sueddeutsche.de/leben/artikel/770/116654/
  9. ↑ http://blogs.denverpost.com/lewis/wp-content/themes/Blue_Radiant/print.php?p=168
  10. ↑ http://biz.yahoo.com/e/080229/crox10-k.html
  11. ↑ http://www.ad-hoc-news.de/StocksToWatchAusland/de/11283411/Crocs-bis-40-Euro-ein-Kauf
  12. ↑ http://www.answers.com/topic/crocs-inc?cat=biz-fin
  13. ↑ http://seekingalpha.com/article/65233-crocs-inc-q4-2007-earnings-call-transcript?page=3

[Bearbeiten] Weblinks

Von „http://de.wikipedia.org/wiki/Crocs“
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