Havas

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Die Havas Group ist eines der größten weltweit agierenden Agentur-Netzwerke mit mehr als 20.000 Mitarbeitern in über 100 Ländern. Sitz der Havas Group ist Puteaux in Frankreich.

Geführt wird die Havas Group von Chairman und CEO Yannick Bolloré.

Unternehmensgeschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

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Havas entstand aus der ersten französischen Nachrichtenagentur, die im Jahr 1835 von Charles-Louis Havas gegründet wurde. Nach dessen Tod (1858) von seinem Sohn Auguste Havas (1813–1889) fortgeführt, wurde sie 1879 in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Während des Ersten Weltkriegs hatte sie einen halbamtlichen Status.

Havas wurde 1998 von Vivendi aufgekauft und in Vivendi Universal Publishing umbenannt. Die Gesellschaft, die heute den Namen Havas trägt, war ursprünglich eine Tochter der alten Havas, nämlich die auf die Kommunikationsbranche spezialisierte Havas Advertising[1], die die Namensrechte im Jahr 2002 erworben hat. Es handelt sich dabei um eine Holding mit Sitz in Puteaux bei Paris. 2004 wurde die Gruppe schließlich von dem Geschäftsmann Vincent Bolloré aufgekauft und ist seither Teil der Bolloré-Gruppe.

Havas ist heute die zweitgrößte Werbegruppe in Frankreich und liegt weltweit auf Platz fünf. Zu den größten Hauptkonkurrenten gehören weltweit Omnicom, WPP, IPG und Publicis sowie Dentsū. Das Unternehmen ist an der Börse Euronext notiert.

Havas Group[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die weltweit tätige Havas Group besteht aus drei Kern-Leistungssäulen:

  • Das Creative Network[2] mit rund 10.000 Mitarbeitern weltweit und einem Dienstleistungsangebot aus Kreation, Strategie, PR, Performance Marketing, Design und UX.
  • Das Media Network[3] mit mehr als 8.000 Mitarbeitern weltweit und Schwerpunkten in Programmatic Buying, Mobile (Mobext) und Social Media (Socialyse).
  • Das Healthcare Network[4] mit ca. 4.000 Mitarbeitern weltweit und Spezialdienstleistungen in der Healthcare- und Wellness-Kommunikation.[5]

Im Herbst 2018 wurde eine exklusive Partnerschaft zwischen der Havas Media Group und der Social Management Plattform Sprinklr bekanntgegeben.[6][7]

Havas Deutschland[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Havas Group in Deutschland unterteilt sich in die Havas Creative Group (auch: Havas Germany[8] mit Hauptsitz in Düsseldorf und weiteren Dependancen in München und Hamburg sowie die Havas Media[9] mit Sitz in Frankfurt. Weiterhin befindet sich die Havas Life (Healthcare)[10] in Düsseldorf. Das Angebot der Havas Creative Group umfasst den gesamten Marketingmix aus Kreation, Social Media, klassischer Kommunikation, CRM, Digital, PR, Ambient, Bewegtbild (Studio 6) und weiteren Werbedisziplinen. Gemeinsam mit den zum Network zugehörigen Vivendi-Töchtern Universal Music, StudioCanal und Gameloft wird das Advertainment-Modell (Advertising+Entertainment) in die Werbebranche getragen.

Anfang 2018 wurde bekanntgegeben, dass Havas die Kommunikations- und Strategieberatung Deekeling Arndt Advisors (DAA)[11] mit seinen rund siebzig Mitarbeitern an den Standorten Düsseldorf, Frankfurt und Berlin übernommen hat.[12]

„Meaningful Brands“-Studie[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die Meaningful Brands-Studie der Havas Group[13] ist laut eigener Aussage weltweit die erste Analyse, die das persönliche/individuelle Wohlbefinden der Konsumenten mit der Stärke einer Marke auf kommerzieller Ebene und ihrem gesellschaftlichen Engagement verbindet. Untersucht beziehungsweise befragt wurden 1.500 Marken und mehr als 300.000 Konsumenten in 33 Ländern. Die Studie erfasst die Auswirkung von Marken auf das Wohlbefinden der Konsumenten auf Basis von zwölf verschiedenen Bereichen, wie Gesundheit, Freunde, Beziehungen und der finanziellen Situation. Die Studie will zeigen, was Konsumenten von Unternehmen erwarten und wo zukünftig die Chancen liegen.[14]

Übertragene Bedeutung[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Die in der Schweiz bekannte Redensart red kän Havas oder verballhornt red kän Habasch im Sinne von „erzähl keinen Unsinn“ oder substantivisch Habasch „Narr, Tölpel“ geht auf die frühere französische Nachrichtenagentur Havas zurück. Entstanden ist sie unter den Soldaten des Ersten Weltkrieges, da die Meldungen der halbamtlichen Nachrichtenagentur vielfach geschönt waren und deshalb oft angezweifelt wurden.[15][16][17][18][19]

Literatur[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  • Mark Tungate: Adland: A Global History of Advertising, S. 179 f.: Havas: Child of the information age (Online)

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. 1975 nannte sich Havas Conseil S.A. um in Eurocom; 1991 übernahm Eurocom die französische Werbeagentur RSCG und formte die spätere Euro RSCG; 1996 benannte sich die Eurocom S.A. um in Havas Advertising S.A.
  2. Havas Creative, BETC, Arnold und weitere.
  3. Havas Media, Arena Media und weitere.
  4. Havas Health & You.
  5. We are kids of Havas – Havas Corporate. In: Havas Corporate. (havasgroup.com [abgerufen am 12. Oktober 2018]).
  6. Sprinklr.
  7. Havas Media partners with social management platform Sprinklr. 8. Oktober 2018 (havasmedia.com [abgerufen am 12. Oktober 2018]).
  8. Havas Creative Group.
  9. Havas Media.
  10. Havas Life.
  11. Deekeling Arndt Advisors.
  12. Beratungshäuser: Havas übernimmt Deekeling Arndt Advisors. In: https://www.horizont.net. (horizont.net [abgerufen am 12. Oktober 2018]).
  13. Meaningful Brands Studie.
  14. „Meaningful Brands“-Studie.
  15. Vgl. Schweizerisches Idiotikon, Band XV, Spalte 1560, Anmerkung zum Artikel Wolf (Digitalisat), wo aus Hanns Bächtolds Die schweizerische Soldatensprache 1914/18, Basel 1922, die Wendung Wolff und Havas für „unwahrscheinliche Nachrichten“ zitiert wird.
  16. Christoph Landolt: Verzell kän Hawass (Habasch). In: Wortgeschichten vom 23. März 2016. Hrsg. von der Redaktion des Schweizerischen Idiotikons.
  17. Das Wörterbuch der Idiome. 2013
  18. W. Heim: Neuere Zeitungsfabeln. In: Schweizer Volkskunde 44. Jg.(1954), S. 68ff.
  19. Vergiftete Quellen. Der Erste Weltkrieg im Sundgau in den Zeitungen der Nordwestschweiz (PDF; 1,4 MB), Walter Brunner, Seite 3