Kelly Ges.m.b.H.

aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie
(Weitergeleitet von Kelly GmbH)
Wechseln zu: Navigation, Suche
Kelly
Kelly's Logo.jpg
Rechtsform Ges.m.b.H.
Gründung 1955
Sitz Wien
Leitung Dr. Wolfgang Hötschl und Mag. Werner Luksch[1]
Mitarbeiter 323 (2014)[2]
Umsatz 153,2 Mio. EUR (2014)[3]
Branche Lebens- bzw. Genussmittel: Knabbergebäck
Produkte Kelly Popcorn, Kelly's Chips, Soletti Salzgebäck, Chio und funny-frisch Chips, ültje Nüsse, Kelly's Snips, Kelly's Nüsse, Tortilla Chips[4] [5] [6]Vorlage:Infobox Unternehmen/Wartung/Produkte
Website www.kellys.eu

Die Kelly Ges.m.b.H. ist ein österreichisches Unternehmen amerikanischer Prägung und Teil der Intersnack-Group.[7] Kelly stellt Knabbergebäck der Marken Kelly’s und Soletti, sowie funny-frisch, Chio, Pom-Bär, goldfischli und ültje[8] her und vertreibt diese. Kelly’s und Soletti zählen zu den beliebtesten Lebensmittelmarken Österreichs und weisen einen Bekanntheitsgrad über 98 % auf.[9]

Geschichte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Nachkriegs-Österreich gründete 1955 der US-Amerikaner und - aufgrund des staatsvertragsbedingten Abzugs der US-Armee ehemalige - Major Howard Morse Kelly gemeinsam mit dem Österreicher Herbert Rast die „American Popcorn Company“. Die Produkte fanden guten Absatz, und aus den 80.000 Schilling Jahresumsatz im ersten Jahr wurden schnell mehr. 1965 wurde das Unternehmen dann in Kelly Ges.m.b.H. umbenannt[10] und im selben Jahr vom deutschen Unternehmen Bahlsen übernommen.

1976 erwarb das Unternehmen die Hollabrunner Chips-Produktion, und in weiterer Folge 1985 auch die Feldbacher Backwarenfabrik, welche sich durch Zwieback-Produktion einen Namen gemacht hatte. Diese wurde zur größten Backstraße für Salzstangen (Soletti) in Europa ausgebaut. Zusätzlich wurde eine Nussverarbeitungsfirma aufgekauft.[10]

1994 übergab Herbert Rast nach fast 40 Jahren Geschäftsführung diese an Wolfgang Hötschl.[10] Unter seiner Leitung wurde im Frühsommer 1997 ein Logistik- und Verwaltungszentrum am heutigen 58.000 m² großen Standort im Industriezentrum Nord in Wien-Donaustadt eröffnet. Dieses wurde als Drehscheibe für Österreich und dessen Nachbarländer konzipiert, weshalb seither auch die Expansion verstärkt vorangetrieben wird.[11]

Kelly gehörte bis zu deren Spaltung zur Bahlsen-Gruppe aus Hannover. 1997 wurde die Bahlsen-Picanterie Salz Produktion übernommen, aber schon 2001 nach der Konzernspaltung wieder abgegeben.[10] Gisbert von Nordeck, der Ehemann der ein Jahr zuvor verstorbenen Bahlsen-Schwester Andrea, bekam unter anderem die Geschäftsbereiche der österreichischen Kelly- und der Schweizer Wernli-Marken zugesprochen.

Produktionsstätte des Stammwerkes in Wien

2003 übersiedelte die Kartoffelchips-Produktion von Hollabrunn in die Donaustädter Produktionshallen (Wien)[10], da eine Expansion am alten Standort nicht mehr möglich war, und Synergieeffekte erzielt werden sollten. 37 der ehemals 99 Hollabrunner Mitarbeiter nahmen das Angebot einer Mitübersiedelung an den neuen Standort an, die restlichen benötigten Mitarbeiter wurden neu aufgenommen.

2005 wurde eine Chipsfabrik in Bosnien gekauft.[10]

2007/2008 wurde Kelly von dem Unternehmen Intersnack aus Köln übernommen.[12][13]

Zu diesem Zeitpunkt war die Kelly Ges.m.b.H. zu 62,4 % im Besitz der v. Nordeck International Holding AG, zu 25,1 % der Raiffeisen Ware Austria (welche wiederum zu 50 % im Besitz der bayerischen Landwirtschaftsbank BayWa ist) und zu 10 % von Josef Wolfgang Zach und zu 2,5 % von Maria Elisabeth Zach. Das Ehepaar Zach hatte sich einige Jahre zuvor mit der Marke Soletti in die Kelly-Gruppe eingebracht. Alle Anteilseigner verkauften im Juli 2007 ihre Anteile an Intersnack. Der Kaufpreis für den mit einem Anteil von etwa 30 Prozent (2007) unumstrittenen österreichischen Marktführer[14] Kelly liegt bei 84 Mio. Euro. Dies errechnet sich aus einer Ad-hoc-Mitteilung der BayWa anlässlich des Verkaufs ihres Anteilspakets. Kelly ist nun Teil des europäischen Snack-Netzwerkes der Intersnack-Group und ist damit für die Marken Kelly’s, Soletti, funny-frisch, Chio und ültje in Österreich, Schweiz, Italien, Slowenien und Kroatien verantwortlich.[15]

Zahlen und Fakten[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Im Jahre 2014 erwirtschaftete das Unternehmen nach eigenen Angaben zwei Drittel seines Umsatzes in Österreich und ein Drittel im Ausland[16]

  • Mitarbeiter: 318 (nur in Österreich)
  • Absatz: 26.400 t Snacks[17]
  • Umsatz: 141,3 Mio. EUR[18]
  • Anteile der Geschäftsfelder (nach Eigenangaben):[19]
    • Baked: 35 %
    • Chips&Sticks: 25 %
    • Specialities: 21 %
    • Nüsse: 19 %

Im Zuge der Steigerung des Exportgeschäfts beträgt der Auslandsumsatz ein Drittel des Gesamtumsatzes.[14] 1999 wurden 17.000 Tonnen Kartoffeln verarbeitet, 2004 waren es rund 28.000 Tonnen. 2005 wurden 28.000 Tonnen (das sind in etwa pro Tag 90 Tonnen) Kartoffeln für die Chips-Produktion verarbeitet.[14][20][21]

2014 wurden am Standort Wien ca. 30.000 Tonnen Kartoffel, 14.000 Tonnen Mehl und ca. 4.500 Tonnen Maisgrieß verarbeitet.[22]

Standorte[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Kelly verfügt über 2 Standorte in Österreich: Wien-Donaustadt und Feldbach.[23] Am Hauptstandort in Wien werden neben der Kommissionierung und Verteilung der gesamten von Kelly erzeugten Ware auch Extruderprodukte, Popcorn und Kartoffelchips erzeugt. Insgesamt sind am Donaustädter Standort 210 Personen beschäftigt, 110 davon in der Produktion.

Marken[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Das Markenmaskottchen „Joe Soletti“ der erfolgreichsten Marke Soletti am Ostufer des Neusiedler Sees während des Surf Worldcup 2011

Mit den Marken Kelly’s, Soletti, funny-frisch, Pom-Bär, Chio, Goldfischli und Ültje ist Kelly Marktleader in Österreich.[24] Kelly’s wird als „Best American Quality“ beworben.[25][26][14]

Mit „Kelly’s“ (Chips und verwandte Produkte) und Soletti hat die Kelly Ges.m.b.H. zwei bekannte und beliebte Marken als Zugpferde. „Soletti“ hat am Heimmarkt Österreich eine Bekanntheit von 98 %, wird in 48 Länder exportiert[27] und hält laut Erhebungen von ACNielsen den 2. Rang der Top Marken der österreichischen Nahrungs- und Genussmittelbranche . „Kelly’s“ hält in dieser Studie den 1. Rang unter den Top marken. Soletti ist eine der 20 bekanntesten Marken in Österreich.[28] Laut Behauptung von Konkurrent Bahlsen ist Soletti in Österreich sogar schon ein Synonym für Salzstangen am dortigen Markt geworden. Weil es in keinen Wörterbüchern, sondern nur in einigen Kochbüchern steht bestreitet Soletti ein Gattungsbegriff zu sein.

Die Marke funny-frisch (Seit 1972) ist auf den Geschmack für das deutsche Nachbarland abgestimmt, und dort nach eigenen Angaben Marktführer[29][30]. Der Name kommt aus einem Zusammenschluss der Vorgängerunternehmen Pfanni und Chipsfrisch.[31] Der Markenname ültje leitet sich aus dem ostfriesischen Wort für Erdnüsse ab. Ültje ist auf Nüsse spezialisiert[32][33]

Neue Produkte wie beispielsweise das „Kelly’s Airpack“ für Chips, oder „Soletti SuperSize“ sorgten nach deren Markteinführung für einen dauerhaften Umsatzanstieg um über 20 % und Rückgewinne am Marktanteil, der durch starke Konkurrenz und Diskontanbieter ständig in Bedrängnis ist.

Produkte und Rohstoffherkunft[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Erzeugt werden allerlei Sorten von Kartoffelchips, Maistortillas, und sonstige Snacks wie Kelly's Snips, Kelly's Sticks, Kelly's Zigeunerräder, Kelly's Sing Sing, Kelly's Pizza Rolls, Kelly's Furiosi sowie Kelly's Rab.bits[34] [35] und Laugengebäck. Auch diverse Popcornsorten, sowohl zum sofortigen Verzehr, als auch zum zu Hause selber machen, gehören zum Sortiment, sowie Erdnüsse, Pistazien, und ausgewählte Nüsse, die in Kooperation mit der Naturschutzorganisation Rainforest Alliance und FAIRTRADE angebaut werden.[36]

Nach eigenen Angaben kommen die Kartoffeln für die Kelly's Chips aus dem Burgenland und Niederösterreich. Kelly's lässt sich die österreichische Herkunft seiner Kartoffeln auch mit dem TÜV Siegel nachweisen.[37] [38] Zudem gibt Kelly's an, mit der Global Food Safety Initiative zusammenzuarbeiten, um seine Produktsicherheitsstandard regelmäßig an den Mitbewerb anzupassen.[39]

Seit 2002 hat Kelly seine Kartoffelzulieferer auch unter Vertrag genommen. Den rund 180 Vertragsbauern werden nun vertraglich geregelte Abnahmemengen und -preise zugesichert. Zudem werden die Bauern auch zum langfristigen Umstieg auf Chips-Kartoffelanbau ermutigt, da Kelly am Standort in Wien-Donaustadt die Produktionsmengen aufgrund der stark vorangetriebenen Vertriebsexpansion jährlich teils massiv erhöht, und dem selbstauferlegten Prinzip der österreichischen Herkunft schließlich nachgekommen werden soll. So stammen rund zwei Drittel sämtlicher benötigter Kartoffel allein aus dem Wiener Marchfeld (Stand: 2007[40]).

Herbert Prohaska als Testimonial[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Seit 2013 fungiert Herbert Prohaska als Testimonial für Kelly's und Soletti und tritt mit seinem Slogan "Also ich sag' einmal so..." für die beiden Marken vor die Kamera.[41]

Philanthropie[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

Kelly's tritt als langjähriger Sponsor der CliniClowns auf[42], ist Partner der Österreichischen Sporthilfe und Sponsor der Vienna Capitals.[43]

Einzelnachweise[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]

  1. Firmenabc.at: Unternehmensdaten Kelly Ges.m.b.H., gesehen 1. November 2011.
  2. Chips, Salzstangerl & Co: Sicherheit gibt die Marke – Meldung Politik & Wirtschaft. Website science.apa.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  3. Markt für Snacks wächst jedes Jahr – Meldung Wirtschaft. Website kurier.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  4. Kelly's neue Nüsse. Website news.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  5. Kelly's Produkte. Website kellys.eu. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  6. Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  7. Intersnack: Kelly’s (englisch), gesehen 1. November 2011.
  8. Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  9. Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  10. a b c d e f Kelly Ges m.b.H: History Facts: Die Geschichte der Kelly Ges. m.b.H, gesehen 1. November 2011.
  11. Gertraud Fuchs: Kelly eröffnet neues Logistik-Zentrum in Wirtschaftsblatt.at vom 14. Juni 1997, gesehen 1. November 2011.
  12. v.Nordeck International Holding AG: Informationen zu den Besitzverhältnissen vom 5. Juli 2007.
  13. APA: Intersnack kauft Snackhersteller Kelly, in die Presse vom 5. Juli 2007.
  14. a b c d Heiko Bergmann; Urs Fueglistaller: Studie des Schweizerischen Instituts für Klein- und Mittelunternehmen (KMU-HSG) der Universität St. Gallen: Auswirkungen eines Agrarfreihandelsabkommens CH-EU auf die mittelgrossen Betriebe der Gemüse-, Kartoffel- und Ölsaatenverarbeitung (November 2006), Seite 17, (online, Ersatzlink als PDF).
  15. Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  16. United Snacks: 2014– Zahlen, gesehen 26. Oktober 2015.
  17. Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  18. Unsere Produkte werden geliebt, obwohl sie keiner braucht – OLN News Handel. Website leadersnet.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  19. Kelly's Daten und Fakten – Eigenangaben. Website kellys.eu. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
    • Exporte 2001: 4.800 t
    • Exporte 2002: 6.800 t
    • Exporte 2003: 8.200 t (+ 20 %)
    • Exporte 2005: 8.244 t
    • Exporte 2006: 8.901 t (34 % der Produktion)
    • Exporterlöse 2001: 17,6 Mio. €
    • Exporterlöse 2002: 27,0 Mio. €
    • Exporterlöse 2003 (HR): 34,0 Mio. € (+ 25 %)
  20. Chips, Salzstangerl & Co: Sicherheit gibt die Marke – Meldung Politik & Wirtschaft. Website science.apa.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  21. Soletti erforscht in Steiermark Zukunft. Website standard.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  22. Cornelia Mayr Knabbergebäck: Kurzfristige Trends bringen Abwechslung ins Regal (PDF; 468 kB), in ATG – Auto Tankstelle Garage 2/2010, Bohmann: Wien, Seite 38.
  23. Markify: Word Mark: Kelly’s BEST AMERICAN QUALITY Erdnüsse geröstet und gesalzen, Nummer 004077798, registriert seit 11. September 2006.
  24. DirectoryTrademark.com: Kelly’s BEST AMERICAN QUALITY Erdnüsse geröstet und gesalzen - OHIM Trademark 004077798, gesehen 1. November 2011.
  25. Hallo Welt! Mit welchen Exportstrategien Unternehmen in Wien erfolgreich sind. Das Magazin der Wiener Wirtschaft #3 (WKO) - wkw.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  26. 30 Jahre CASH Handelsmagazin. Handelsmagazin CASH - cash.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  27. Intersnack: Funny-frisch bringt noch mehr Knabber-Vielfalt: Die beliebte Marke überrascht mit vier gebackenen Produkten (PDF; 835 kB) in SnackTalk 6/2010, Seite 1.
  28. Intersnack: funny-frisch, gesehen 1. November 2011.
  29. trnd AG: Erdnuss Piccos ungarisch von funny-frisch: Knackige Erdnüsse in würziger Knusperhülle. (PDF; 1,2 MB), gesehen 1. November 2011.
  30. Intersnack: Unsere Marken (Dort auf das Ültje-Logo klicken), gesehen 1. November 2011.
  31. Wer zu Wem: Ültje, gesehen 1. November 2011.
  32. [issuu.com/wirtschaftsverlag/docs/handelszeitung_03_2015/14 Die Handelszeitung 03/2015]. Website isuu.com. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  33. Kelly's Produkte. Website kellys.eu. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  34. Kelly's FINE & FAIR: Faires Knabbergebäck für nachhaltigen Genuss. Website lebensart.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  35. Kelly's bringt Knistern ins Leben - Regionalität im Fokus. Website AGRAR Wien aktuell. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  36. Von Salzstangerln und Sicherheit. Website wirtschaftsblatt.at/. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  37. How Austrian Snack Producer integrates CSR into its business operations. Magazin MN.com. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  38. NÖ Bauernbund (Volkspartei Niederösterreich): Kelly: Plank: Heuer werden 37.000 t Erdäpfel aus der Gegend bezogen
  39. Herbert Prohaska wird Testimonial für Kelly's. Website werbeplanung.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  40. Snacken für den guten Zweck. Website cash.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.
  41. American Spirit. Website austrianbusinesswoman.at. Abgerufen am 26. Oktober 2015.

Weblinks[Bearbeiten | Quelltext bearbeiten]