Der heisse Draht

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Der heisse Draht ist der Name einer Zeitung für (vom ursprünglichen Grundsatz her) kostenlose private Kleinanzeigen in verschiedenen Regionen Deutschlands, die 1983[1] in Hannover entstand und einmal wöchentlich erscheint.

Der Name der Zeitung ist eine Anspielung auf den Heißen Draht, der zu Zeiten des Kalten Krieges als direkte Telefonleitung zwischen den Machtzentren der damaligen Atomrüstungsgegner USA und Sowjetunion zur Verhinderung eines Atomkrieges bestand. 1983 hatte einerseits der Atomrüstungskonflikt wieder an Brisanz zugenommen, andererseits war die schnelle telefonische Anzeigenaufgabe ohne Bankverbindung und Anzeigengebühren etwas Neues – ein Heißer Draht. Auch die Titelseite bestand zur Hälfte aus der großgedruckten telefonischen Anzeigen-Aufgabenummer.

Der Heisse Draht expandierte schnell in benachbarte Regionen. Neben dem Kerngebiet Niedersachsen ist der Heisse Draht heute mit Regionalausgaben in Nordrhein-Westfalen vertreten und arbeitet bundesweit im Anzeigenverbund mit anderen Kleinanzeigenzeitungen.

Print[Bearbeiten]

Der Verlag „der heisse draht Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG“ gibt heute neben dem Heissen Draht ca. 50 weitere Titel in den Rubriken KFZ- und Wohnmobilmarkt, Tier-, Antik- und Sammlermarkt, Freizeit- und Kontaktanzeigen heraus. Die telefonische Aufgabe der Kleinanzeigen ist nicht mehr kostenlos, da sie über Sonderrufnummern erfolgt; auch per Fax aufgegebene Anzeigen sind gebührenpflichtig. Aufgrund der zahlreichen Anrufe vor Anzeigenschluss brach im Hannoveraner Stadtteil List regelmäßig die Telefonversorgung zusammen. Dem Verlag ist es gelungen, durch das Einführen einer kostenpflichtigen 0900-Nummer (damals noch 0190) extreme Auslastungen der Hotline zu reduzieren und wirtschaftlich von den zusätzlichen Erlösen zu profitieren.

Audiotex und Mehrwertdienste[Bearbeiten]

Das Know-How auf dem Gebiet der Sonderrufnummern und Mehrwertdienste konnte der Verlag über die Jahre weiter ausbauen und gehört zu den Marktführern. Viele Dienstleistungen in den Bereichen Chat, Dating, Astrologie, Lebensberatung, Gewinnspiele usw. werden durch der Heisse-Draht-Verlag produziert und durch Partner in Funk und Fernsehen, im Videotext oder in Zeitungen beworben. Täglich gehen Anrufe von Tausenden von Kunden ein und können in der Spitze bis zu 27.000 Anrufe pro Tag erreichen.[1]

Online-Angebote[Bearbeiten]

1996 begann der Verlag, anfänglich noch unter der Domain dhd.de, später unter dhd24.com, sein Angebot auf das Internet auszuweiten, und ist nach eigenen Angaben mit durchschnittlich 8,7 Mio. Visits pro Monat sowie 125 Mio. Seitenabrufen pro Monat eines der reichweitenstärksten Online-Angebote in Deutschland.[2] 10 Jahre später startete unter der Domain deineTierwelt.de laut eigener Darstellung „Deutschlands größte Online-Gemeinschaft für Tierfreunde“: Besitzer können ihr Tier auf einer eigenen Webseite vorstellen, Fotoalben und Videos einstellen oder Anzeigen aufgeben.[1]

Ab 2008 war mit dem Bekanntschaftsmagazin privat das erste Special-Interest-Magazin, welches nur einem Thema gewidmet war, unter der Domain privat.de im Internet zu erreichen.[1] Die anfänglich überwiegend privaten Kontaktanzeigen wurden im Laufe der Zeit durch professionelle Inserate von Escortagenturen, Prostituierten und Dominas verdrängt. Seit einiger Zeit wird unter der Domain ein deutsches Erotik-Portal betrieben. Mittlerweile betreibt der Verlag auch weitere Portale wie z. B. HalloSchatzi.tv, welche u. a. zwischen 22 und 6 Uhr auf dem firmeneigenen Sender dhdh24tv beworben werden.

Mit der Marke DeineWelten bündelt der Heisse-Draht-Verlag seine Kernkompetenz im Geschäftsbereich E-Commerce und Kleinanzeigen. Dazu gehören die 2008 gegründete Tochtergesellschaft „DeineTierwelt GmbH & Co. KG“ und die von der Muttergesellschaft betriebenen Plattformen. An DeineWelten sind Verlage wie die Mediengruppe Madsack und der Zeitungsverlag Neue Westfälische beteiligt.[3]

Mit der OpenAD-Initiative will DeineWelten ein Standardformat für den Austausch von Kleinanzeigen schaffen. Ähnlich den Standards für Immobilien (OpenImmo) oder dem für Fahrzeuge (STX3) soll das OpenAD-Format den Anzeigenaustausch für generelle Kategorien vereinfachen und ist bereits bei einigen Marktplätzen, u. a. den Online-Angeboten des Springer-Verlags abendblatt.de und morgenpost.de, im Einsatz.[4][5]

TV-Sender[Bearbeiten]

2005 ging unter dem Namen dhd24tv ein moderiertes TV-Programm mit Kleinanzeigen, Shopping-Formate und Comedy bis zu Live-Shows auf Sendung. Der Sender erreicht über Internet, Satellit und Digitalfernsehen über 11 Millionen Haushalte und spricht vorwiegend ein männliches Publikum an.

Weblinks[Bearbeiten]

Einzelnachweise[Bearbeiten]

  1. a b c d Unternehmensdarstellung
  2. Mediadaten von dhd24.com
  3. Unternehmensdarstellung von Deinewelten
  4. http://www.deinewelten.de/openad/
  5. http://www.dhd24.com/presse/files/10-06-14_PM_Regionalportale_Springer_erweitern_Onlineangebot.pdf