Cloverfield

Film
Titel	Cloverfield
Produktionsland	USA
Originalsprache	Englisch
Erscheinungsjahr	2008
Stab
Regie	Matt Reeves
Drehbuch	Drew Goddard
Produktion	J. J. Abrams
Besetzung
Michael Stahl-David als Rob Hawkins Odette Yustman als Beth McIntyre Mike Vogel als Jason „J.J.“ Hawkins Lizzy Caplan als Marlena Diamond T. J. Miller als Hudson Platt Jessica Lucas als Lily Ford

Cloverfield ist ein von J. J. Abrams produzierter Spielfilm. Regie führte Matt Reeves, das Drehbuch stammt von Drew Goddard. Der erste Teaser zu dem Film wurde erstmals vor Transformers gezeigt, dabei wurde der Titel nicht aufgedeckt. Es war lediglich ein Datum (01-18-08, oder 18. Januar 2008) zu sehen, was sich als Kinostart-Datum, aber auch als das Datum der Geschehnisse im Film herausgestellt hatte. Da kein anderer Titel bis hin zum zweiten Trailer bekannt gegeben wurde, galt das Datum (01-18-08) auch als ein vorübergehender Titel. Paramount Pictures und J. J.Abrams führen seit Mitte August 2007 eine virale Kampagne zu dem Film.

Am 19. November 2007 erschien der erste offizielle Trailer zum Film. Dort wird der Titel „Cloverfield“ offiziell bestätigt. Laut Beobachtungen der Betreiber des Forums Unfiction, ist der Monster in diesem Trailer kurz zu sehen. Der Trailer ist mit einem Hinweis versehen, der darauf schließen lässt, die Videoaufnahmen seien erst viel später gefunden worden, und „Central Park“ existiere nicht mehr in seiner ursprünglichen Form: „Multiple sightings of case designate 'Cloverfield'. Camera retrieved at incident site 'U.S. 447' (Area formerly known as Central Park).“

Handlung

(Die Handlungsstränge beziehen sich nur auf die offiziellen Trailer/Teaser sowie offiziellen Websites, deshalb sind sie unvollständig.) Das Datum der Filmpremiere entspricht dem fiktiven Datum der Filmgeschehnisse: Es findet am 18. Januar 2008 statt. Rob Hawkins, der in einer Marketingfirma arbeitet, bereitet sich zur Abreise nach Japan vor, als er von seinen Freunden mit einer Abschiedsparty überrascht wird. Während der Party wird New York City von einem nicht näher definierbaren Monster angegriffen. Im weiteren Verlauf des Films versuchen die Partygäste, diese Monsterattacke zu überleben. Dabei filmen sie die Geschehnisse mit einer Handkamera.

Darsteller

• Michael Stahl-David als Protagonist des Films Rob Hawkins
• Odette Yustman als Beth McIntyre
• Mike Vogel als Robs Bruder Jason „J.J.“ Hawkins a.k.a. Hawk
• Lizzy Caplan als Marlena Diamond
• T. J. Miller als Hudson Platt
• Jessica Lucas als Lily Ford

Filmproduktion

Die Idee, einen Monsterfilm zu drehen, kam zu J. J. Abrams während seiner Reise nach Japan. Er besuchte japanische Spielzeugläden mit seinem Sohn und bei der Betrachtung von Godzilla-Modelle entschied er, ein originell „amerikanisches“ Monster zu erschaffen. Die Entstehung des Films zeichnete sich durch eine absolute Geheimhaltung aus. In Februar 2007, Paramount Pictures genehmigte insgeheim das „Cloverfield“ Projekt, das von der J. J. Abrams' Produktionsfirma Bad Robot Productions realisiert werden sollte. Der Casting-Prozess wurde ebenso geheim gehalten, die Kandidaten bekamen weder das Drehbuch, noch andere Informationen über den Film. Mit dem Budget von $30 Mio. begannen die Dreharbeiten im Sommer 2007 in New York. Als der erste Trailer in amerikanischen Kinos vor „Transformers“ gezeigt wurde, erschienen seine Kopien auf dem Videoportal YouTube. Paramount reagierte daraufhin mit Beschwerden wegen der Urheberrechtverletzung und forderte YouTube, diese Videoclips zu löschen.

Virale Marketingkampagne

Zu einem Hype verhalf jedoch nicht nur die Geheimhaltung seitens Paramount und J. J. Abrams, sondern auch die virale Marketingkampagne. J. J. Abrams nutzte bereits dieses Mittel, um die Zeit zwischen zwei „Lost“-Staffeln zu überbrücken und die Zuschauer immer im Schach zu halten, nämlich mit Online-ARG „The Lost Experience“.

Die dadurch gesammelten Erfahrungen habe bereits gezeigt, wie schnell die Online-Gemeinschaften darauf mit eigenen Theorien und Nachforschungen reagieren und damit dem Film eine große Werbung machen, ohne es zu intendieren.

Im Fall von „Cloverfield“ nutzte die Produktionsfirma die gleichen Mittel des Internets und eröffnete verschiedene Websites, die von den Fans nach und nach entdeckt wurden.

01-18-08.com

Als erste offizielle Seite gilt 01-18.08.com. Sie stellt eine Fotosammlung mit Personen des Films dar, mit denen der Zuschauer bereits aus dem ersten Trailer vertraut ist. Die Seite ist mit Flash-Technik realisiert, so dass sich die Fotoaufnahmen bewegen und umdrehen lassen. Die Fotoaufnahmen sind alle mit Datum- und Zeitangaben versehen und lassen sich somit chronologisch in zwei Kategorien unterteilen: Vor dem Monsterangriff und danach. Im ersten Fall werden die Party-Gäste aufgenommen, und auf der Rückseite jeder Fotoaufnahme stehen die persönlichen Botschaften an „Rob“. Die zweite Gruppe der Fotos zeigt den verheerenden Verlauf des Monsterangriffes. Der Monster selbst wird nicht abgebildet. Fast jeden Monat kommt ein neues Foto hinzu. Auf dem z.Z. letzten Foto ist ein japanischer Koch abgebildet, auf der Rückseite der Fotoaufnahme findet man ein Rezept, in japanischer Sprache verfasst.

Obwohl von J. J. Abrams „01-18-08.com“ als einzig offizielle Seite genannt wird , sind mehrere anderen Seiten entstanden, die die Vorgeschichte zu den Geschehnissen aus dem Film andeuten.

MySpace.com

Alle zentralen Figuren des Films führen ihre eigenen Blogs im Sozialen Netzwerk MySpace. Im folgenden werden ihre Benutzerprofile aufgelistet und sind unter diesen Namen in MySpace zu finden:

• Rob Hawkins: robbyhawkins

• Marlena Diamond: marlenadiamond

• Lily Ford: lily_ford

• Jason „J.J.“ Hawkins a.k.a. Hawk: jj_hawkins

• Jamie Lascano: jamielascano

• Beth McIntyre: beth_mcintyre

• Hudson Platt: hudsonplatt

Die Charaktere führen einen regen Gedankenaustausch untereinander und mit ihren Freunden (zur Zeit wegen des Streikes von der Writers Guild of America teilweise eingestellt). Somit wird eine ARG konzipiert und ausgeführt. Die Besondertheit liegt in der Interaktivität dieser Profile, d.h. die Fans des noch unbekannten Films haben bereits die Möglichkeit Kontakte mit fiktionalen Personen zu unterhalten, ihre Tagebücher zu kommentieren und (im Fall von HUD) sogar an einer interaktiven Comic-Geschichte zu gemeinsam schreiben.

Diese Interaktivität erlaubt auch, die Hintergründe bzw. Beziehungen zwischen verschiedenen Charakteren kennen zu lernen. Den Traditionen von ARG folgend, beinhalten diese Blogs auf MySpace keine Hinweise über das Wesen des Monsters, da die Erzählzeit in diesem Fall der erzählten Zeit gleicht und die Katastrophe erst in Januar 2008 stattfindet.

Slusho.jp

Diese Seite wurde kurz nach der Erstausstrahlung des Trailers entdeckt und steht scheinbar in keiner direkten Verbindung zum Film. Es ist eine Werbung des aus Japan stammenden Getränks „Slusho!“. Das Getränk gehört zu J. J. Abrams' künstlerischem Universum und ist bereits in seiner anderen Serie „Alias“ gesichtet worden. Auch im Trailer zu „Cloverfield“ trägt „Rob“ T-Shirt mit dem Logo von „Slusho!“. Dies ist die einzige explizite Verbindung zum Film. Einige von MySpace-Charakteren schreiben ebenso über ihren Konsum von „Slusho!“. Eine andere Verbindung besteht in der Herstellung dieses Getränks durch ein japanisches Unternehmen Tagruato Corporation.

Die Thematik des Untersees, die Thematik des Traumes unter der Rubrik "History" sowie graphische Darstellungen einer Kraken liessen viele Vermuten, "Cloverfield" sei thematisch vom Cthulhu-Mythos von H. P. Lovecraft geprägt.

Als ein interessantes Beispiel für Crossover publizierte Greg Beeman, der Co-Producer der amerikanischen Fernsehserie „Heroes“, in seinem Blog die Fotoaufnahmen von allen Hauptcharakteren der Serie, die mit dem Getränk „Slusho!“ posieren.

Tagruato.jp

Dieses Unternehmen ist ebenso fiktiv wie das Getränk „Slusho!“. Es beschäftigt sich mit mehreren Wissenschafts- und Wirtschaftszweigen: Unter anderem mit der Getränkherstellung und der Untersuchung von Unterseefauna und -flora. Dazu installiert das Unternehmen weltweit die Bohrstationen, wie es der Weltkarte auf der Website des Unternehmens zu entnehmen ist. Alle Stationen tragen Namen der japanischen Kaiser, unter anderem „Chūai Station“, die neuste Bohrstation, die im September 2007 geöffnet haben soll. Sie befindet sich am Mittelatlantischen Rücken und ist somit zu New York am nächsten positioniert. Es wird vermutet, diese Bohrstation sei der impulsgebende Aspekt der Katastrophe.

Abgesehen von „01-18-08.com“ ist keine von den oben beschriebenen Seiten offiziell als eine für den Film relevante Seite bestätigt, jedoch die Zusammenhänge und als „intern“ genannten Quellen lassen darauf hindeuten, sie alle der Marketingkampagne zu „Cloverfield“ anzugehören.

jamieandteddy.com

Diese Seite beschäftigt sich mit der Nebenfigur des Films Jamie Lascano, die auf den Fotoaufnahmen der offiziellen Seite (1-18-08.com) samt ihrer Unterschrift zu sehen ist. Sie ist auch auf MySpace vertreten und befindet sich im ständigen Kommentar-Austausch mit anderen Characteren des Films.

Nachdem man die obengenannte Seite besucht und das Passwort „jllovesth“ eingegeben hat, kommt man zu meheren Videos, die von Jamie selbst stammen und eine Art Videotagebuch darstellen. Im Gegensatz zu einem öffentlichen Vlog wendet sich Jamie in allen diesen Videos nur an ihren Freund Teddy Hanssen, den sie stark zu vermissen scheint. Die Teddys Rolle im Film bleibt zunächst unklar. Stilistisch erinnern sich diese Videos an Lonelygirl15 (eng. Wikipedia-Artikel).

Der Bezug zum Film fehlt in diesen Videos, jedoch folgende Tatsachen lassen darauf schließen, dass es sich bei dieser Seite weder um einen Hoax, noch um eine Fan-Fiction handelt:

• in allen Videos ist die Schauspielerin, die im Film Jamie Lascano darstellt, präsent (ihre Identität ist z.Z. noch nicht festgestellt)
• diese Schauspielerin stellt in den Videos Jamie Lascano dar, so dass die Möglichkeit eines anderen parallel laufenden Filmprojektes mit dieser Schauspielerin ausgeschlossen ist
• auch in Jamies Blog bei MySpace schreibt sie über ihre Liebe zu Teddy

Unter diese Seite vermutet man einen Roten Hering, ein Stilmittel der Ablenkung von der Haupthandlung. Außerdem erweitert diese Seite die fiktionelle Dimension des Films um eine weitere Ebene, die zwar für den Plot entbehrlich ist, nicht aber für die dort entworfene alternative Realität.

"Out of game"

Der Begriff "Out of Game" (OOG) bezeichnet in der Terminologie von Alternative Reality Game die Websites, Quellen und Themen, die zunächst von ARG-Teilnehmern in die Entwicklung der Hypothesen über die alternative Realität miteinbezogen werden, sich später jedoch als die mit dem Spiel in keinem (oder im zufälligen) Zusammenhang stehende Elemente entpuppen.

Neben den obengenannten Seiten bestehen mehrere andere Quellen, die fälschlicherweise dem viralen Marketingprojekt "Cloverfield" zugeschrieben waren bzw. werden. Die Signifikanz der Seiten besteht vor allem darin, dass sie bzw. deren Symbolik von den Fans in die Welt von "Cloverfield" miteinbezogen war, und auch nach derer Aufdeckung die Hypothesen und Vermutungen über den Film stark prägten, wie es das Beispiel Ethan Haas zeigt.

Ethan Haas

Das wohl prominenteste Beispiel für ein solches Missverständnis war eine Reihe von Websites, die sich mit Ethan Haas beschäftigten. Parallel mit 01-18-08.com wurde von Fans eine Seite [url=http://www.ethanhaaswasright.com/ EthanHaasWasRight.com] entdeckt, die aus flash-animierten Rätseln bestand und im Hintergrund eine ruinierte Stadt präsentierte. Diese Stadt erinnerte stark an die Plakate von Cloverfield. Nach der Lösung jedes Rätsels wurde ein kurzes Video mit eschatologischen Prophezeiungen gezeigt.

Parallel mit dieser Seite fand man einen Blog [url=http://ethanhaaswaswrong.blogspot.com/ ethanhaaswaswrong.blogspot.com/], dessen Autoren ausschliesslich in Nepalesisch schrieben und sich als Antagonisten von Ethan Haas darstellten.

In der Presse wurden die Websiten des öfteren in direkte Verbindung mit "Cloverfield" gebracht.

Da es in der Kosmologie von Ethan Haas die Rede über die "Ältesten", "en:Mezin" (engl. Artikel) war, sah man hier eine weitere Bestätigung für die thematische Annäherungen an die fiktive Welt von HP Lovecraft mit seinen "Älteren Wesen"..

Anfang August 2007 hat sich jedoch herausgestellt, die Seiten über Ethan Haas gehören zur viralen Marketingkampagne von einem RPG "Alpha Omega" von Mindlabs. Somit war die inhaltliche Verbindung mit dem Film dementiert, jedoch über die Cthulhu-Thematik wurden weitere Diskussionen geführt.

Weblinks

• 1-18-08.com (Offizielle Seite)
• Trailer and Teaser, Apple.com (QuickTime)
• Vorlage:IMDb Titel